A seguito di un'indagine della Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito, Google ha annunciato venerdì che l'organismo di regolamentazione ha approvato i suoi controversi impegni Privacy Sandbox.
L'approvazione garantirà che il lavoro di Google in Privacy Sandbox rimanga equo e non danneggi la concorrenza. Google afferma che la sua proposta di sostituire i cookie di terze parti "si applicherà ai prodotti pubblicitari di Google allo stesso modo dei prodotti di altre società".
Inoltre, Google collaborerà con la CMA e l'Information Commissioner's Office (ICO) per la supervisione e il contributo delle normative in quanto sviluppa l'iniziativa per garantire che sia conforme e attenderà di implementare eventuali modifiche fino a quando la CMA non la eliminerà da qualsiasi regolamentazione preoccupazioni.
"Il nostro intervento in questo caso dimostra il nostro impegno a tutelare la concorrenza nei mercati digitali e il nostro ruolo globale nel plasmare il comportamento delle aziende tecnologiche leader a livello mondiale", ha affermato Andrea Coscelli, amministratore delegato di CMA in un
dichiarazione. "Gli impegni che abbiamo ottenuto da Google promuoveranno la concorrenza, aiuteranno a proteggere la capacità degli editori online di raccogliere fondi attraverso la pubblicità e salvaguarderanno la privacy degli utenti".Coscelli afferma che la CMA continuerà a tenere d'occhio Google per garantire che il suo lavoro rimanga equo nei confronti degli altri partecipanti al mercato.
Di recente, Google ha abbandonato la sua controversa proposta FLoC dopo che lo era ampiamente respinto a causa di potenziali rischi per la privacy, e ha invece introdotto la sua ultima iniziativa, Temi. In poche parole, l'API Topics manterrà un elenco di cose che ti piacciono, o "argomenti", sul tuo browser in modo che gli inserzionisti sappiano quali annunci ti servirebbero meglio. Il nostro Jerry Hildenbrand approfondisce ulteriormente l'API Topics ma afferma che la giuria non ha ancora deciso se si tratti di un valido sostituto per i cookie di terze parti.
Detto questo, ora che la CMA ha accettato i termini, ciò libera Google da un significativo ostacolo normativo e l'azienda può tornare sulla buona strada per eliminare i cookie di terze parti entro la fine del 2023.
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