Reclami su il prezzo del Pixel 3 sono stati rumorosi. Ancora più forte delle lamentele la tacca del Pixel 3 XL. È ragionevole discutere se Pixel 3 e 3 XL valgono il trasporto completo di $ 799-899 date le loro schede tecniche. E penso che anche un prezzo inferiore di $ 50 su ciascuno avrebbe fatto molto bene per aiutare a cambiare la conversazione su quanto sono costosi.
Ma alcuni si sono chiesti perché Google non torni a produrre di nuovo telefoni "economici", come ha fatto ai tempi d'oro del Nexus 4 e del Nexus 5. Un prezzo più basso, dicono, placherebbe i fan di Android che vogliono solo un telefono economico da Google con Android "di serie", ma Anche dare al marchio Pixel di Google una possibilità di combattere per aumentare la propria quota di mercato dall'attuale stasi.
Costruire un altro telefono Android economico non fa guadagnare soldi a Google, né fa avanzare il suo marchio.
Pensare che Google deciderebbe di realizzare un Pixel poco costoso, sia svalutando l'intera cosa o perdendo soldi su ogni telefono venduto: semplicemente vendere più telefoni è contrario a tutti i suoi messaggi sin dal primo Pixel. I pixel "costosi" sono qui per restare ed è la mossa giusta per Google per raggiungere gli obiettivi dichiarati per la sua attività telefonica.
Ho messo "costoso" tra virgolette sopra perché dobbiamo ricordare che Pixel 3 e 3 XL hanno un prezzo in linea con il mercato in cui stanno tentando di competere. I telefoni di fascia alta rilasciati quest'anno costano tra $ 800 e $ 1000, questa è solo la realtà, e Google li ha valutati per abbinarli. Questa dovrebbe essere l'unica indicazione di cui hai bisogno per capire in quale mercato Google vuole provare a prendere piede e qual è la concorrenza. Ma c'è di più.
Google sta tentando di dimostrare che può creare il telefono migliore ad ogni costo, in competizione con Samsung e Mela in particolare. Perché, esattamente? Bene, questi sono in definitiva i consumatori più preziosi: gli acquirenti dedicati che desiderano un telefono per le sue caratteristiche, design, stato e marchio. Quelle sono le persone che si trasformano in clienti abituali, guadagnano di più per l'azienda su base telefonica e alla fine se ne vanno con una sensazione positiva su Google come azienda. I pixel sono, in definitiva, una pubblicità fisica per Google.
Poi c'è la realtà che Google sa che lo spazio di punta offre più libertà creativa di design e funzionalità rispetto alla fascia media. I margini ridotti dello spazio del telefono economico lo rendono una scelta sbagliata dal punto di vista aziendale per un'azienda delle dimensioni di Google, che ha le carte in regola per realizzare un telefono di fascia alta davvero competitivo. Se Google realizzasse un Pixel per forse $ 450, sarebbe irriconoscibile per Pixel 3 e 3 XL che abbiamo a disposizione oggi. L'hardware e le specifiche verrebbero ridimensionati in modo sostanziale, gli schermi non sarebbero così buoni e tutti gli extra come il backup illimitato di Google Foto e gli accessori inclusi nella confezione non farebbero il taglio.
Sicuramente sarebbe fantastico se Google subisse una perdita di circa $ 200 su ogni Pixel 3 e 3 XL venduto tagliando il mercato, ma non è realistico. La divisione hardware di Google non può semplicemente perdere miliardi di dollari: ha l'aspettativa di essere redditizia come ogni altra divisione al di fuori di Google X. A quel punto, cosa differenzierebbe un Pixel dalle decine di altri ottimi telefoni economici là fuori? Molto poco, davvero. Google ha già anche Android One, che non è molto lontano dall'esperienza del software Pixel, che non ha dimostrato di essere un enorme driver delle vendite di dispositivi così com'è.
I pixel sono effettivamente una pubblicità fisica per Google: non vogliono essere associati a telefoni economici.
Inoltre, non ha molto senso per Google tornare nel mercato di fascia media in cui Android già domina, superando tutti gli altri di un ordine di grandezza nella fascia di prezzo inferiore a $ 500. Google non sarà in grado di giustificare l'ingresso in quel mercato, dove abbiamo stabilito che non lo farà soldi né aumentare comunque la presenza del suo marchio, solo per aumentare in modo insignificante la quota di Android di segmento. Come stabilito in precedenza, i pixel sono uno strumento di marketing rivolto al pubblico per il Google marchio, non Android nel suo insieme.
E per quanto sembri illogico agli ex fan di Nexus tra noi, Google non si preoccupa più di creare un telefono Pixel economico "per i fan". Il mercato è piccolo, Google non farà abbastanza soldi per giustificarlo e alla fine non espanderà il suo mercato di potenziali clienti.
Google non mostra alcun segno di ridurre il prezzo dei suoi telefoni Pixel, né a breve termine con Pixel 3 né a lungo termine con successive sostituzioni. Data questa consapevolezza, l'obiettivo di Google deve giustificare il prezzo. È stato fatto con la stampa tecnica, raccolta Veramente recensioni positive da noi e da molte altre pubblicazioni ed esperti simili. I prodotti sono chiaramente buoni agli occhi degli osservatori di smartphone: ora è necessario espandere quella buona volontà nella sfera pubblica. Abbassare semplicemente il prezzo potrebbe portare a maggiori vendite, ma non renderà magicamente "Pixel" un nome familiare o realizzerà gli obiettivi di Google per il suo business degli smartphone.