Per un grande marchio tecnologico che risponde agli azionisti, qualsiasi prodotto che non riesce ad avere un impatto immediato e ad acquisire un'enorme quota di mercato è un "fallimento" che vale la pena uccidere senza pietà. In base a tali criteri, il marchio di fitness tracker Amazon Halo era destinato a fallire.
Ignora la famigerata band Halo sempre in ascolto e Halo View simile a Fitbit. Amazon ha una reputazione per la qualità economica e i suoi fedeli clienti hanno messo da parte i problemi di privacy per anni. I futuri Halos avrebbero potuto ripetere e migliorare la loro origine traballante e stravagante.
Voi non posso ignora il fatto che Amazon sia entrato a far parte di un mercato di salute e fitness follemente affollato, anni indietro rispetto a marchi più affermati. Ma Amazon potrebbe aver costruito la sua reputazione nel tempo, e gli analisti di mercato lo apprezzano IDC si noti che i marchi di fitness più piccoli hanno venduto oltre 200 milioni di dispositivi indossabili nel 2022, circa il 40% del mercato.
Se Amazon non fosse nel bel mezzo di licenziando 28.000 lavoratori per placare Wall Street, Amazon Halo ha avuto spazio per crescere, soprattutto data la reputazione di Amazon per, ehm, idee "prese in prestito". da prodotti concorrenti. Invece, esso chiudere Halo per sempre.
Il vero problema nella mia mente è che nessuno, nemmeno i grandi marchi come Fitbit e Xiaomi, sa più come dovrebbe essere un fitness tracker. E molti clienti stanno abbandonando i fitness band economici in cui Amazon si sarebbe specializzata.
Le persone acquistano orologi costosi - intelligenti o stupidi - su cinturini fitness economici
Non si può negare che Apple abbia conquistato una folle morsa sul mercato dei dispositivi indossabili dal 2020. Alla luce di ciò, non sorprende che al giorno d'oggi più persone acquistino smartwatch che fitness tracker.
Guardando Saldi indossabili 2022 rispetto al 2020, la percentuale delle vendite di smartwatch è passata dal 33% al 47%, mentre i fitness tracker sono scesi complessivamente dal 50% al 18% (ovvero il 39% in meno rispetto al 2021). Nel frattempo, le vendite di base non smartwatch sono in aumento (dal 17% al 36%).
I possessori di iPhone possono indossare l'Apple Watch per ricevere notifiche, ma anche perché lo vedono come un elegante status symbol. È per questo che così tanti altri fitness tracker di Fitbit, Amazfit e altri hanno imitato il design dello squircle nel corso degli anni.
Ma al di fuori della folla dei fanatici di Apple, sembra che le persone siano tornate agli orologi retrò perché lo stile è più importante a loro di qualunque cosa una fascia fitness con un design knock-off, un'interfaccia utente di secondo livello e alcuni sensori di salute possano portare al tavolo.
Un fitness tracker dovrebbe essere economico o no?
Oggi puoi ottenere un rialzo davvero incredibile con un tracker inferiore a $ 100 come il Xiaomi Mi Banda 7 O Banda Amazfit 7, il che rende difficile competere per un tracker basato su abbonamento come Amazon Halo View.
Sì, questi tracker economici probabilmente vendono la tua posizione e i dati sulla tua salute agli inserzionisti per sovvenzionare il basso costo. Ma le persone che li comprano ignorare i problemi di privacy, o per apatia o perché una fuga di dati privati dopo l'altra ha fatto sentire i consumatori lì non è molto che possono fare per proteggersi.
Un abbonamento come Amazon Halo o Fitbit Premium dovrebbe essere un modo per i consumatori più esigenti di pagare rapporti olistici sulla salute e routine di allenamento con l'ulteriore promessa che i dati non saranno condivisi con nessuno.
Ma razionale o no, molte persone non si fidano di Amazon o Google con le loro informazioni personali, indipendentemente dalle loro promesse di proteggerle. Preferirebbero rischiare che un'azienda più piccola venda i propri dati aggregati piuttosto che un'azienda più grande che associ i propri dati sulla salute con le informazioni raccolte dagli altoparlanti o dagli smartphone della smart home.
Inoltre, non tutti vogliono pagare mensilmente solo per sapere che hai un malsano livello di stress, sonno scarso e ritmi cardiaci irregolari. Particolarmente perché i dati sulla salute basati sul polso possono solo darti un'idea della tua salute e non è sempre affidabile in caso di crisi.
Quindi questo significa che le persone vogliono solo fitness tracker economici con dati sulla salute meno avanzati? Non necessariamente! Hanno fatto cinque o sei generazioni di dispositivi fa, ma ora queste aziende devono trovare nuove funzionalità da aggiungere ai dispositivi indossabili popolari ed economici ogni anno per rimanere rilevanti. Quindi questi minuscoli tracker si gonfiano di nuove tecnologie che un minuscolo touchscreen riesce a malapena a contenere.
In che modo i marchi di fitness hanno risolto il problema? Vendendo "pseudo smartwatch" come il Carica Fitbit 5 E Xiaomi Smart Band 7 Pro con display più grandi, aggiungendo spazio per menu più scorrevoli e testo leggibile. Ma questo ha anche reso le nuove smart band meno snelle e più costose che mai.
Rendendo i fitness tracker più vicini ai veri smartwatch, le aziende hanno solo accentuato quanto siano inferiori i fitness tracker vero smartwatch che costano leggermente di più e hanno pulsanti e schermi più grandi per renderli più fruibili.
Ma qualcosa di più semplice come il Banda Amazon Halo O Urlo 4.0, progettato per essere indossato e dimenticato per il monitoraggio della salute, ha un brutto aspetto perché altri tracker comparabili ti offrono funzionalità più "intelligenti"! È un Comma 22 per chiunque cerchi di avere successo in questo mercato.
Gli allenamenti quotidiani e il coaching AI sono il futuro dei fitness tracker
Un'autopsia di Amazon Halo da Il limite ha spiegato cosa aveva pianificato il team di Halo per il dispositivo se Amazon non l'avesse spento. Continuerebbero a regalare Halo Views ai membri della palestra Planet Fitness, quindi espanderebbero Amazon Halo Digital con 20 nuovi allenamenti guidati a settimana e "un fitness trainer avanzato basato sull'intelligenza artificiale", tutti disponibili su Apple Watch e sul proprio hardware.
Francamente, il trainer Halo AI (nome in codice "Donna") suona come l'ennesimo caso delle ambizioni di Amazon di fare qualcosa di nuovo che probabilmente spaventerà i consumatori piuttosto che eccitarli. Avrebbe usato la "visione al computer" per contare le ripetizioni e analizzare la tua forma durante un allenamento.
In teoria, renderebbe le sessioni di allenamento tradizionali più simili a un'esperienza VR gamificata o simile a Kinect con feedback diretto a casa per il miglioramento. In pratica, ha osservato The Verge, "anche i dipendenti di Amazon hanno espresso una pausa per avere una telecamera che li analizza e condivide i dati con Amazon durante le routine di allenamento".
Prima di prendere troppo in giro Amazon, però, tienilo a mente Bloomberg ha riferito che Apple prevede di integrare i dati AI e Apple Watch in un abbonamento di coaching sanitario chiamato Quartz, e aziende come Amazfit stanno usando l'intelligenza artificiale per consigliare gli allenamenti in questo momento tramite Zepp Allenatore.
Come ha affermato un ex dipendente di Amazon Halo, "hanno seguito da vicino le vendite dei concorrenti su Amazon per prendere decisioni sui prodotti". I guasti del fitness tracker di Amazon non sono solo loro; sono indicativi di ciò che verrà per altri marchi. E se AI è il prossimo passo per migliorare i fitness tracker, quindi siamo nei guai.
Nel bene e nel male, le aziende stanno cercando di mettersi in gioco a vicenda rendendo i loro fitness tracker "più intelligenti" di mai, offrendo anche un rivale ad Apple Fitness + in termini di coaching professionale o celebrità approvazioni. È l'unico modo per aggiungere più valore ai tracker senza aggiungere nuovi sensori o trucchi GPS che li renderanno grandi come smartwatch.
Ma in questo clima economico, quel tipo di investimento può o non può ripagare abbastanza rapidamente prima membri del consiglio impazienti si stancano di spendere soldi per fare soldi con gli abbonamenti, e tirare il tappo.
Ignorando Apple e marchi di nicchia come Garmin che hanno abbastanza fedeltà da vendere orologi da $ 400 +, la maggior parte del fitness i marchi hanno la stessa strategia di leader in perdita di Amazon, estendendo il costo di una fascia fitness "economica" ben oltre la vendita effettiva data. Ma così tante persone (me compreso) sono esaurite da quanti abbonamenti ci sono in questi giorni, dallo streaming di TV e musica alla sicurezza domestica e, sì, al fitness.
Quindi, mentre il migliori fitness tracker sono, per certi versi, migliori di quanto non siano mai stati, potrebbero aver già raggiunto il loro plateau senza spazio per crescere senza diventare troppo gonfio di funzionalità per le loro dimensioni o troppo costoso o negativo per molti clienti.
Secondo The Verge, Amazon ha 500.000 dispositivi Halo View e Rise seduti in un magazzino, in attesa di diventare rifiuti elettronici. Dovremo aspettare e vedere se altri famosi marchi di fitness entrano in conflitto con gli azionisti e condividono questo destino.