È molto chiaro che Google offre a Samsung un trattamento preferenziale, affermano gli esperti di Android. Tuttavia, c'è una chiara ragione strategica per farlo ed è principalmente a causa della popolarità dei telefoni Samsung. In effetti, aggiungono che non c'è nulla di sbagliato o insolito nel fatto che Google lo faccia perché ha senso.
Ci sono tonnellate di produttori che utilizzano il sistema operativo di Google, ma abbiamo notato in passato diversi anni che Google tende a spingere alcuni software prima a Samsung prima che vada ad altri aziende.
Più recentemente lo abbiamo visto con Indossa OS 3 e la partnership per portarlo sul Galaxy Watch 4 di Samsung. Altri includono Duo, che debutta in Live Share su Samsung Galassia S22e persino cambiando l'aspetto dei messaggi sul nuovo telefono.
Mishaal Rahman, redattore tecnico senior di Esper ed ex redattore capo di XDA Developers, afferma che è tutt'altro che insolito o sbagliato che Google lo faccia con i suoi servizi.
"Google ha centinaia di partner Android, ma non ha l'obbligo di trattarli tutti allo stesso modo. Google può e lavora a stretto contatto con alcuni dei suoi partner piuttosto che con altri", afferma. "Samsung, essendo il più grande fornitore di smartphone e tablet Android per la maggior parte della storia di Android, è senza dubbio considerato uno dei partner Android più importanti di Google."
Rahman aggiunge che più importanti sono i marchi, maggiore è la leva che hanno nella negoziazione di accordi di compartecipazione alle entrate, accordi di distribuzione di applicazioni mobili e strategie di co-marketing.
Ancora più importante, Rahman afferma che Google deve garantire che il trattamento con Samsung sia particolarmente favorevole perché "sono la più grande minaccia potenziale per porre fine al dominio di Google su Android ecosistema."
"Anche se sarebbe incredibilmente impegnativo, Samsung potrebbe creare un'alternativa fattibile a tutto ciò che offre Google. Con l'eccezione di Google Play Services, probabilmente lo hanno già fatto", afferma.
Samsung è enorme, ed è per questo che Google lo tiene vicino
Nell'agosto 2021, Harish Jonnalagadda e io abbiamo scritto un pezzo di approfondimento La quota di mercato di Samsung a livello globale e come sta perdendo la leadership nei principali mercati globali.
Samsung probabilmente produce molti dei migliori telefoni Android, e con oltre 300 milioni di vendite all'anno, è il più grande produttore di smartphone al mondo. Nel 2020, l'azienda sudcoreana ha spedito più di 267 milioni di smartphone in tutto il mondo, pari al 20,6% di tutte le spedizioni di smartphone in tutto il mondo, secondo Statista.
Statista osserva inoltre che la società è stata un "costante concorrente in prima fila nel mercato globale degli smartphone" e che nel quarto trimestre del 2021 la quota di mercato di Samsung era del 19%.
Come Rahman, Jitesh Ubrani, responsabile della ricerca per il localizzatore di dispositivi in tutto il mondo di IDC, osserva che Google vuole assicurarsi di non perdere quote di mercato e sa quanto sia preziosa Samsung.
"La distribuzione e l'esperienza di Samsung sono necessarie per garantire che Google non perda clienti a causa di piattaforme rivali. Prima della scomparsa di Huawei, c'era la speranza che forse Huawei potesse essere il prossimo fornitore globale di smartphone Android, ma ora che lo sono fuori dal gioco, Samsung è ancora una volta l'unico vero marchio globale di smartphone al di fuori della Cina e questo è molto prezioso per Google", ha dice.
Detto questo, mentre Samsung è in una posizione dominante in Nord America, non è vero in altri mercati. I marchi cinesi negli ultimi anni, tra cui Xiaomi e BBK Electronics, di proprietà di OPPO e Vivo, sono riusciti a detronizzare Samsung in regioni chiave, tra cui Cina, India e persino Europa. Di conseguenza, il dominio di Samsung come il più grande produttore di smartphone al mondo è minacciato.
Sebbene Rahman noti che anche se l'intera BBK Electronics o Xiaomi da sola potrebbe spedire più dispositivi di Samsung in determinati mercati o durante determinati quarti, "Samsung è ancora il partner di riferimento in quanto è il più grande fornitore di dispositivi Android in Nord America, dove Google di solito testa le sue nuove offerte Primo."
Neil Shah, vicepresidente della ricerca presso Counterpoint Research, afferma che il numero crescente di marchi cinesi è un fattore importante per cui Samsung aveva bisogno di una stretta collaborazione con Google.
"Fino al lancio di OneUI, Samsung aveva lottato per mantenere la quota di mercato di Android basato su Google perdendo terreno a favore dei marchi cinesi. Tuttavia, Samsung ha raddoppiato le partnership strategiche con Google su una varietà di fronti che hanno aiutato il fornitore a mantenere il premio leadership, fornisce software più veloce, aggiornamenti di sicurezza, messaggistica avanzata, sicurezza, ottimizzazioni dell'interfaccia utente e integrazioni più profonde", ha dice.
Shah aggiunge che molte volte Google offre la sua nuova base di codice Android ad altri OEM, "ma il livello di personalizzazione richiesto da altri OEM inoltre le ottimizzazioni cinesi rispetto a quelle non cinesi, rendono leggermente difficile per loro essere avanti o alla pari con l'adozione di Samsung o Android di serie OEM."
La più stretta partnership di Samsung con Google avrà un effetto negativo su altri marchi?
Ubrani osserva che la stretta relazione tra Google e Samsung ha il potenziale, a lungo termine, il rischio che Google "isoli altri partner o, peggio, che i partner diventino concorrenti".
Più di ogni altra cosa, Rahman aggiunge che il più grande svantaggio è che Google non sta raggiungendo il numero massimo di utenti che potrebbe raggiungere.
"Apre anche la porta ad altri OEM per entrare in partnership con i concorrenti di Google, come Microsoft", afferma.
Detto questo, Anshel Sag, analista senior presso Moor Insights & Strategy, osserva che la stretta collaborazione non significa necessariamente dare Funzionalità esclusive Samsung, ma piuttosto utilizzare il marchio come piattaforma per testare il successo delle funzionalità su scala più ampia prima che diventi globale con tutte aziende.
"È molto più semplice lavorare con un singolo OEM per testare la fattibilità di una funzionalità prima di testarla con dozzine di OEM e doverla supportare", afferma. "Credo anche che Samsung abbia uno dei più grandi budget di marketing dei partner Android di Google ed è disposta a spendere per promuovere funzionalità che potrebbero essere realizzate da Google".
Inoltre, la collaborazione con Samsung non avrà necessariamente un impatto negativo sulle vendite di altri marchi Android
Ubrani afferma che mentre Samsung tende ad essere la prima con il software di Google, la maggior parte delle aziende non è molto indietro e "a volte è a loro favore non adottare l'ultimo software di Google".
"Prendi Wear OS 3 come esempio, la maggior parte degli altri fornitori vede il vantaggio di utilizzare un orologio basato su sistema operativo in tempo reale in quanto offre una maggiore durata della batteria e costa meno. Allo stesso modo, quando si tratta di piattaforme di messaggistica, la maggior parte dei venditori cinesi preferirebbe concentrarsi garantire la compatibilità con i servizi di messaggistica locali piuttosto che costringere gli utenti a passare a quelli di Google soluzione."
Sag è d'accordo, aggiungendo che quando molte di queste funzionalità escono per la prima volta ci sono molti bug e molte volte non è una grande esperienza fin dall'inizio.
"Sembra che Samsung sia disposta a correre questo rischio con i suoi clienti e forse che i suoi clienti siano di più interessato alle nuove funzionalità di Google che potrebbero non essere ancora pronte al 100% piuttosto che aspettarle su un altro OEM", ha dice.
E anche se Rahman non pensa necessariamente che le vendite ne risentiranno, pensa che ciò influenzi la percezione di un prodotto. Aggiunge che Google ha collaborato ampiamente con Samsung per promuovere i dispositivi pieghevoli di Samsung, ad esempio.
"Google pubblica annunci sui dispositivi pieghevoli di Samsung, crea prima versioni ottimizzate delle sue app per i dispositivi pieghevoli di Samsung e lavora con loro per ottimizzare il sistema operativo Android per i dispositivi pieghevoli. Questo crea la percezione che la migliore esperienza software Android su un dispositivo pieghevole possa essere trovata sui dispositivi Samsung, anche se questi miglioramenti non sono esclusivi per loro", afferma.