È passato quasi un anno da quando abbiamo appreso per la prima volta che il marchio Nexus di Google sarebbe andato via, sostituito nella fascia alta da Pixel, mentre la società aumentava la sua nuova divisione hardware.
Ma continuano a circolare voci sui piani futuri di Google Progetto Fi e Android Uno. Il primo ha bisogno di qualcosa per sostituire il vecchio Nexus 5X e 6P, e non sono convinto che un solo telefono Motorola farà il lavoro. Nel frattempo, secondo quanto riferito, quest'ultimo dovrebbe essere lanciato negli Stati Uniti entro la fine dell'estate, mentre ci avviciniamo alla stagione di lancio di Android O.
Sviluppi intorno a Fi e Android Un accenno al potenziale per l'hardware con marchio Google (o almeno adiacente a Google) al di fuori della linea Pixel. Quindi come potrebbe andare a finire? Nexus potrebbe fare un ritorno trionfante, anche se in una forma leggermente diversa?
Google non ha completamente escluso un ritorno del marchio Nexus, anche se le informazioni più recenti in nostro possesso ci dicono che alla fine del 2016 non c'erano piani per futuri Nexus. Tuttavia, i piani possono cambiare. (Il tablet Nexus 7 originale è stato notoriamente lanciato sul mercato in soli 6 mesi, sulla base di un design ASUS esistente.) Quindi, per amor di discussione, diamo un'occhiata a come Google potrebbe riportare Nexus nel 2017 e come un marchio con un riconoscimento significativo tra gli appassionati potrebbe essere adattato per una nuova linea di dispositivi a prezzi accessibili portatili.
A seguito di una segnalazione di L'informazione nel gennaio di quest'anno, abbiamo spiegato come portare Android One negli Stati Uniti avrebbe richiesto un approccio unico, con la cooperazione dell'operatore, e fasce di prezzo più elevate, forse tra $ 250 e $ 450, rispetto ai telefoni monomarca ultra convenienti visti nei mercati emergenti mercati.
L'inevitabile conclusione era che questi telefoni sarebbero finiti per essere Nexus in tutto tranne che nel nome, beneficiando di un maggiore supporto da parte dell'operatore e una spinta di marketing finanziata da Google, ma per il resto non dissimile da telefoni popolari come il Nexus 5 e il suo imperfetto successore, il 5X. I tre pilastri: hardware buono ed economico. Software Android pulito e vanigliato. Aggiornamenti veloci.
E non c'è mai stato un momento migliore per realizzare questo tipo di telefono, con l'arrivo di nuovi chip di fascia media di Qualcomm, come Snapdragon 630 e 660.
Pixel non deve impedire a Google di collaborare con produttori su altri telefoni.
Dal punto di vista dell'hardware e del marchio, le opportunità di co-branding potrebbero attirare nomi come Huawei e LG. (Notoriamente Huawei ha salvato il progetto Pixel quando ha scoperto che non ci sarebbe stato alcun accordo di co-branding.) Allo stesso tempo, Google potrebbe offrire ai produttori una mano più libera nell'aspetto e nella sensazione dei telefoni, come ha fatto con molti dispositivi Nexus meno recenti e come ha fatto con i telefoni Android One in altri mercati.
Proprio come il marchio "Chromebook" è indossato da tutti i tipi di laptop, Google potrebbe spingere "Nexus" come marchio di fabbrica approvazione per l'hardware di fascia media con supporto del vettore statunitense e software pulito e privo di gonfiori direttamente da Mountain Visualizzazione. In termini di branding, eravamo a metà strada con il Galaxy Nexus nel 2011. Che ne dici di un Huawei Nova Nexus? O Sony Xperia Nexus?
Certo, Google potrebbe usare qualsiasi nome per questa nuova linea di telefoni di fascia media. Ma il marchio Nexus ha ancora prestigio e si ritiene che rappresenti qualcosa di diverso da Pixel. Pixel è per la fascia alta super premium, un concorrente di iPhone con un vantaggio in termini di servizi Google (per esempio, Assistente e backup gratuito delle foto a piena risoluzione), nonché alcune delle migliori tecnologie per fotocamere e interni leader hardware.
Nexus è sempre stata più un'esperienza snella e meschina, essenziale, anche quando era mascherata da una linea di prodotti di consumo. E come tale, potrebbe essere facilmente riproposto per una nuova serie diversificata di telefoni che vivrebbero sotto il più alto della fascia alta.
Non tutti gli sviluppatori vogliono pagare i prezzi Pixel per l'ultimo Android.
Nexus ha anche svolto un ruolo importante tra gli sviluppatori. Telefoni come Nexus 5 e 5X sono stati ottimi telefoni per sviluppatori a basso costo con l'ultima versione di Android nel modo previsto da Google. Pixel è alcune, ma non tutte queste cose. Una linea Nexus rinnovata con prezzi fino a circa $ 400 potrebbe avere un duplice scopo. Oltre alle vendite dirette ai consumatori tramite operatori, questo tipo di telefono si rivolge ad appassionati, armeggiatori e sviluppatori professionisti che desiderano una buona base economica per sviluppare app Android.
Il significato di "Nexus" è stato in costante mutamento sin dai tempi del Nexus One: in parte gioco diretto al consumatore, in parte scommessa sul vettore, in parte dispositivo di riferimento, in parte giocattolo nerd. La maggior parte di ciò che sto presentando qui è solo una speculazione (in qualche modo informata), ma se dovessimo assistere a un eventuale revival del marchio Nexus, questo sarebbe sicuramente un modo interessante per farlo.
Google ha imparato alcune dure lezioni sulla vendita di telefoni nel corso degli anni. Il programma delle edizioni Google Play non è andato da nessuna parte. Android Silver, una linea pianificata di telefoni Android di fascia alta di vari produttori di telefoni, è morta a causa della mancanza di interesse da parte di OEM e operatori.
Ma il Google del 2017 è molto più bravo a navigare nel campo minato che è il panorama dei vettori statunitensi, oltre a trattare con i partner dei produttori. E se lo desidera, penso che potrebbe avere successo con una linea Nexus rinnovata nei prossimi anni.