Musica di Youtube, lanciato nel 2018 per sostituire Google Play Music, ora ha più di 50 milioni abbonati a pagamento. La cifra di 50 milioni include anche gli abbonati a YouTube Premium e i "clienti ancora in prova". Sfortunatamente, YouTube non ha rivelato quanti soldi sta guadagnando dagli abbonamenti a pagamento.
Dati da Midia Research suggerisce che YouTube Music è stato il servizio musicale in più rapida crescita a livello globale nel primo trimestre del 2021. Tuttavia, il servizio di streaming musicale a pagamento di Google ha ancora molta strada da fare prima di poter raggiungere Spotify e Apple Music, che sono due dei i migliori servizi di streaming musicale. Spotify deteneva una quota del 32% dei 487 milioni di abbonati musicali in tutto il mondo nel periodo da gennaio a marzo. La quota di mercato di Apple Music si è attestata al 16%, mentre Amazon Music ha conquistato una quota del 13% del mercato globale dello streaming musicale.
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YouTube Music è riuscito ad aggiungere 20 milioni di nuovi abbonati in meno di un anno. Nell'ottobre dello scorso anno, Google aveva rivelato di avere circa 30 milioni YouTube Premium e gli abbonati a YouTube Music Premium.
Quando il servizio è stato lanciato per la prima volta, non è riuscito a ottenere molta trazione dagli utenti. Ma negli ultimi due trimestri, YouTube ha speso una "significativa quantità di denaro" per commercializzare il servizio e costruire "l'infrastruttura per attirare nuovi clienti e mantenerli." YouTube Music ha riscosso successo anche in diversi mercati emergenti, grazie al fatto che YouTube è il servizio video più popolare in quei Paesi.
Il responsabile globale della musica di YouTube, Lyor Cohen, ritiene che il successo del servizio nei mercati emergenti abbia giocato un ruolo importante nel portarlo a 50 milioni di abbonati.
Le offerte uniche di YouTube Music e Premium stanno avendo successo sia nei mercati della musica consolidati che in quelli emergenti. Stiamo assistendo a una crescita impressionante in paesi come Corea, India, Giappone, Russia e Brasile, dove la musica è una grande passione.