Aggiornamento (26 maggio, 21:10 ET): Google risponde all'indagine della CMA e afferma che collaborerà con le autorità di regolamentazione per rispondere alle loro preoccupazioni.
Cosa hai bisogno di sapere
- L'autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito sta indagando sulle potenziali violazioni antitrust di Google nella tecnologia pubblicitaria digitale.
- L'indagine si concentra sulla posizione dominante del gigante della ricerca nel mercato della tecnologia pubblicitaria.
- Le autorità temono che il dominio di Google in questo spazio stia bloccando gli ad server rivali.
La posizione di Google nel mercato della tecnologia pubblicitaria digitale preoccupa le autorità britanniche garanti della concorrenza. L'Autorità per la concorrenza e i mercati ha annunciato oggi di aver aperto un'indagine sul predominio di Google negli scambi di tecnologia pubblicitaria digitale.
L'indagine della CMA ruota attorno alle "posizioni di forza" di Google nello stack della tecnologia pubblicitaria digitale, un tipo di sistema di intermediazione in cui gli spazi pubblicitari vengono venduti e acquistati. Il cane da guardia della concorrenza sospetta che il predominio dello stack tecnologico dell'azienda stia soffocando la concorrenza con gli ad server di terze parti.
"Siamo preoccupati che Google possa utilizzare la sua posizione nella tecnologia pubblicitaria per favorire i propri servizi a scapito dei suoi rivali, dei suoi clienti e, in ultima analisi, dei consumatori", ha affermato Andrea Coscelli, amministratore delegato di CMA esecutivo. "Questo sarebbe un male per i milioni di persone che ogni giorno hanno accesso a una ricchezza di informazioni gratuite online".
Le autorità vogliono esaminare tre aree chiave dello stack della tecnologia pubblicitaria in cui sospettano che il gigante della ricerca detenga una posizione dominante. Questi includono le piattaforme lato domanda (DSP) in cui gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione acquistano l'inventario pubblicitario degli editori da più fornitori; scambi di annunci, che automatizzano la vendita dell'inventario degli editori; e ad server, che selezionano quali annunci visualizzare.
"La CMA sta valutando se le pratiche di Google in queste parti dello stack della tecnologia pubblicitaria possano distorcere la concorrenza", ha affermato la CMA in un comunicato stampa. "Questi includono se Google ha limitato l'interoperabilità del suo scambio di annunci con annunci di editori di terze parti server e/o hanno vincolato contrattualmente questi servizi, rendendo più difficile per gli ad server rivali competere."
Google non era immediatamente disponibile quando è stato contattato da Android Central per un commento.
Le autorità di regolamentazione della concorrenza temono che la società con sede a Mountain View possa aver abusato del suo ad server e dei DSP dei publisher per favorire la propria piattaforma di scambio di annunci a scapito dei rivali.
La CMA ha osservato che questa è la seconda indagine antitrust sulle pratiche di Google nella tecnologia pubblicitaria. A marzo, le autorità di regolamentazione antitrust nell'UE e nel Regno Unito hanno avviato un'indagine sull'annuncio di Google e Meta accordo tecnologico chiamato "Jedi Blue", che è stato criticato per aver potenzialmente escluso annunci più piccoli server.
L'ultima azione normativa arriva poche settimane dopo un gruppo bipartisan di senatori statunitensi ha annunciato l'intenzione di presentare un disegno di legge mirato a rompere la morsa che Google e altri giganti della tecnologia hanno sul mercato della pubblicità digitale.
Aggiornamento
Google afferma che continuerà a collaborare con la CMA per rispondere alle loro preoccupazioni e condividere informazioni su come funziona la sua tecnologia pubblicitaria.
"Gli strumenti pubblicitari di Google e di molti concorrenti aiutano i siti Web e le app a finanziare i propri contenuti e aiutare le aziende di tutte le dimensioni a raggiungere efficacemente i propri clienti", ha detto ad Android un portavoce di Google Centrale. "Gli strumenti di Google da soli hanno sostenuto circa 55 miliardi di sterline in attività economiche per oltre 700.000 aziende nel Regno Unito e quando gli editori scelgono di utilizzare i nostri servizi pubblicitari, mantengono la maggior parte di reddito."