Nel rispondere alle domande delle autorità di regolamentazione federali lo scorso anno, Google ha semplicemente affermato l'ovvio: "mobile" non si adatta alle nuove categorie di dispositivi del futuro
Non posso dire di non averlo visto arrivare.
Alla fine dell'anno scorso, la Securities and Exchange Commission, uno degli organismi che aiuta a garantire che le imprese funzionino onesto: ha posto alcune domande a Google in merito alla sua relazione fiscale di fine anno 2012, depositata a gennaio 2013. Alcune di queste domande riguardavano l'acquisto di Motorola Mobility da parte di Google. Alcuni avevano a che fare con le tasse. Alcuni con la casa d'affari di Motorola. Altre domande riguardavano la differenza tra il "costo per clic" per la pubblicità su desktop rispetto a quello mobile.
Sono le risposte di Google a quest'ultima sezione che hanno ottenuto i titoli, ovviamente. È l'oro dei blogger. "ZOMG Google per mettere annunci su termostati e frigoriferi e sulla fronte del tuo neonato."
Solo, non è proprio quello che ha detto Google.
Penso che ti abbiamo fornito i fatti di base della nostra storia, supponendo che la gente farebbe clic e leggi le note della SEC per loro. Ma sappiamo meglio. Quindi diamo un'occhiata punto per punto.
Ecco la domanda che la SEC ha posto a Google (sottolineatura mia):
- La tua risposta al commento precedente 1 lo suggerisce i differenziali di prezzo della piattaforma rimangono tra desktop e mobile. Notiamo inoltre che gli inserzionisti stanno deviando le loro campagne pubblicitarie dal desktop al cellulare e ai tablet. La preghiamo di quantificare l'impatto dei vari fattori identificati nella sua discussione sulle variazioni delle entrate che hanno causato il calo del 6% del costo medio per clic pagato dagli inserzionisti. Se il calo è principalmente attribuibile alla pubblicità mobile, spiega perché la quantificazione dell'attività mobile non sarebbe significativa. Inoltre, dicci se l'aumento del numero di clic a pagamento è stato lo stesso su ciascuna piattaforma. Facci sapere se il numero di clic a pagamento per desktop e tablet è aumentato allo stesso ritmo della piattaforma mobile. Dicci quale considerazione hai dato per fornire la variazione percentuale per piattaforma.
La linea sfocata tra tablet e telefoni
Fondamentalmente, la SEC vuole sapere perché c'è una tale differenza nel CPC (che è il costo per clic, ricorda) tra desktop e mobile. La risposta di Google è iniziata con il motivo per cui i suoi numeri di fine anno erano quelli che erano. Ma la parte succosa per tutti arriva verso la metà, quando Google inizia a parlare di come in realtà stia diventando più difficile dire esattamente cosa sia una piattaforma "mobile". Google ha iniziato con:
Vorremmo anche evidenziare le difficoltà significative che riscontriamo con la pratica di suddividere CPC e clic a pagamento, o qualsiasi metrica di rendimento, in base alla piattaforma del dispositivo. È sempre più difficile definire cosa sia esattamente una piattaforma "mobile" di periodo in periodo e cosa sarà in futuro.
Vale a dire che avere semplicemente due categorie, desktop e mobile, non tiene conto delle future categorie di dispositivi, né riflette accuratamente il modo in cui utilizziamo i nostri dispositivi attuali oggi. Abbastanza semplice.
Google ha continuato spiegando che "la maggior parte degli osservatori del settore avrebbe incluso i tablet (oltre a portatili) nella loro definizione di cellulare." Sono propenso a concordare - lo facciamo praticamente qui come BENE. E Google nota che da un po' di tempo trattava anche telefoni e tablet come membri della stessa categoria, inclusi i numeri delle entrate del terzo trimestre per il 2011 e il 2012.
Ma non usiamo i tablet come i telefoni, giusto?
Tuttavia, man mano che i tablet guadagnavano slancio nel mercato, ci è diventato chiaro che il loro utilizzo aveva molto più in comune con i desktop che con i telefoni.
Poiché più persone hanno iniziato ad acquistare tablet, Google ha notato che venivano utilizzati più come computer desktop (o laptop) che come telefoni. E questo ha senso. Probabilmente non tieni un tablet in tasca. Non lo tiri fuori ogni 2 minuti per dare un'occhiata. È più un elettrodomestico che usi per un po' e poi lo lasci stare.
"Mobile" non è una categoria a prova di futuro
Questo probabilmente non è ciò che Honeywell ha in mente. O google, se è per questo.
Ora per la parte succosa. Di nuovo, sottolineatura mia:
Ci aspettiamo che la definizione di "mobile" continui a evolversi man mano che sempre più dispositivi "intelligenti" guadagnano terreno sul mercato. Ad esempio, tra qualche anno, noi e altre società potremmo pubblicare annunci e altri contenuti su frigoriferi, cruscotti di automobili, termostati, occhiali e orologi, solo per citare alcune possibilità.
ANNUNCI DI ZOMG MOAR NEI LUOGHI DI MOAR!!!
Gente, questo è solo Google che afferma l'ovvio. Man mano che sempre più dispositivi diventano "intelligenti", con touchscreen e connettività e la possibilità di raggiungere più persone, le aziende potrebbero volerli monetizzare in qualche modo. È tutto. L'elenco di Google delle possibili piattaforme per la pubblicazione degli annunci.
La nostra aspettativa è che gli utenti utilizzino i nostri servizi e visualizzino i nostri annunci su una superficie sempre più ampia diversità di dispositivi in futuro, e quindi i nostri sistemi pubblicitari stanno diventando sempre più indipendente dal dispositivo. Le campagne potenziate sono state specificamente progettate per aiutare gli inserzionisti a diventare più efficienti in un futuro multi-dispositivo; piuttosto che scrivere campagne desktop uniche, campagne per dispositivi mobili e campagne per tablet, ecc., le campagne potenziate consentono al nostro agli inserzionisti di scrivere una campagna pubblicitaria, che offriamo dinamicamente all'utente giusto al momento giusto su qualsiasi dispositivo più senso. Poiché gli utenti visualizzeranno sempre più annunci e prenderanno decisioni di acquisto su e su più dispositivi, la nostra visione delle entrate è analogamente indipendente dal dispositivo.
Google non ha detto "Nest", lo hanno fatto i blogger
Google non ha detto che metterà annunci su un termostato Nest. Capisco perché abbiamo usato una foto di Nest nella nostra storia originale. Ma andiamo, gente. Google non ha nemmeno acquistato Nest fino a quando non ha inviato queste risposte alla SEC. (Aggiornamento: Engadget ha ricevuto una citazione da Google praticamente dicendo esattamente questo.)
Google inoltre non ha detto che farà nessuna di queste cose Domani. Google sta solo dicendo quello che direbbe qualsiasi altra azienda al suo posto. Ci sono queste potenziali strade per la pubblicità. Forse li useremo. Forse non lo faremo. Ma ecco cosa sono, e non sono tutti ciò che considereremmo "mobile".
E quindi questo sistema di "campagne potenziate" consente agli inserzionisti di creare un'unica campagna pubblicitaria su telefoni, tablet e, eventualmente, altre piattaforme. È tutto. Nessun interstitial tra la modifica delle impostazioni di temperatura. Nessun pop-up che ti chiede di rispondere a un sondaggio prima di accendere il riscaldamento.
Solo buon senso quando si risponde alle domande di un organismo di regolamentazione. Di nuovo, puoi leggi le risposte complete qui. È molto più facile che prendere in mano un forcone.