Dopo mesi di indiscrezioni, niente Il CEO Carl Pei ha annunciato che l'azienda lancerà presto uno smartphone. Non si sa molto del telefono Nothing (1), ma sappiamo che eseguirà il sistema operativo Nothing, che Pei immagina come il centro della sua nuova piattaforma aperta.
Durante annuncio, Pei ha parlato di come vuole creare un ecosistema simile a quello che Apple ha fatto con i suoi prodotti. Tuttavia, desidera che il suo ecosistema funzioni con qualcosa di più dei propri dispositivi, offrendo agli utenti la possibilità di scegliere. Ma mentre Apple potrebbe essere l'obiettivo di Nothing, potrebbe non essere così profondo. E niente può avere difficoltà a infilarsi in uno spazio già affollato.
Chi è la vera concorrenza qui?
Perché francamente, non è Apple. Carl Pei sembra parlare di un grande gioco menzionando Apple, ma questo perché un'azienda che sta ancora cercando di ottenere una solida base finanziaria deve promuovere se stessa (e tutti gli altri) per il Niente telefono (1).
Durante l'evento "The Truth" di Nothing, Pei ha discusso della sua grande visione di un ecosistema aperto di dispositivi con il sistema operativo Nothing al centro di tutto. Il suo approccio includerebbe dispositivi al di fuori dell'hardware di Nothing, in contrasto con il "giardino recintato" di Apple, in cui Apple controlla l'esperienza hardware e software. Sembra eccitante, ma Nothing non è esattamente il primo OEM Android a sfidare Apple e un "ecosistema aperto" non è esattamente un'idea nuova nello spazio Android.
Non c'è alternativa ad Apple. Ciò significa che i consumatori non hanno scelta e l'innovazione rallenta. E non è giusto.
Carl Pei, fondatore e CEO di Nothing
Anshel Sag, analista senior di Moor Insights & Strategy, afferma che Nothing ha una strada da percorrere prima che il suo "ecosistema aperto" possa competere con chiunque, specialmente Apple. "Gli approcci ecosistemici richiedono tempo per essere costruiti ed è importante costruirli su solide basi", afferma Sag. "Quindi i primi prodotti sono i più importanti e anche mantenere questi prodotti di base costantemente buoni è fondamentale." Dice che lo farebbe impiega più talento ingegneristico per creare un solido ecosistema oltre gli smartphone e i dispositivi indossabili, ma immagina che uno smartwatch potrebbe essere il prossimo su.
Sag afferma anche che Nothing vuole creare un confronto diretto con Apple, nota per avere un robusto ecosistema di dispositivi che funzionano in modo più fluido insieme rispetto ad altri OEM Android. Tuttavia, Niente non potrà sfuggire all'Android confronto. "Sembra che questo approccio sia più simile a quello di Xiaomi, dal momento che vendono molti prodotti che non lo sono effettivamente realizzato da loro all'interno del loro ecosistema." Questo approccio all'ecosistema aperto ha funzionato bene per Xiaomi, che È uno dei più grandi OEM Android, in particolare in Cina.
Jitesh Ubrani, responsabile della ricerca per il localizzatore di dispositivi in tutto il mondo di IDC, concorda sul fatto che l'approccio di Nothing non è esattamente unico e che avere qualsiasi tipo di scala simile a quella di Apple è più un obiettivo ambizioso che nulla. "In effetti, molti fornitori di Android lo stanno già facendo, ma la mia ipotesi è che Pei non voglia che Nothing sia elencato tra i numerosi marchi Android quando la sua azienda può essere citata nella stessa frase di Mela."
Poi c'è l'approccio Samsung. Samsung si è essenzialmente costruita come la Apple dello spazio Android. Al di fuori degli appassionati di tecnologia, probabilmente sentirai confronti diretti tra Apple e Samsung. "Hai un iPhone o un Galaxy?" è spesso come viene inquadrata la domanda, evidenziando il dominio di Samsung come il marchio Android, e Samsung ha puntato su questo con il proprio ecosistema di dispositivi sotto il Galaxy soprannome.
Gli smartphone, i tablet, gli smartwatch e persino i computer Windows Galaxy funzionano tutti bene insieme e Samsung ha continuato a escogitare nuovi modi per far funzionare i suoi dispositivi senza problemi in tutto il marchio. Questa potrebbe non essere la strada che Pei vuole percorrere, ma ha dimostrato di essere una formula vincente sia per Apple che per Samsung, e probabilmente con sgomento di Pei, niente sarà più probabilmente paragonato a artisti del calibro di Samsung - e in particolare OnePlus - prima che qualcuno menzioni davvero Apple nella stessa frase in alcun modo che importa.
Niente può trovare il suo posto... se il prezzo è giusto
Naturalmente, i confronti OnePlus potrebbero funzionare a suo favore. Avendo co-fondato l'azienda, Pei sa qualcosa sull'avvio di un'impresa in questo settore. OnePlus potrebbe aver avuto un inizio traballante con lanci limitati solo su invito, ma il discutibile sistema è riuscito a far crescere l'hype attorno al suo telefono. Inoltre, la società ha puntato sul suo approccio guidato dalla comunità per il lancio di "flagship killer" che erano molto più economici della concorrenza. È persino andato direttamente ai membri della sua comunità per avere idee su quali funzionalità avrebbero voluto vedere nelle future versioni del software.
Come sappiamo, OnePlus ha apparentemente abbandonato il suo approccio di punta a prezzi accessibili a favore di ammiraglie non così convenienti come il nuovo One Plus 10 Pro, ma questo potrebbe fornire a Nothing spazio sufficiente per infilarsi in uno spazio Android già affollato.
C'è una lacuna nel mercato degli smartphone negli Stati Uniti che niente potrebbe colmare con qualcosa.
Il mio collega Shruti Shekar postula che "ammiraglie a prezzi accessibili" sono stati espulsi dal quadro quando si tratta del mercato nordamericano degli smartphone. Ha parlato con Neil Shah, vicepresidente della ricerca presso Counterpoint Research, che le ha detto che Apple e Samsung sono in gran parte responsabili della spinta per prezzi più alti. Allo stesso tempo, qualsiasi cosa lontanamente accessibile è rigorosamente di fascia media.
"Questa dicotomia esiste a causa della distribuzione degli utili dei dati demografici degli Stati Uniti e del modo in cui i vettori stanno posizionando e vendendo più telefoni premium per guidare [Entrate medie per utente] in postpagato e per prepagato si tratta più di convincere i dati demografici più attenti ai costi a utilizzare telefoni e piani convenienti di fascia medio-bassa", lui dice.
Anche se potrebbe essere vero, non dà a Nothing la possibilità di riportare in vita il "flagship killer" che OnePlus era una volta e lanciare uno dei migliori telefoni Android economici del 2022. Ubrani afferma che mentre non si aspetta che Nothing abbia una quota significativa nel mercato globale degli smartphone, "In alcuni mercati e, soprattutto, in alcuni canali, potrebbero essere un grande successo se il prezzo lo è Giusto."
Per non parlare del fatto che nulla ha coinvolto i fan fin dall'inizio con i round di investimento della comunità, Pei si sta agganciando all'aspetto comunitario dell'azienda in un modo che potrebbe differire da OnePlus. Dopotutto, come sottolinea Sag, OnePlus "è sempre stato un marchio OPPO", ma d'altra parte Nothing è "un marchio indipendente di proprietà dei fan (in teoria)".
Ubrani afferma che l'attenzione alla comunità simile a OnePlus di Nothing potrebbe in definitiva aiutare a velocizzare le cose, anche se avverte che potrebbe anche danneggiare i suoi sforzi. "Uno dei motivi principali per cui OnePlus ha fan devoti è dovuto alla comunità che ha coltivato nel corso degli anni. Il fatto che i fan investano nell'azienda fa un ulteriore passo in avanti poiché niente potrebbe forse iniziare con una base finanziaria più stabile di OnePlus nei primi anni".
"D'altra parte, questo potrebbe finire per essere un ammonimento poiché molti consumatori hanno imparato di più sugli investimenti negli ultimi anni che mai, quindi se Nothing non è abbastanza trasparente o non funziona abbastanza bene, potrebbero affrontare un bel po' di problemi contraccolpo."
Guida quel treno pubblicitario verso il nulla
È chiaro che Nothing ha una strada da percorrere prima che faccia una chiara ammaccatura nel settore della telefonia mobile. Tuttavia, dobbiamo ancora vedere un vero telefono e abbiamo ancora molto da imparare su Nothing OS e sull'ecosistema aperto di Pei. E chissà, niente potrebbe sorprenderci tutti con qualcosa di veramente avvincente e diventare il OnePlus che vorremmo fosse ancora in circolazione.
Niente di recente ci ha ingannato il primo di aprile con un teaser per Un altro (1), un telefono che è "esattamente uguale a tutto il resto". L'azienda ci porta a credere che il telefono Nothing (1) sarà diverso dagli altri smartphone là fuori, ma quanto unico potrebbe essere il dispositivo reale al di là forse di un design trasparente e di un po 'di stile widget?
L'ecosistema di nulla potrebbe andare in pezzi se i prodotti di prima parte dietro di esso non sono abbastanza convincenti, e questo è un compito arduo per un nuovo marchio di smartphone nel 2022. Non pretendo di avere tutte (o nessuna) delle risposte, ma finora non sono convinto che Niente possa davvero equivalere a niente. Detto questo, spero che Nothing possa offrire e fare qualcosa di sé, in particolare nel mercato statunitense dove uno di i più grandi giocatori ora sono fuori dai giochi (LG), e il suo "sostituto" non sembra riuscire a metterlo insieme (ehm, Motorola).