Un (altro) gruppo bipartisan di senatori presenterà presto un disegno di legge che costringerebbe Google a vendere parte della sua attività pubblicitaria, secondo Bloomberg.
Il disegno di legge proposto "impedirebbe alle aziende con oltre 20 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie digitali di possedere gli strumenti per aiutare ad acquistare e vendere annunci online e gestire lo scambio in cui quelli si verificano transazioni" così come "obbligano le aziende con oltre 5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie digitali ad agire nel migliore interesse dei clienti e fornire una maggiore trasparenza sui dati collezione."
Legislatori contro Big Tech si sta trasformando in un franchise cinematografico con molti episodi.
Ciò avrebbe gravi conseguenze per Facebook, Amazon e, naturalmente, il più grande obiettivo, Google. Ma solo se passa, può essere applicato e se funziona davvero.
Non è la prima volta che ci vediamo Congresso e teste di testa "Big Tech" e non è la prima volta che la pubblicità digitale è stata almeno una parte dell'attenzione. Inoltre non sarà l'ultima perché questa faccenda è molto più complicata di quanto una singola persona possa immaginare.
Ed è questo che lo rende un problema. Ci sono tre possibili risultati da considerare:
- Il disegno di legge passa e funziona come previsto; aziende come Google vendono parte della loro attività e cambiano in modi che sono i migliori per il consumatore.
- Il disegno di legge fallisce e Big Tech continua a diventare più grande e meno regolamentata quando si tratta di pubblicità.
- Il disegno di legge passa ma nulla sembra cambiare.
Penso che la terza opzione sia la più probabile perché Google, così come Facebook e Amazon, sono in grado di superare in astuzia i legislatori quando si tratta di regole.
Google è furbo
Google no inventare internet, anche se sembra che molte persone la pensino così. Alcune persone che ha aiutato Internet a realizzarsi fanno e hanno lavorato in Google, ma la storia di successo riguarda il fare la cosa giusta al momento giusto. Alcune persone molto intelligenti hanno fatto quella cosa proprio quando ne avevamo bisogno.
Alphabet, la società madre di Google, assume anche persone molto intelligenti in tutte le sue varie divisioni. Ciò include le persone che costruiscono cose come la piattaforma di pubblicità digitale, le persone che ne creano le politiche usa, e gli avvocati che si assicurano che aderisca a tutte le normative governative, ottenendo anche il massimo profitto per il nave madre.
Devi essere intelligente e creativo per costruire e gestire qualcosa di grande come Google.
Queste persone sono anche creative. Devi essere creativo per lavorare sulla politica in un'azienda come Google a causa di cose come quelle fastidiose regolamenti, sia all'interno degli Stati Uniti, dove si trova Alphabet, sia nel resto del mondo, dove vuole anche Alphabet operare.
Questo è il motivo per cui sembra che qualunque cosa accada quando vedi notizie sul governo di qualsiasi paese che combatte Google su una sorta di politica, o addirittura lo trova colpevole di violazione dei regolamenti e essere schiaffeggiato con una grossa multa, nulla sembra cambiare.
Quando le regole vengono modificate o applicate correttamente, Google trova un modo per rimanere nei limiti della legge e continuare a fare la stessa cosa che ha sempre fatto.
I legislatori non sono tecnici
Anche le persone che fanno le nostre leggi sono intelligenti, ma in modi completamente diversi rispetto alle persone che gestiscono aziende come Google, almeno quando le metti tutte insieme e le pensi come un gruppo.
So che non è del tutto giusto e alcuni possiedono un po' di 21° conoscenza tecnica, ma la maggior parte è lì perché sono buoni legislatori e non per la loro competenza tecnica. Sanno come usare i loro iPhone e telefoni Galaxy, ma non hanno idea di come funzioni. Non è niente di nuovo: 15 anni fa nessuno di loro sapeva nemmeno come funzionavano i loro BlackBerry.
I legislatori di solito non hanno un forte background tecnico.
Inoltre, non capiscono i milioni di modi diversi in cui lo stesso insieme di risultati può verificarsi quando si tratta di Internet. Probabilmente Sapere che ci sono un milione di modi diversi per fare le cose proprio come te o io lo sappiamo, ma quando si tratta dei dettagli non saranno mai in grado di anticiparli tutti.
Alcuni paesi e regioni fanno meglio di altri. L'Unione Europea. ha una migliore comprensione del modo in cui la tecnologia può influenzare e influenza la vita di tutti rispetto al Congresso degli Stati Uniti, per esempio. Non c'è bisogno di ulteriori prove che testimoniare un'audizione completa del Congresso di Amazon, Apple, Facebook e Google a partire da un membro del Congresso che parla di come i treni hanno influenzato la vita delle persone nel settore agricolo durante gli anni '20.
Intelligente + furbo = subdolo. A volte.
Quello che sto davvero cercando di dire nel modo più gentile possibile è che Google e altre grandi aziende tecnologiche sono in grado di superare in astuzia i legislatori perché conoscono sia le regole che come funziona la tecnologia. Se qualcuno dice che il metodo attuale è sbagliato e Google deve fermarsi, Google otterrà gli stessi risultati in un modo diverso e completamente legale.
Si mangia la coda
Questo è un ciclo senza fine e un sottoprodotto di buone intenzioni contro le persone migliori per il lavoro. L'attuale presunto gruppo bipartisan di parlamentari ha senatori di destra, sinistra e centrodestra. Hanno tutti buone intenzioni e vogliono davvero provare a controllare aziende come Google. Regnare in Google quando si tratta di tecnologia pubblicitaria è positivo per una sana concorrenza e anche per i consumatori rappresentati da questi senatori.
Trovare un nuovo modo per aggirare eventuali nuove leggi pur controllando la stessa quantità di esposizione quando si tratta di annunci digitali lo è ciò che è meglio per le aziende tecnologiche come Google e le persone che lo faranno stanno cercando le persone che firmano il loro stipendi.
Forse alla fine tutto si risolverà da solo, ma probabilmente no. La cosa migliore che possiamo fare è essere consapevoli di cosa sta succedendo e avere un'idea di come funziona quando acquistiamo il miglior telefono Android e vedere cose come gli annunci nella ricerca o nelle app e nei servizi "gratuiti" che utilizziamo.