Al giorno d'oggi, è difficile immaginare uno smartphone che si senta radicalmente diverso dagli altri. Certo, abbiamo avuto telefoni pieghevoli che hanno riacceso l'interesse di molti appassionati di tecnologia che si sono annoiati con il design moderno degli smartphone, ma che ne dici di fare solo regolare telefoni eccitante di nuovo?
Da quello che posso dire, questo sembra essere l'obiettivo di Carl Pei's Nothing, un'azienda piena zeppa di investitori carichi, hype men e designer di prim'ordine, tutti impegnati nella visione di costruire "una reinterpretazione radicale della tecnologia mobile".
Ma mentre Pei ha lavorato per costruire una società nuova di zecca con una nuova visione del futuro di smartphone, molte delle strategie alla base della costruzione del marchio sembrano provenire dallo stesso playbook dei suoi giorni OnePlus. Non è certamente una brutta cosa - OnePlus è passato dal nulla a qualcosa di incredibilmente veloce - ma mi fa anche sentire incerto sull'effettivo annuncio del Niente telefono (1) in poche settimane.
Cosa ci aspetta?
La settimana passata, Sfondo ha pubblicato un'intervista con Carl Pei di Nothing che presentava un titolo piuttosto succoso. Mentre sono entrato con grandi speranze - e presumo che lo abbiano fatto anche molti altri appassionati di tecnologia - i dettagli erano piuttosto superficiali. Sono venuto via con l'idea che Nothing stesse inseguendo il sogno degli anni '90 di un'elettronica trasparente ovunque, ma poco altro.
Come accade ormai da mesi, Nothing sta prendendo in giro tutto dal Niente launcher del sistema operativo al design trasparente che sarà presente in tutti i prodotti dell'azienda, uno stile iniziato con l'eccellente dell'anno scorso Niente Orecchio (1) auricolari. Ma l'elettronica trasparente non basta certo per affermare che i prodotti dell'azienda sono una "reinterpretazione radicale" di qualsiasi cosa, tanto meno entusiasmante quanto basta per costruire un brand dal nulla.
In effetti, in passato abbiamo visto questo tipo di clamore di design da parte di una delle società di Pei: OnePlus. Quando OnePlus 5 veniva preso in giro, abbiamo visto siti come Il limite pompando l'hype per il telefono. L'articolo parlava di come OnePlus si fosse concentrata sul realizzare finalmente una fotocamera eccellente, completa di una foto di diversi prototipi di design che avrebbero potuto essere il telefono finale.
Molti di questi sembrano simili al prodotto finale che è stato consegnato, ma molti presentano design molto più unici. Un mese prima, a maggio, abbiamo persino visto diverse fughe di notizie che fornivano schizzi di un potenziale OnePlus 5, che sembravano tutti molto simili a un telefono HTC preferito che la maggior parte degli appassionati adorava.
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L'elettronica trasparente non è certo sufficiente per affermare che i prodotti dell'azienda sono una "reinterpretazione radicale" di qualsiasi cosa, tanto meno eccitante quanto basta per costruire un marchio dal nulla.
Tutto ciò ha creato molto clamore per un telefono che ha finito per sembrare quasi identico all'iPhone 7 di tutti gli angoli, comprese le cornici giganti sul davanti, e lasciava molto a desiderare in termini di progetto. Era noioso, banale e continuava la tendenza dell'hype senza consegna di cui OnePlus ha sofferto per un periodo di tempo.
Quindi, la storia finirà per ripetersi con il Nothing Phone (1) e il suo linguaggio di design? L'ultima grande azienda che ha cercato di creare un telefono trasparente ha abbandonato l'idea dopo solo due generazioni: quella era Xiaomi Mi 9 E Mi 10, per essere precisi - e ho la sensazione di sapere perché: gli utenti in genere schiaffeggiano una custodia sui loro telefoni.
Ora, non fraintendermi. Sono un bambino degli anni '90. Ho adorato la chiara mania dell'elettronica e sceglierei assolutamente di acquistare un dispositivo del genere se dovesse arrivare sul mercato. Diamine, sono uno dei fessi che acquistano le skin della serie "trasparente" di Dbrand per i telefoni solo per farli sembrare diversi.
Il telaio del telefono (1) sarà realizzato in alluminio riciclato, ma non sappiamo altro.
Ma se tutti copriranno i loro telefoni con una custodia, che senso ha avere un telefono dall'aspetto accattivante? Per lo meno, non sarà certamente un fattore di differenziazione per i consumatori che desiderano acquistare un dispositivo di un marchio completamente sconosciuto.
Inoltre, un piccolo bocconcino di informazioni affascinanti è stato lasciato alla fine dell'intervista, gettato via quasi con la stessa prontezza del materiale a cui faceva riferimento. Si scopre che il telaio del telefono (1) sarà realizzato in alluminio riciclato, ma non sappiamo altro. A me sembra una grande esposizione di design che avrebbe dovuto essere messa in risalto, eppure nulla non sembrava fornire molto in termini di dettagli. Curioso.
Vedere le possibilità
Un caso del genere potrebbe... creare un design assolutamente unico e, cosa più importante per questo argomento, invidiabile, che farebbe girare la testa.
Sopra c'è una mappa di un sistema di metropolitana che Nothing ha fornito a Wallpaper per la suddetta intervista sul design del Nothing Phone (1). Il capo del design di Nothing, Tom Howard, ha detto a Wallpaper che gli piace questo tipo di mappa per via del suo capacità di organizzare "un sistema molto, molto complesso e (capire) come illustrarlo in a bel modo".
Durante la discussione di questi concetti di design con i miei colleghi nell'ultimo podcast di Android Central, noi ha parlato della possibilità di Nothing includendo una custodia specializzata per ogni Nothing Phone (1) nel scatola. Un caso del genere potrebbe utilizzare il design della mappa della metropolitana visto sopra insieme al (presunto) design trasparente di il telefono stesso per creare un aspetto del tutto unico e, soprattutto per questo argomento, invidiabile che si trasformerebbe teste.
Nulla sembra anche cercare di offrire ai consumatori un ecosistema completo invece di un solo prodotto, ma non tutti sono convinti possono strappare quella visione.
Il telefono di Nothing si rivelerà essere qualcosa?
Immagino che Nothing abbia molti assi nella manica per il telefono stesso quando verrà annunciato ufficialmente nel prossimo futuro futuro, ma, per ora, ciò su cui siamo riusciti a mettere effettivamente le mani, ovvero il programma di avvio di Nothing, non era esattamente strabiliante. Potrebbe andare bene, però, soprattutto se il prodotto finale mantiene le promesse di essere rivoluzionario.