POCO è in lacrime negli ultimi tempi. Il marchio ha lanciato sette telefoni nel 2022, con POCO F4 e X4 GT che si uniscono a modelli come X4, F4 GT, M4 Pro, M4 e C40. Dopo il lancio di F4 e X4 GT, ho parlato con Angus Ng, Head of Product Marketing di POCO Global, della strategia del brand, delle iniziative software e di cosa c'è in serbo per il resto dell'anno.
POCO si rivolge sempre più a MediaTek per alimentare i suoi dispositivi di fascia media, e questo ha assunto un significato aggiunto con l'X4 GT; un dispositivo incentrato sul gioco che presenta MediaTek Dimensity 8100. Per parlare ulteriormente del ruolo di MediaTek nel viaggio di POCO, siamo stati raggiunti da Anuj Sidharth, vicedirettore per il marketing di MediaTek India.
Ng ha iniziato parlando della performance di POCO lo scorso anno, sottolineando che è stato "l'anno di maggior successo" per il marchio in termini di varietà di prodotti lanciati e volume di vendite. "Eravamo molto concentrati sulla creazione di ogni serie, quindi avevamo modelli della serie F, della serie X e della serie M. Questi sono stati fondamentali per stabilire il nostro posizionamento sul mercato".
Il gioco è la via da seguire
POCO è stato particolarmente impegnato nel 2022 e Ng afferma che è previsto. Con il marchio che stabilisce linee di prodotti chiaramente definite: la serie C è rivolta al livello base, la serie M alla categoria economica, la serie X come il fiore all'occhiello del valore e la serie F per i giochi - Ng afferma che quest'anno si tratta di "provare le cose e fare di tutto per rilasciare molto di prodotti, e vedere quale ha davvero colpito il mercato e imparare da come il mercato reagisce a ogni lancio, vedere cosa funziona e cosa no."
Il gioco è al centro dell'attenzione di POCO nel 2022, con F4 GT e X4 GT che consentono al marchio di farsi strada in questa categoria.
Sulla base dei dati, il marchio perfezionerà il proprio portafoglio per il prossimo anno: è simile a cosa POCO lo ha fatto l'anno scorso. Ng osserva inoltre che l'obiettivo è attirare un pubblico più mainstream, affermando: "Vogliamo ancora mantenere quella base di utenti di base che è molto appassionato di tecnologia, ma abbiamo cercato di esplorare modi in cui possiamo espanderci un po' di più espandendo il nostro prodotto linee."
La categoria dei giochi è un'area in cui POCO sta prestando maggiore attenzione in questi giorni. IL F3GT ha debuttato un anno fa con Dimensity 1200 e un design aggressivo adatto ai giocatori. Aveva trigger ultrasonici sul lato che possono essere utilizzati e configurati per le azioni di gioco. POCO ha costruito su quel design con la F4 GT quest'anno, offrendo hardware più veloce e una migliore tecnologia di ricarica.
Il posizionamento ha senso per POCO a causa dei mercati a cui si rivolge il marchio: India e Sud-est asiatico. Entrambi sono maturi quando si tratta di giochi mobili, grazie a titoli come PUBG e Call of Duty: Mobile. Ng osserva che c'è anche un crescente interesse nei mercati occidentali per i dispositivi incentrati sui giochi e con POCO che vede maggiore slancio in paesi come Spagna, Francia e Regno Unito, è stato in grado di ritagliarsi una nicchia per si.
In quella nota, Ng afferma che il portafoglio di prodotti differenziato di POCO consente al marchio di introdurre telefoni incentrati sul gioco non solo nella categoria di punta di valore, ma anche nella fascia media e nel budget segmenti. "La varietà di processori che utilizziamo ci consente di fornire telefoni focalizzati sulle prestazioni su diversi dispositivi linee di prodotti, e ci ha sempre dato un vantaggio sul mobile gaming in molti segmenti, non solo nel di fascia alta».
Ng afferma che MediaTek ha svolto un lavoro "sensazionale" negli ultimi due anni, ed è vero. Il venditore taiwanese è riuscito a ribaltare le cose con la sua serie Dimensity, superando ciò che offre Qualcomm in questo segmento.
"Tre anni fa, Qualcomm era in una posizione dominante, e ad un certo punto era quasi come un monopolio. Quindi è bello vedere ora una maggiore concorrenza all'interno del settore", ha affermato Ng. "MediaTek sta iniziando a offrire grandi prestazioni; non si tratta più di rapporto qualità-prezzo. In realtà è al punto in cui MediaTek è in grado di competere a un livello molto, molto alto, o addirittura superare, ciò che Qualcomm sta facendo nella maggior parte dei segmenti. Questo dipende dalle decisioni che hanno preso, in particolare andando con TSMC per la produzione".
La rivalità Qualcomm/MediaTek è simile a quella AMD/NVIDIA, e questa è un'ottima notizia per l'intero settore.
Ng ha paragonato la rivalità Qualcomm/MediaTek a quella di AMD/NVIDIA nello spazio delle schede video, osservando che MediaTek è stata in grado di risolvere molti punti deboli per i dispositivi di fascia alta. "Per molti dispositivi di fascia alta negli ultimi anni, non si tratta di quanto velocemente possono andare, ma di quanto si surriscaldano e di gestire le termiche. MediaTek ha operato su questo fronte, in particolare nel segmento da $ 300 a $ 500".
L'ultimo lancio di POCO illustra bene questi punti. L'X4 GT è alimentato dal Dimensity 8100 e ha alcune delle migliori prestazioni nella categoria inferiore a $ 500. Sidharth ha sottolineato il lavoro che MediaTek ha svolto negli ultimi due anni per rivedere la sua fascia media chipset, notando che molto lavoro è stato dedicato alla messa a punto dei progetti per fornire una temperatura ottimale efficienza.
Ciò è evidente nell'ultima ondata di hardware Dimensity e, sebbene MediaTek non abbia un design incentrato sul gioco in quanto tale, Sidharth ha affermato che le ottimizzazioni del suo motore di gioco consentono a Dimensity 8100 di offrire frame rate fluidi fino a 144Hz.
Questo è uno dei motivi per cui POCO ha scelto il Dimensity 8100, perché l'X4 GT è il primo telefono POCO con un pannello a 144Hz. POCO ha scelto di utilizzare un pannello LCD al posto della tecnologia AMOLED, con Ng che ha notato che la decisione era basata sul fatto che la tecnologia LCD è "facile da riparare, buona con il blu ottimizzazioni della luce e della scarsa illuminazione e più facili per gli occhi" e che esiste una base di utenti che desidera telefoni con schermi ad alta frequenza di aggiornamento dotati di LCD pannelli. Andare con un pannello LCD consente anche di risparmiare sui costi, consentendo a POCO di sfidare artisti del calibro di Galassia A53 e altri telefoni in questa categoria.
Sebbene sia bello vedere un pannello a 144Hz in questa categoria, non ci sono molti giochi che possono utilizzare la tecnologia dello schermo. Ng afferma che POCO sta parlando con gli editori di giochi per ottenere un certo slancio in quest'area. "Il nostro obiettivo è lavorare con più sviluppatori di giochi e società di giochi e convincerli a supportare il pieno potenziale dell'hardware del nostro telefono".
Per quanto riguarda la realizzazione di un vero fiore all'occhiello che va contro il migliori telefoni Android, Ng afferma che non è una priorità per il marchio. "Non abbiamo in programma di realizzare un'ammiraglia completa, ma penso che la nostra F4 GT fosse molto vicina. L'unica cosa che ci mancava davvero da quel telefono era una vera fotocamera super ammiraglia e la ricarica wireless; se hai aggiunto queste due cose, a quel punto prenderà qualsiasi telefono sul mercato. Ma c'è anche il fatto che non sempre ci concentriamo troppo sulla telecamera. Utilizziamo buoni sensori sui nostri telefoni, potrebbero non essere 108 MP, ma il nostro obiettivo è fornire telefoni in grado di scattare buone foto da condividere sui social media. La nostra priorità principale è ancora nella categoria da $ 200 a $ 500".
Costruire software differenziato
Dove invece il brand si sta concentrando un po' di più è il software. Ng ha menzionato l'anno scorso che il software era una priorità enorme per POCO, poiché cerca di differenziarsi dai suoi fratelli Xiaomi. Ng ha rivelato all'epoca che il marchio lavorerà su un'interfaccia utente POCO con un set di funzionalità unico, ma "non è sul tavolo" nel 2022. Invece, la direzione che POCO sta prendendo è sulla falsariga di un'interfaccia skin costruita su una base MIUI, cambiando "design e tonalità". Questo è in linea con come Oxygen OS E Interfaccia utente di Realme work — entrambe le interfacce usano ColorOS come base - e ha senso che POCO segua la stessa strada.
POCO vuole imparare da Google su come ottimizzare il software per i suoi dispositivi.
Il principale obiettivo di POCO in termini di software è POCO Launcher. Il programma di avvio ha debuttato alcuni anni fa, ma recentemente non ha ricevuto molta attenzione e presenta ancora molti bug.
"Quindi la prima priorità per noi è rimuovere tutti i bug esistenti. Abbiamo creato un team interno per affrontare questo problema e c'è una piattaforma in cui gli utenti possono condividere ciò che non va nei loro dispositivi a livello di software sui forum o sui social media di POCO. Ci siamo resi conto che molti dei problemi software erano nei telefoni entry-level e economici; se si tratta di una mancanza di prestazioni a causa di software gravoso, frequenti arresti anomali o riavvii. Quindi la nostra priorità è ottimizzare il software per questi telefoni. Google fa un ottimo lavoro in quest'area in cui è in grado di ottimizzare il software per Pixel e noi vogliamo fare qualcosa di simile".
Ng ha affermato che una nuova versione di POCO Launcher arriverà "molto, molto presto" e che in futuro POCO personalizzerà meglio il software sulle sue singole linee di prodotti. "Di solito, non vuoi che un sistema generale si adatti a tutti i tuoi dispositivi, poiché non tutti i dispositivi possono eseguire quel sistema in modo fluido. Quindi, per i nostri modelli della serie M e X orientati al budget, potremmo cercare di creare nuove funzionalità mirate quei dispositivi e riducendo alcune funzionalità che potrebbero rallentare il telefono in un anno o due anni tempo. Non tutti gli utenti desiderano o utilizzano tutte le funzionalità della MIUI e vogliamo adattare il software di conseguenza in modo che i nostri modelli di budget non rallentino dopo un uso prolungato".
Allo stesso modo, Ng afferma che POCO sta cercando di creare "nuove e interessanti funzionalità" per i modelli F e X GT. "La MIUI di per sé ha molte funzionalità e dobbiamo capire quali funzionalità faranno la differenza". E per quanto riguarda aggiornamenti software, POCO garantisce ancora patch di sicurezza trimestrali e due anni di aggiornamenti della piattaforma per i suoi portafoglio. La sfida per il marchio è assicurarsi di poterlo fare per tutti i modelli del suo portafoglio; POCO ha lanciato oltre una dozzina di dispositivi negli ultimi 12 mesi e questo mette a dura prova le risorse ingegneristiche.
Il posizionamento intelligente e la focalizzazione sul valore hanno permesso a POCO di ritagliarsi una nicchia nell'intensa fascia da $ 300 a $ 500 categoria, ed è chiaro che l'obiettivo del marchio per il prossimo futuro è fornire telefoni incentrati sulle prestazioni su un bilancio. Se può farlo e personalizzare le funzionalità del software per le singole linee di prodotti, POCO ha il potenziale per fare passi avanti decenti nei mercati globali.