La decisione di TikTok di consentire agli utenti di caricare video più lunghi è una mossa intelligente, affermano gli esperti. Notano che questo apre lo spettro ai creatori per creare contenuti in modi diversi, ma non significa necessariamente che la piattaforma di TikTok ora sarà migliore degli YouTube Shorts di Google.
La settimana scorsa, TikTok ha annunciato starebbe implementando la possibilità di caricare video fino a 10 minuti per tutti in tutto il mondo. Il nuovo limite video è disponibile su entrambi i dispositivi mobili, incluso il migliori telefoni Android e il sito desktop.
Questa è la seconda volta che l'azienda ha aumentato i limiti dei video; il primo è stato nel luglio 2021, quando ha consentito agli utenti di caricare fino a tre minuti.
Il consulente per i social media Matt Navarra afferma in un'intervista che questa non è una mossa sorprendente da parte dell'azienda. Aggiunge che è intelligente e logico in quanto “offre alle persone molto più spazio creativo per realizzare diversi tipi di contenuti o spettacoli reali o lo spazio per realizzare contenuti più lunghi, cosa che non sarebbero in grado di fare con la corrente limiti”.
È interessante notare che Navarra afferma che mentre ciò porterebbe TikTok a competere direttamente con YouTube, questo il cambiamento significa anche che TikTok dovrà affrontare altri noti servizi video come Netflix e Disney+.
Non che l'obiettivo di TikTok sia quello di diventare il prossimo Netflix o Disney+, ma piuttosto avere contenuti più lunghi sul proprio piattaforma, TikTok aggiunge un numero maggiore di nuovi concorrenti diretti nella battaglia per il tempo di visualizzazione delle persone e Attenzione.
Ciò che TikTok potrebbe prendere in considerazione, tuttavia, afferma Navarra, è un modo per organizzare video con lunghezze diverse.
TikTok potrebbe tentare di attirare un nuovo pubblico
Anshel Sag, analista senior di Moor Insights & Strategy, afferma che l'aggiunta di video più lunghi alla piattaforma di TikTok è un "chiaro indicazione” del desiderio di contenuti long-form anche su piattaforme come TikTok, che è appositamente pensata per i contenuti più brevi video.
"Anche con video di tre minuti, ci sono ancora video in più parti, che penso che la maggior parte degli utenti odi quando c'è una storia da raccontare", dice.
“Penso che [TikTok] si stia muovendo nella direzione opposta a [YouTube Shorts], colmando una lacuna che TikTok crede di avere sulla piattaforma e trovando un modo per continuare a consentire la crescita. Non penso che sia un motore di crescita particolarmente grande, ma penso che consentirà ad alcuni creatori di raccontare meglio le loro storie".
Richard Lachman, professore associato alla Ryerson University ed esperto di social media, afferma che TikTok sta gareggiando per espandere il suo mercato, i suoi utenti e le possibilità creative.
“Ci sono, in questo momento, alcuni contenuti che non “funzionano” su TikTok che devono vivere solo su YouTube. [TikTok] vuole essere tutto per tutte le persone ", afferma.
Detto questo, Lachman osserva che TikTok e YouTube sono due pubblici completamente diversi e c'è ancora un certo numero di persone che non "ottengono TikTok" e quelli che usano TikTok tendono ad esserlo minore.
"Quindi il pubblico potrebbe non espandersi, ma il tempo sulla piattaforma del pubblico esistente potrebbe aumentare", afferma.
Carmi Levy, un esperto di tecnologia con sede in Canada, afferma che mentre YouTube è il creatore dell'intero mercato dei video online, è sempre stato Google a perdere.
"Mentre l'ascesa di TikTok tra gli utenti più giovani ha sicuramente reso lo spazio molto più competitivo rispetto a quando YouTube era il gigante nella stanza, recenti l'esperienza mostra che i creatori passano senza problemi tra le due piattaforme, spesso pubblicando in modo incrociato contenuti e link commerciali correlati per aumentare le entrate pubblicitarie su entrambe lati”, dice.
Sebbene TikTok abbia fatto un ottimo lavoro nel catturare quel pubblico più giovane, afferma che anche YouTube è riuscito a mantenere la rilevanza in tutto il suo "certamente un pubblico più ampio, facendo appello anche alla nuova generazione di TikTokker come opzione B sulla loro tavolozza di piattaforme preferite".
Né YouTube né TikTok lo stanno facendo bene o male, ora ci sono solo più opzioni
Mentre TikTok ottiene video più lunghi e YouTube Shorts ne ha di più brevi, le due società stanno andando in direzioni opposte, ma ciò non rende l'una più efficace dell'altra, afferma Navarra.
“Penso che entrambi avranno successo, ma per motivi diversi. Penso che YouTube sia già molto consolidato e abbia quelle opzioni per i creatori per fare soldi e per avere tutti gli strumenti creativi in atto. La sua sfida ora è creare quel feed verticale e cercare di incoraggiare i suoi creatori esistenti e nuovi a creare per Short. Ma è questa sfida che alla fine non è TikTok e non ha quel fascino del marchio e l'atmosfera che ha essere su TikTok. È molto difficile da riprodurre", dice.
Dove TikTok troverà difficile è cercare di mantenere la capacità di attenzione delle persone che sono state condizionate a video più brevi sulla piattaforma, afferma Navarra.
Detto questo, Sag ritiene che TikTok stia ancora facendo un lavoro notevolmente migliore tra tutte le piattaforme.
L'algoritmo probabilmente migliore di TikTok potrebbe subire un successo con un formato video più lungo
Mentre sia TikTok che Shorts hanno davanti a sé delle sfide per muoversi in direzioni diverse, Lachman osserva che dove TikTok potrebbe soffrire è con il suo algoritmo, che fino ad ora ha apparentemente stato davvero buono.
"Uno dei maggiori vantaggi competitivi di TikTok era che il loro algoritmo di raccomandazione sembrava così buono", dice, aggiungendolo i video in formato breve aiutano a fornire punti dati ogni volta che qualcuno scorre, mette in pausa, mette Mi piace o fa scorrere il dito per vedere il video di un creator profilo.
“Hai più possibilità di addestrare l'algoritmo quando ci sono video più brevi. Passando ai video di lunga durata, TikTok potrebbe perdere questo vantaggio: il "tempo" di fornire loro i dati rallenterà. Ciò influirà sull'accuratezza del loro algoritmo, sui loro modelli di targeting degli utenti e, se gli utenti lo noteranno, in ultima analisi, sulle loro entrate pubblicitarie", afferma Lachman.
Levy è d'accordo, aggiungendo che la decisione di allungare i video su TikTok probabilmente non è stata una decisione facile da prendere, ma il cambiamento apre nuove strade a TikTok per generare entrate per se stesso.
“Non è una decisione da prendere alla leggera, in quanto può potenzialmente generare un impatto significativo sull'infrastruttura di back-end di TikTok. Ma quando sei un attore globale con statistiche di crescita leader del settore e una domanda apparentemente illimitata da un'intera generazione per ciò che hai da offrire, fai gli investimenti ingegneristici necessari per soddisfare quella domanda e stare al passo con i tempi”, ha detto dice.