Il mercato degli smartphone a forma di bicchiere di vino del Nord America e i sussidi alle telecomunicazioni sono probabilmente il motivo per cui non esiste davvero una categoria di "fiore all'occhiello conveniente", sostengono gli esperti. Aggiungono che ci sono alcune opzioni e tutto si riduce al comportamento di acquisto dei consumatori.
Recentemente, Autorità Android pubblicata un articolo in cui si sostiene che nel 2022 il GooglePixel 6 potrebbe essere "l'unica vera ammiraglia economica che vale i tuoi soldi". Robert Triggs di Android Authority scrive che alcuni anni fa c'erano molte opzioni come Asus Zenfone 6, OnePlus 7 Pro e Xiaomi Mi 9T Pro. Osserva che questi telefoni hanno spinto Apple e Samsung a lanciare opzioni più convenienti come l'iPhone SE da $ 400 e il Galaxy S20 FE da $ 699, che offrivano entrambi "un eccezionale rapporto qualità-prezzo".
Detto questo, Triggs ha spiegato che il telefono Apple è più un "classico mid-ranger che un'ammiraglia economica, e il modello iPhone SE 2022 è costruito nello stesso essere".
Anshel Sag, analista senior di Moor Insights & Strategy, non è del tutto d'accordo sul fatto che Pixel 6, che è uno dei migliori telefoni Android là fuori, è l'unica ammiraglia economica là fuori e include il Samsung Galaxy S21 FE in quella gamma.
"Se chiedi a certe persone, conveniente è un termine molto soggettivo e relativo", dice.
Che cos'è un fiore all'occhiello e perché rende un telefono un fiore all'occhiello?
Sag afferma che la stessa parola "fiore all'occhiello" è un termine relativo e non ha caratteristiche specificatamente definite che rendano un dispositivo un fiore all'occhiello, "soprattutto quando vedi che più OEM hanno avuto più prodotti di punta, confonde maggiormente il termine perché il fiore all'occhiello dovrebbe davvero essere solo un alone Prodotto."
Jitesh Ubrani, responsabile della ricerca per il localizzatore di dispositivi in tutto il mondo di IDC, concorda sul fatto che, come settore, è ancora non è chiaro quale sia la definizione di ammiraglia e che la definizione sia "in qualche modo fungibile".
“Direi che la maggior parte della versione non Pro degli ultimi smartphone sarebbe ancora considerata un fiore all'occhiello e molti di loro tendono ad essere più convenienti. L'iPhone 13, lo Xiaomi 12 e altri telefoni simili rientrano in questa categoria. Il problema è che non tutti sono disponibili a livello globale e, nel caso dei telefoni Android, la selezione è molto limitata negli Stati Uniti", afferma.
È interessante notare che Ubrani aggiunge che le aziende di smartphone hanno abilmente creato un livello superiore all'ammiraglia in cui vengono introdotti i modelli Pro/Ultra per aiutare a far salire i prezzi medi.
Ad esempio, questo potrebbe essere visto con la gamma Galaxy S di Samsung, dice.
“Era il telefono di punta, ma in seguito Samsung ha introdotto la variante Ultra, che era una marcia in più. In un certo senso, può sembrare che la gamma S venga declassata dallo stato di ammiraglia, ma la realtà è che l'Ultra è di un livello superiore rispetto all'ammiraglia, una "ammiraglia +" se vuoi ", afferma Ubrani.
Aggiunge che Pixel 6 seleziona le caselle giuste in termini di elaborazione, display e fotocamera, mentre altri telefoni con una fascia di prezzo simile "tendono ad avere troppi compromessi".
Neil Shah, vicepresidente della ricerca presso Counterpoint Research, afferma che in genere un dispositivo di punta ha l'ultimo e il migliore chipset, configurazione della memoria, intelligenza artificiale, ultime tecnologie software, configurazione e prestazioni avanzate della fotocamera, tecnologie di visualizzazione all'avanguardia (frequenza di aggiornamento più elevata, risoluzione OLED, ecc.), batteria più grande, ricarica rapida, CMF da capogiro, design del fattore di forma e funzionalità come IP valutazione.
Con questo lungo elenco, è molto chiaro perché Triggs di Android Authority ritenga che Pixel 6 sia il dispositivo di punta a prezzi accessibili che le persone dovrebbero ottenere.
Scrive che mentre Pixel 6 non ha tutto per $ 599, "il telefono non scherza con espedienti e trucchi, inchioda l'esperienza di punta dove conta".
Perché non esiste una chiara categoria di "ammiraglia economica" in Nord America?
Shah afferma che il mercato del Nord America è come un bicchiere di vino, dove la più grande percentuale di smartphone venduti sono $ 600 e oltre i punti di prezzo all'ingrosso e una percentuale molto piccola di telefoni venduti è compresa tra $200-600.
"Questa dicotomia esiste a causa della distribuzione degli utili dei dati demografici degli Stati Uniti e del modo in cui i vettori stanno posizionando e vendendo più telefoni premium per guidare [Entrate medie per utente] in postpagato e per prepagato si tratta più di convincere i dati demografici più attenti ai costi a utilizzare telefoni e piani convenienti di fascia medio-bassa " lui dice.
Gran parte della colpa di questo mercato distorto ricade su Apple e Samsung, che controllano il mercato complessivo degli smartphone, afferma.
Riguarda la prospettiva
Tuttavia, il motivo principale per cui non vediamo quella categoria di "ammiraglia economica", afferma Shah, sono i modelli di sovvenzione dei vettori.
"Ad esempio, Samsung Galaxy Ultra S22 o Apple iPhone 13 Pro Max al mese costano all'incirca solo sei tazze di caffè Starbucks o due o tre pranzi ", afferma Shah, aggiungendo che dal punto di vista del consumatore americano, questo lo fa sembrare conveniente considerando che vengono utilizzati gli smartphone quotidiano.
Ubrani aggiunge anche che le società di telecomunicazioni offrono anche "incredibili incentivi" insieme a quei piani di finanziamento per rendere costosi i telefoni sembrano più "appetibili". Lo rende più appetibile per il consumatore nordamericano che ora ha anche un budget maggiore, Ubrani dice.
"Finché le telecomunicazioni continueranno a svolgere un ruolo enorme nel settore degli smartphone, non ci sarà bisogno di flagship a prezzi accessibili in alcun modo significativo", afferma.
Quando hai sussidi... non c'è davvero bisogno di un "fiore all'occhiello conveniente"
Sag afferma che poiché ci sono così tanti sussidi sui telefoni premium, toglie la necessità di avere una categoria di punta a prezzi accessibili.
"Penso che le "ammiraglie a prezzi accessibili" siano una caratteristica dei mercati in cui gli utenti acquistano il proprio dispositivo a titolo definitivo e dove i vettori sono meno coinvolti nella vendita e nel finanziamento di dispositivi, ovvero non sovvenzionati mercati. Quando le persone sono più consapevoli del prezzo che stanno pagando per i dispositivi di punta, tendono a gravitare verso i dispositivi che massimizzano il valore per l'utente e non includono necessariamente tutte le funzionalità per il gusto di avere quella funzionalità ", ha dice.
Nello specifico, Sag spiega che i consumatori tendono a gravitare verso dispositivi economici o dispositivi premium nel mercato nordamericano.
"La parte centrale è occupata dal consumatore più esigente che ha iniziato nei mercati budget o premium e ha deciso di volere un dispositivo in stile più riccioli d'oro che trova un equilibrio tra prezzo, prestazioni e funzionalità con alcuni compromessi", afferma, aggiungendo che questo era lo scopo originale di OnePlus e Google Nexus linea.
Nonostante il mercato nordamericano sia molto più piccolo di altri in termini di scelta, Sag afferma che ci sono ancora molti dispositivi là fuori da cui i consumatori possono ottenere molto valore. Anche questo non significa che il mercato si stia restringendo o sia piccolo, dice.
"Penso che il mercato abbia una buona gamma di dispositivi in termini di prezzi e funzionalità, e la costante concorrenza tra gli OEM continuerà a guidare l'innovazione e il valore", afferma.