Mentre il mercato della telefonia è in declino in questo momento, non ci sono problemi di questo tipo con i dispositivi indossabili. Secondo il ultimi dati da Counterpoint, le vendite globali di smartwatch sono aumentate del 12% su base annua nel 2022, con prodotti di fascia alta, venduti al dettaglio a oltre $ 400, che hanno registrato un incredibile aumento del 129% rispetto al 2021.
Anche la categoria entry-level inferiore a $ 100 ha registrato un modesto aumento, ma il resto del campo si è ridotto man mano che il mercato si è consolidato attorno al budget e alla fascia alta. Il Nord America è stato ancora una volta il più grande mercato di dispositivi indossabili, con un discreto aumento del 6% delle vendite nel corso del 2022, con l'India ora al secondo posto con un enorme aumento del 151% su base annua.
Samsung è al secondo posto con una quota di mercato globale del 9,8%, e mentre il produttore sudcoreano ha registrato un aumento delle vendite del 12%, senza dubbio dovuto al lancio del
Galaxy Watch 5 Pro — le entrate complessive sono aumentate solo dello 0,5% nel 2022. Questo è simile a quello che il marchio sta vedendo nel segmento dei telefoni, con Samsung che registra i suoi profitti più bassi in otto anni nel quarto trimestre del 2022.Sebbene Samsung non abbia spostato troppo l'ago, Apple continua a estendere il proprio vantaggio nel segmento dei dispositivi indossabili. Il marchio è ancora una volta il principale produttore di dispositivi indossabili al mondo e ha registrato per la prima volta 50 milioni di vendite nel 2022, con un aumento del 17%. Sebbene detenga una quota di mercato del 34,8%, ha raccolto un sorprendente 60% delle entrate complessive, e questo dipende dal posizionamento dei suoi smartwatch.
Non sono affatto sorpreso da queste cifre; l'Apple Watch è l'unico smartwatch che ho usato con una certa regolarità negli ultimi quattro anni e il suo più grande punto di forza è l'ecosistema software. Ne ho usata una mezza dozzina Smartwatch Android prima di passare all'Apple Watch, ed ero costantemente frustrato dalle debolezze di Wear OS; i dispositivi indossabili che ho usato erano soggetti a ritardi, avevano un design poco brillante o soffrivano di una scarsa durata della batteria.
Anche se Google ha fatto ammenda con Indossa OS 3, l'Apple Watch ha un vantaggio schiacciante in questo segmento, ed è improbabile che cambi. Ho usato l'Apple Watch Series 8 per quasi quattro mesi e, sebbene non differisca molto dal suo predecessore, ha le funzionalità che utilizzo effettivamente.
Prendi il fitness, per esempio. Ho iniziato a essere più attivo nel corso della pandemia e ho utilizzato l'Apple Watch per monitorare gli allenamenti e le calorie bruciate. Ciò che ha fatto la differenza più grande sono state le capacità sociali; è facile sfidare amici e parenti, e le uniche volte in cui mi sono spinto a salire sulla cyclette e chiudere quegli anelli infernali sono stati quando ho ricevuto una notifica che mia sorella ha fatto lo stesso: la rivalità tra fratelli è una grande motivazione.
La perfetta integrazione con i servizi che utilizzo combinata con una serie di eccellenti app proprietarie è il motivo per cui continuo a utilizzare l'Apple Watch, e con Apple che ha introdotto Watch Ultra da $ 799, non è difficile capire perché il marchio abbia raccolto una quota enorme delle entrate complessive nel 2022.
Passando al segmento budget, l'aumento vertiginoso delle vendite in India è dovuto agli operatori locali offrendo bande di fitness e smartwatch per meno di $ 100, con marchi come Noise che fanno molto rumore (ho appena dovuto). Riducendo Xiaomi e Huawei di un margine significativo, Noise è stato in grado di scalare rapidamente la classifica India, e sebbene venda in un solo paese, ora è il quarto marchio indossabile più grande del mondo mondo.
In quella nota, Xiaomi è scesa all'undicesimo posto nella classifica e, mentre il marchio continua a produrre i migliori fitness band economici, il Mi Banda 7 è la mia raccomandazione se desideri un dispositivo indossabile per meno di $ 100: non è stato in grado di fare progressi in Cina o in India. Allo stesso modo, Fitbit ha visto diminuire la sua quota di mercato in Nord America e il marchio è ora in decima posizione a livello globale.
È probabile che lo slancio continuerà nel corso del 2023 e dovremo aspettare e vedere se gli smartwatch Android di quest'anno possono sfidare il dominio dell'Apple Watch.