Cosa hai bisogno di sapere
- Netflix ha lanciato un piano supportato da pubblicità per $ 6,99 a novembre.
- Secondo quanto riferito, solo il 9% degli utenti del servizio di streaming ha optato per il nuovo piano.
- In confronto, il livello supportato dalla pubblicità di HBO ha guadagnato il 15% delle nuove iscrizioni quando è stato lanciato lo scorso anno.
Fin dal suo inizio, Netflix è stato molto fermo nel non portare pubblicità sulla piattaforma. Tuttavia, le cose sono cambiate quest'anno a causa del suo significativo calo della base di abbonati. Alla fine, Netflix ha dovuto introdurre un piano supportato dalla pubblicità per attirare più utenti e recuperare entrate. Bene, si scopre che le cose stanno iniziando lentamente.
Per chi non lo sapesse, Netflix lanciato il "Basic with Ads" nel novembre di quest'anno per $ 6,99. Alcune limitazioni sono arrivate con il piano, incluso il limite massimo per lo streaming a 720p, senza download e alcuni contenuti mancanti. Inoltre, ha già piani senza pubblicità a partire da $ 9,99 e $ 19,99 al mese.
Antenna, una società di analisi che raccoglie servizi di streaming tramite terze parti, ha dichiarato che solo il 9% di i nuovi abbonati Netflix negli Stati Uniti hanno optato per il piano basato sulla pubblicità sulla piattaforma di streaming (attraverso Il limite).
Lo studio dell'antenna ha rivelato che il 57% degli abbonati che hanno selezionato il nuovo pacchetto basato su annunci erano clienti di ritorno o nuovi utenti. Inoltre, è stato stimato che il restante 43% degli utenti abbia effettuato il downgrade da piani più costosi.
Tuttavia, un portavoce di Netflix ha affermato che ci sono stati errori di calcolo nell'analisi di Antenna. In una dichiarazione a giornale di Wall Street, il portavoce ha dichiarato che "è ancora molto presto per il nostro livello supportato da pubblicità e siamo soddisfatti del suo lancio e del suo coinvolgimento, nonché dell'entusiasmo degli inserzionisti di collaborare con Netflix".
Allo stesso modo, il co-amministratore delegato di Netflix, Ted Sarandos, ha dichiarato all'inizio di questo mese in una conferenza degli investitori che la pubblicità "è gattonare, camminare, correre. Stiamo sicuramente 'strisciando' in questo momento."
Nonostante Netflix indichi al WSJ che i numeri di Antenna sono imprecisi, un altro rapporto di Digigiorno la scorsa settimana ha anche notato che Netflix aveva consentito agli inserzionisti di riprendersi i loro soldi poiché il livello basato sugli annunci aveva mancato gli obiettivi di visualizzazione.
Il rapporto Digiday menziona inoltre che gli accordi pubblicitari iniziali di Netflix sono stati istituiti sulla base del "pagamento alla consegna". Gli inserzionisti pagherebbero solo per gli spettatori che sono riusciti a mantenere. Inoltre, in questo caso, Netflix è riuscito a raggiungere l'80% del pubblico previsto.
Netflix è uno dei tanti migliori piattaforme di streaming nel mercato che ha lanciato il livello basato su pubblicità. Certamente ha avuto un inizio lento nell'ottenere nuove iscrizioni per il suo nuovo piano supportato da pubblicità; la sua concorrenza, HBO Max, è riuscito a ottenere circa il 15% di nuove iscrizioni quando è stato lanciato l'anno scorso nello stesso mese negli Stati Uniti.