Google sta finalmente cercando di capire come farlo chiudere l'anello più prezioso nel ciclo della pubblicità online: sapere quando qualcuno effettua un acquisto in negozio in risposta a un annuncio online. Google ha annunciato che inizierà a utilizzare i dati di miliardi di transazioni con carte di credito e debito, abbinando i dati ai suoi profili anonimi degli utenti Google a cui pubblica annunci online.
Garantendo che uno specifico acquisto in negozio sia stato effettuato da una persona specifica a cui è stato mostrato un annuncio, Google potrebbe potenzialmente essere in grado di vendere tali informazioni agli inserzionisti per mostrare l'efficacia di Google Annunci. Ciò porrebbe Google molto avanti rispetto ad altri sistemi pubblicitari, compresi gli annunci televisivi spesso vagamente mirati che rivendicano una parte così ampia della spesa pubblicitaria odierna.
Secondo Google, attraverso un complesso insieme di algoritmi è stato in grado di elaborarli miliardi di transazioni per comportamenti che possono collegare gli importi dei singoli acquisti con le persone specifiche che molto probabilmente hanno effettuato l'acquisto sulla base di altri dati che Google ha messo in relazione con loro. Google ovviamente raccoglie una quantità di dati spesso sorprendente che è legata a ogni singola persona con a Account Google, inclusa la posizione del telefono, l'utilizzo delle app, i pagamenti online, le ricerche su Google, la cronologia di navigazione e Di più.
Google può ora collegare i singoli importi di acquisto a persone specifiche che dispongono di account Google.
Correlando questi dati raccolti con una nuova serie di transazioni in negozio a cui in precedenza non aveva accesso, Google è in grado di creare un profilo e abbinare i due set insieme. Google spiega naturalmente che non vende mai informazioni di identificazione personale agli inserzionisti e ogni utente viene invece identificato tramite una stringa casuale di numeri... sebbene i sostenitori della privacy sosterranno che questa correlazione di metadati è altrettanto valida (se non migliore) della conoscenza dell'identità effettiva di qualcuno.
Google non è solo nella sua ricerca per collegare gli acquisti in negozio alla pubblicità online: sapere esattamente chi ha effettuato un acquisto, anche in un negozio, in relazione alla visualizzazione di un annuncio online è incredibilmente prezioso. Per questo motivo, non abbiamo una grande spiegazione da parte di Google su come esattamente stia acquisendo una così grande quantità di dati o su come viene elaborata per determinare chi sta effettuando ogni acquisto.
Questo è il futuro della pubblicità, che sia Google o qualche altra azienda a mettere insieme i dati è irrilevante a questo punto.