Inside the Galaxy: come Samsung sta perdendo la leadership nei principali mercati globali

Fonte: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Samsung fa molti dei i migliori telefoni Android, e con oltre 300 milioni di vendite all'anno, è il più grande produttore di smartphone al mondo. Mentre il vantaggio di Samsung potrebbe essere stato inattaccabile alcuni anni fa, non è così nel 2021. I passi falsi con la serie Galaxy S e il rallentamento della domanda di ammiraglie in generale hanno eroso i profitti da La divisione mobile di Samsung negli ultimi trimestri e sta affrontando una sfida crescente da parte dei cinesi rivali.

Sebbene Samsung sia in una posizione dominante in Nord America, ciò non è vero in altri mercati. Marchi cinesi negli ultimi anni, tra cui Xiaomi e Elettronica BBK – di proprietà di OPPO e Vivo – sono riusciti a detronizzare Samsung in regioni chiave, tra cui Cina, India e persino Europa. Di conseguenza, la posizione di Samsung come il più grande produttore di smartphone al mondo è in pericolo.

Gli ultimi dati di

Quindi diamo uno sguardo dettagliato a come sta andando Samsung nei principali mercati globali e se riuscirà a mantenere la sua posizione di leader nella produzione di telefoni nei prossimi trimestri.

Fonte: Hayato Huseman / Android Central

In Nord America, la quota di mercato degli smartphone è prevalentemente divisa tra Samsung e il suo più grande concorrente Apple. Per i dati sulla quota di mercato del primo trimestre 2021 di Counterpoint Research, la quota di mercato di Apple era del 55%, mentre Samsung rappresentava il 28%.

Nel complesso, Samsung non dà la priorità a una regione rispetto a un'altra, ha affermato in un'intervista il direttore della ricerca di IDC sui tracker di dispositivi in ​​tutto il mondo, Nabila Popal. "Come azienda, vuoi avere grandi centri e ti concentrerai sempre sulla guida della condivisione. (Samsung) misura le proprie prestazioni in base alla quota di volume rispetto alla quota di valore", ha affermato. "Per loro, qualsiasi regione è importante in cui possono guidare la qualità".

Tra i produttori di dispositivi Android, Samsung è praticamente incontrastato in Nord America.

Popal ha osservato che sebbene vi sia una stagionalità trimestrale, Samsung è rimasta saldamente al secondo posto e, nel complesso, il Nord America rappresenta un grande volume a livello globale. "Tra gli Stati Uniti e il Canada, rappresenta circa l'11% dei mercati globali. È rilevante e, per essere un attore globale, non puoi ignorare un mercato come gli Stati Uniti", ha affermato.

Rispetto ad altre regioni, il Nord America opera in modo leggermente diverso e la strategia di Samsung in particolare è che il volume delle vendite di smartphone è strutturato e passa attraverso gli operatori di telecomunicazioni, ha spiegato Popal. Mentre i telefoni sbloccati sono in aumento, la stragrande maggioranza delle vendite di telefoni avviene tramite operatori e Samsung è stata in grado di stringere partnership con operatori chiave dieci anni fa. Anche ora, Samsung è la scelta migliore se desideri un telefono abilitato al 5G che funzioni perfettamente con i tre principali operatori statunitensi.

Neil Shah, vicepresidente della ricerca presso Counterpoint Research, ha dichiarato in un'intervista che in Nord America, la maggior parte dei le vendite provengono dalle serie S e Note "anche se sta raddoppiando con la serie 5G A per catturare la quota di mercato mobile LG dopo la sua uscita." L'uscita ufficiale di LG nell'aprile 2021 consentirà a Samsung di "aumentare ulteriormente la propria quota in Nord America, Corea e America Latina", Ha aggiunto Shah.

Con LG fuori dai giochi, Samsung non ha molto in termini di concorrenza in Nord America, almeno in termini di produttori di telefoni Android. Motorola di proprietà di Lenovo e Nokia di HMD Global hanno un punto d'appoggio nel segmento del budget e c'è un nuovo concorrente in questa categoria: OnePlus. Con la serie Nord N che ha venduto oltre 1 milione di unità negli ultimi due trimestri, OnePlus ha registrato un aumento delle vendite del 428%, e ora che è completamente integrato in OPPO, è idealmente pronta a sfruttare l'uscita di LG. Ma ci vorranno diversi anni prima che OnePlus possa avvicinarsi a Samsung in Nord America.

Asia

Fonte: Apoorva Bhardwaj / Android Central

L'industria asiatica degli smartphone è fortemente influenzata dai produttori cinesi e Samsung ha visto erodere la sua quota di mercato in questa regione negli ultimi cinque anni. Ad esempio, la quota di mercato di Samsung in Cina è da tempo inferiore all'1% e in India il marchio rischia di perdere la seconda posizione rispetto a Vivo e Realme.

Il predominio di marchi come Xiaomi, Realme, Vivo e OPPO è dovuto alla loro attenzione al segmento del budget. Popal afferma che l'87% degli smartphone in APeJC (Asia Pacifico esclusi Giappone e Cina) al dettaglio per meno di $ 400, con meno di $ 200 che rappresentano il 67%. Nella prima metà del 2021, la quota di mercato per i marchi cinesi nel segmento sotto i 400 dollari è del 67% nella regione, mentre Samsung si attesta al 20%.

Come sta diventando sempre più il caso in altre regioni, Xiaomi è in testa alla classifica generale in Asia. "Nel corso degli anni, la quota di Xiaomi è cresciuta dal 17% nel 2018 al 21,5% nel 2021H1, riducendo di molto il divario rispetto al leader Samsung, la cui quota ora è del 22,3% nel 2021H1 (dal 27% nel 2018)", ha affermato Popal.

Per comprendere meglio le cifre, suddivideremo questa sezione in chiave regioni — Cina, India, Sud-Est asiatico, Corea e Giappone — e scopri come se la cava Samsung in ciascuna di esse mercato.

Cina

Fonte: ricerca sul contrappunto

Il mercato cinese è dominato da Vivo e OPPO di BBK, che hanno rappresentato il 23% e il 21% dei 74,9 milioni di spedizioni nel secondo trimestre 2021. Xiaomi è arrivata terza con una quota del 17% e una crescita YoY del 70%, con il Mi 11 e Mi 11 Ultra consentendo al marchio di colmare il divario con BBK.

Popal ha sottolineato che i primi otto marchi in Cina rappresentano l'83% del mercato. Con una quota inferiore all'1%, Samsung non rientra nell'elenco. Samsung era il più grande marchio di telefoni in Cina nel 2013 con una quota di mercato del 20%, ma la sua il dominio nel paese è costantemente diminuito in seguito all'ingresso di Huawei, Lenovo, Xiaomi, OPPO, e Vivo.

I giocatori nazionali hanno offerto un miglior rapporto qualità-prezzo, riducendo significativamente Samsung nel budget e persino nel premio segmenti e ha introdotto nuove funzionalità come fotocamere retrattili e design senza cornice, consentendo loro di cogliere il quantità di moto. "È stato difficile per il leader globale competere in quel mercato a causa dell'intensa concorrenza dei giocatori cinesi locali con i loro forte portafoglio di prodotti, prezzi estremamente competitivi, ecosistema di servizi più localizzato e migliori relazioni di canale", ha affermato papale.

Un altro fattore che ha giocato un ruolo è il governo cinese; Popal afferma che i giocatori locali avevano il sostegno del governo, mentre Samsung no. La quota di mercato di Samsung era già scesa al 3% entro il 2016 e la debacle del Note 7 ha segnato il suo destino in Cina. Di conseguenza, alcuni anni fa Samsung ha chiuso la sua ultima fabbrica di produzione di telefoni in Cina a favore di nuove strutture in Vietnam e India, spostando l'attenzione su questi mercati.

India

Fonte: ricerca sul contrappunto

Xiaomi ha superato Samsung per diventare il più grande marchio di telefoni in India nel quarto trimestre del 2017 e fino ad oggi non ha rinunciato a questo vantaggio. L'India è una regione chiave per le ambizioni globali di Samsung; è il terzo mercato di smartphone più grande al mondo e, dopo la flessione in Cina, Samsung ha raddoppiato i suoi sforzi in India.

Gran parte dello slancio delle vendite in India si concentra sul segmento del budget e Samsung offre una serie di telefoni su misura per questa categoria, inclusi diversi modelli venduti esclusivamente nel paese. La serie Galaxy M è stata particolarmente redditizia per il marchio. Upasana Joshi di IDC sottolinea che Samsung è anche uno dei pochissimi marchi che fanno ancora funzionalità telefoni, e questo continua a essere un elemento di differenziazione per il marchio, in particolare rispetto ai suoi cinesi rivali.

La serie Galaxy J del marchio sudcoreano è andata bene in India negli anni passati – nonostante offrisse hardware deludente – e Samsung è stata in grado di migliorare le vendite nelle categorie entry-level e budget con il recente cambio di strategia nel Galaxy A serie. Ha consolidato le offerte Galaxy J, Galaxy C e Galaxy On nella serie Galaxy A e ha lanciato le serie Galaxy F e M per una spinta all'e-commerce.

Realme e Vivo potrebbero battere Samsung dal secondo posto in India.

Samsung ha una vasta rete di distribuzione e rivenditori in India e ha fatto affidamento su questo modello per guidare la maggior parte delle sue vendite. Ma le vendite di questo canale sono diminuite negli ultimi trimestri, quindi il marchio ha iniziato a essere più aggressivo con il segmento dell'e-commerce per posizionarsi come alternativa a Xiaomi e Realme. E questo ha dato i suoi frutti; Joshi osserva che Samsung è ora il secondo marchio più grande nel segmento online. Joshi afferma anche che, poiché Samsung è considerato un marchio di lifestyle, a causa del fatto che vende di tutto dai televisori alle lavatrici e ai frigoriferi, con conseguente migliore "consapevolezza del marchio, viscosità e lealtà."

Sebbene Samsung abbia notato un discreto aumento delle vendite, non sta crescendo così velocemente come i suoi rivali cinesi. Secondo IDC, Samsung ha venduto 5,5 milioni di telefoni in India nel secondo trimestre del 2021, accumulando una quota di mercato del 16,3%. Xiaomi, nel frattempo, ha realizzato 9,5 milioni di vendite con una quota di mercato del 29,2%. Sebbene Samsung sia riuscita a mantenere la seconda posizione negli ultimi quattro anni, potrebbe non mantenere la sua posizione poiché Vivo e Realme, di proprietà di BBK, continuano a vedere guadagni inebrianti. Samsung ha registrato una crescita del 15% dal 2020, mentre le vendite di Xiaomi sono cresciute dell'84%, Vivo del 57% e Realme di un incredibile 174,9%.

Sud-est asiatico

Fonte: ricerca sul contrappunto

Il sud-est asiatico è un altro mercato che si sta trasformando in un campo di battaglia chiave per i produttori di telefoni. Dati dal primo trimestre 2021 da Indonesia, Thailandia, Vietnam e Filippine, OPPO è in testa alla classifica generale con una quota di mercato del 22%, seguita da Samsung con il 19% e Vivo con il 16%.

La spinta di OPPO nella fascia media con la serie Reno e la sua serie A focalizzata sul budget ha permesso al marchio di mantenere il suo vantaggio, mentre la serie Galaxy A di Samsung è stata il suo più grande motore di vendita nella regione. Per quanto riguarda i singoli mercati, la Thailandia ha registrato un 18% Aumento su base annua delle vendite nel primo trimestre del 2021, con OPPO che mantiene il primo posto con una quota del 22%. Samsung è al secondo posto con una quota del 20%, seguita da vicino da Vivo al 19%.

Samsung ha un stragrande maggioranza in Vietnam con una quota di mercato del 37% nel secondo trimestre del 2021, seguita da Xiaomi al 17% e OPPO con il 16%. Tuttavia, le fortune di Samsung in Vietnam dipendono fortemente dal suo portafoglio di budget, con Galaxy A02, A12 e M31 che costituiscono la maggior parte delle sue vendite nel paese.

Il solido portafoglio di budget di Samsung, combinato con un'ampia presenza al dettaglio nella regione, dovrebbe consentirgli di mantenersi stabile nel sud-est asiatico. Tuttavia, con l'e-commerce in aumento e simili di Realme che si fanno strada, ha bisogno di rafforzare la sua strategia online.

Corea

Samsung è dominante nel suo paese d'origine, con il marchio che controlla il segmento degli smartphone con una quota di mercato di oltre il 70%. Il marchio è praticamente incontrastato quando si tratta di Android, con LG un terzo distante a meno del 6%. Apple è al secondo posto con una quota del 22% e con l'uscita di LG dal business dei telefoni, Samsung sarà in grado di estendere il suo vantaggio in Corea, afferma Popal:

Sebbene Samsung abbia già un vantaggio di maggioranza con una quota di mercato superiore al 70%, con l'uscita di LG, Samsung trarrà sicuramente beneficio nel segmento da $ 400 in cui LG ha una certa quota e dove Xiaomi è quasi trascurabile.

Con Xiaomi che inizia a diventare aggressivo nei livelli medio-bassi in Corea, Popal afferma che Samsung dovrà affrontare una maggiore rivalità nel segmento sotto i 400 dollari nel suo paese d'origine.

Giappone

Fonte: IDC

Proprio come la Cina, Samsung non ha una forte presenza in Giappone. Secondo I numeri di IDC per il quarto trimestre 2020, Apple ha la stragrande maggioranza con una quota del 52,6%, seguita da Sharp al 12,4% e Kyocera al 7%. Samsung è quarta con una quota di mercato del 6,8%.

Le scarse vendite di Samsung nel paese potrebbero essere attribuibili alle tensioni tra Corea del Sud e Giappone. Per contrastare ciò, Samsung ha persino rimosso il suo logo dai telefoni nel 2015 e ha rinominato i dispositivi con l'etichetta Galaxy, ma ciò non ha portato a un aumento significativo dei dati di vendita.

America Latina

Fonte: Apoorva Bhardwaj / Android Central

A differenza del Nord America, dove Samsung affronta una forte concorrenza di Apple, la sua quota di mercato nella regione dell'America Latina è forte e al numero uno, ha affermato Popal. L'azienda detiene una quota di mercato del 40% nella regione, seguita da Lenovo che oscilla tra il 15 e il 20% e Xiaomi al terzo posto con poco meno del 10%.

Popal ha affermato che con l'uscita di Huawei dal mercato, Samsung ha trovato un'enorme opportunità e ne ha tratto grande beneficio. "Soprattutto in LatAM, Huawei ha avuto una grande quota e con l'uscita dal marchio cinese Xiaomi ha aumentato la propria attenzione in quella regione, ma Samsung ne ha beneficiato", ha affermato.

Fonte: ricerca sul contrappunto

L'uscita di Huawei è avvenuta poco dopo che l'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha sanzionato il software di specifiche società con sede in Cina che ha rappresentato una minaccia per la sicurezza nazionale negli Stati Uniti. La perdita dell'accesso ad Android, Google Mobile Services e Play Store ha reso Huawei non più praticabile opzione. "Le sanzioni statunitensi hanno avuto un impatto sull'accesso (di Huawei) ai componenti e sull'accesso ai servizi mobili di Google", ha affermato, aggiungendo che non importa quanto sia grande il dispositivo, è inutile se Google ritira i suoi servizi e Android si ferma Lavorando.

L'America Latina è un mercato in cui Samsung non ha molta concorrenza. Del contingente cinese, solo Xiaomi e Lenovo (tramite Motorola) hanno una presenza consolidata nella regione e questo non cambierà nel prossimo futuro. Inoltre, la mancanza di produzione locale in paesi come il Brasile ha inibito gli sforzi di Xiaomi per espandersi in modo efficace. Samsung rappresenta già quattro telefoni su dieci venduti in America Latina, e questo slancio non è destinato a diminuire presto.

Europa

Fonte: Hayato Huseman / Android Central

Simile all'America Latina, Shah di Counterpoint Research ha osservato che l'uscita di Huawei sarebbe vantaggiosa per Samsung in Europa. Tuttavia, nel secondo trimestre del 2021, Xiaomi ha superato Samsung diventando il principale fornitore di smartphone nella regione, secondo i nuovi dati di Strategy Analytics.

Le spedizioni di smartphone di Xiaomi sono cresciute del 67,1% anno su anno per raggiungere 12,7 milioni di unità. Samsung, che fino a poco tempo fa occupava il primo posto, ha spedito 12 milioni di telefoni nel secondo trimestre del 2021, in calo del 7% rispetto allo stesso periodo di un anno fa. Apple rimane al terzo posto con una quota di mercato del 19,2%.

Fonte: ricerca sul contrappunto

"L'Europa è il prossimo grande campo di battaglia tra Samsung e i marchi cinesi, che si stanno facendo strada velocemente Europa orientale e alcuni mercati dell'Europa occidentale come Spagna, Italia, Portogallo e paesi nordici", Shah disse. "Un aggressivo portafoglio 5G 5G A-Series sotto i 150 dollari aiuterà Samsung a mantenere la sua quota di mercato nei prossimi trimestri".

Popal ha osservato allo stesso modo che Samsung dovrà affrontare una maggiore concorrenza nella fascia bassa con la crescente crescita dei fornitori di smartphone cinesi. Ha notato che la concorrenza con le società con sede in Cina si è intensificata nel 2017, nel periodo in cui La serie A di Samsung è stata lanciata nella regione, anche se il lancio di quei telefoni ha avuto molto successo per Samsung.

"(Samsung) stava affrontando una forte minaccia nella fascia medio-bassa a causa della massiccia ascesa dei marchi cinesi negli anni precedenti. Con il lancio di Samsung della serie A, telefoni con specifiche elevate e prezzi bassi, è stata una mossa eccellente. (Samsung) ha davvero rafforzato la propria posizione nella fascia medio-bassa e si è assicurata la posizione di leader di mercato nell'aumento di volume", ha affermato.

Mentre Samsung sta posizionando dispositivi Galaxy A convenienti con 5G, come il A52 5G — per mantenere il suo slancio nella regione, recenti lanci come il OnePlus Nord 2 e Reno 6 Pro offrono design più interessanti e fotocamere migliori.

Medio Oriente e Africa

Fonte: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Con una crescita annua del 35%, MEA (Medio Oriente e Africa) è un mercato in rapida crescita. Gli ultimi numeri di Ricerca sul contrappunto ha messo Samsung in testa con una quota di mercato del 16%, ma come avviene altrove, quel vantaggio è diminuito rispetto al 20% di un anno fa.

Xiaomi è al terzo posto con una quota dell'11%, ma sono i marchi di proprietà di Transsion che stanno facendo enormi guadagni in questa regione. Non abbiamo parlato molto di Transsion Holdings su questo sito, ma è un conglomerato cinese simile a BBK che conta come marchi Tecno, Itel e Infinix. I tre marchi detengono complessivamente una quota di mercato del 32% nella regione, raddoppiando la loro crescita negli ultimi 12 mesi. Tecno guida la mischia con una quota del 13%, seguita da Itel con il 10% e Infinix con il 9%.

Fonte: ricerca sul contrappunto

Huawei aveva una discreta quota di mercato in Medio Oriente all'8,2%, ma ora è al 2,2%. Come puoi immaginare, Xiaomi, OPPO e Vivo sono stati i principali beneficiari dei problemi di Huawei. Samsung, da parte sua, si è concentrata sul segmento da $ 100 a $ 200 in Medio Oriente, e questo sembra aver pagato dividendi per il produttore. Secondo IDC, la quota di mercato di Samsung in questo segmento entry-level è superiore al 50%, la più alta in qualsiasi regione.

Samsung sta ora cercando di potenziare la sua rete di distributori in Medio Oriente e incentivare le partnership con i vettori per aumentare le vendite tramite questo canale, afferma IDC.

Per quanto riguarda l'Africa, la regione è dominata da Transsion. Secondo IDC, il conglomerato è stato in grado di localizzare le strategie di distribuzione e di prezzo per soddisfare la domanda locale e il suo focus iniziale sul mercato africano gli ha permesso di costruire un vantaggio iniziale. Affinché Samsung raggiunga Transsion, deve aumentare la flessibilità dei prezzi, lanciare nuove varianti di prodotto per affrontare più segmenti della base di consumatori e aumentare la visibilità nel settore della vendita al dettaglio offline, note IDC.

L'analista di Strategy Analytics Abhilash Kumar osserva inoltre che Samsung dovrebbe concentrarsi su una rete di vendita al dettaglio e distribuzione locale per aumentare le vendite in Africa. "Lavorare con rivenditori/distributori locali per costruire il proprio ecosistema hardware e di servizi e migliorare i servizi post-vendita aiuterà Samsung".

Sebbene Samsung sia ancora in testa in Medio Oriente e in Africa, sta affrontando una maggiore concorrenza e sarà un'impresa difficile mantenere il primo posto.

Riuscirà Samsung a mantenere il suo primato globale?

Fonte: Hayato Huseman / Android Central

Mentre Samsung ha fatto affidamento sulle serie Galaxy S e Note di punta, il suo slancio negli ultimi anni è stato sul retro della serie Galaxy A. La serie è stata introdotta nel 2014 ed era rivolta al segmento di fascia media, con Samsung che offre funzionalità della sua serie Galaxy S di punta a un prezzo più conveniente. Tuttavia, l'attenzione si è spostata tre anni fa quando Samsung ha chiuso il suo Galaxy J e C di fascia bassa e budget offerte nella serie Galaxy A, creando un portafoglio di dispositivi a partire da $ 100 e arrivando fino in fondo fino a $ 600.

Il cambio di strategia e la rinnovata attenzione ai segmenti budget e mid-tier hanno funzionato particolarmente bene per Samsung, con i modelli della serie Galaxy A che collezionano milioni di vendite in Nord America e altri importanti mercati. Ho scritto qualche mese fa che il La serie Galaxy A è più importante per Samsung rispetto alla sua serie di punta Galaxy S, e i numeri lo confermano. Il Galaxy A21 è stato il telefono Samsung più venduto a livello globale nel terzo trimestre del 2020 e il Galaxy A10, A10s, A10e, A20, A21, A51 e altri modelli incentrati sul budget hanno dominato le classifiche di vendita globali mentre le vendite della serie Galaxy S plateau.

Samsung è assediata da tutte le parti, ma per ora può resistere alla sfida dei rivali cinesi.

Anche se Samsung ha cercato di correggere la rotta con il Galaxy S21 – lanciando il telefono per $ 200 in meno rispetto al suo predecessore – non è stato in grado di fare molti progressi, con la serie che vende meno rispetto al suo predecessore. Con i guadagni realizzati dalla serie Galaxy A, Samsung è stata in grado di mantenere la sua corona. Detto questo, il produttore sudcoreano ha visto la sua crescita diminuire costantemente negli ultimi quattro trimestri. Sebbene parte di ciò sia attribuibile alla pandemia, Xiaomi e Vivo hanno visto aumenti rispettivamente dell'80% e del 50% durante la stessa finestra.

Detto questo, ci vorrà un po' di tempo prima che marchi come Xiaomi possano detronizzare Samsung a livello globale. "A differenza di Huawei, che aveva una quota importante in molte regioni internazionali come l'Europa occidentale, la MEA e l'America Latina, Xiaomi sta ancora lavorando per far crescere la propria posizione in quelle regioni", ha affermato Popal. "La sua crescita in Europa occidentale sarà la chiave per sostenere la sua crescita in quanto si tratta di un mercato incentrato sui vettori, un canale in cui Xiaomi tradizionalmente non è stato un attore chiave. Tuttavia, il marchio sta lavorando duramente per costruire relazioni con i vettori in Europa occidentale e attraverso altri canali e si sta concentrando molto per creare un forte slancio per crescere in quella regione".

Samsung è ancora il principale produttore di Android in termini di entrate e la sua presenza globale e le solide partnership con gli operatori assicurano che non cambierà presto. Mentre i rivali cinesi di Samsung hanno costruito le loro attività concentrandosi sui segmenti di budget e di fascia media, si stanno rivolgendo sempre più alla categoria premium. Le ultime ammiraglie di Android, incluso il OnePlus 9 Pro, Trova X3 Pro, e Xiaomi Mi 11 Ultra — supera la serie Galaxy S21 in aree chiave. Ma questi telefoni non sono ancora disponibili in tutti i mercati globali e ciò pone Samsung in netto vantaggio.

Da parte sua, Samsung sta facendo una scommessa intelligente sul fatto che i pieghevoli diventino mainstream e il Galaxy Z Fold 3 e Z Flip 3 annunciano una nuova direzione per il produttore. Con i continui problemi di Huawei, Samsung è l'unico marchio che ha ammiraglie pronte per il consumatore disponibili per la vendita e con questa categoria destinata a decollare nei prossimi anni, ha un vantaggio iniziale che non può essere contestato dai suoi cinesi rivali.

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