Perché YouTube Shorts è nella "posizione migliore" per competere con successo con TikTok

Fonte: Daniel Bader / Android Central

YouTube Shorts di Google è probabilmente nella "posizione migliore per avere lo stesso successo di un concorrente" di TikTok, affermano gli esperti. Aggiungono che mentre il video in formato breve è ancora nelle sue fasi nascenti e sembra che TikTok sia in al comando, verrà un momento in cui il mercato maturerà e ci sarà "ampio spazio per due major" Giocatori."

YouTube ha introdotto Shorts a marzo in più paesi come nuova funzionalità all'interno di YouTube. La piattaforma è stata inizialmente lanciata in India nell'autunno del 2020, dove TikTok è vietato. I cortometraggi sono presenti tramite una scheda sull'app mobile YouTube, a cui è possibile accedere su alcuni dei i migliori dispositivi Android.

Simile a TikTok, Shorts mostra un flusso infinito di video che durano meno di un minuto. Secondo Bloomberg, Shorts è stato mantenuto all'interno del suo servizio principale, ma prevede di rilasciare funzionalità personalizzate che semplificheranno la modifica e la pubblicazione dei video da parte degli utenti.

Fonte: YouTube

Ramona Pringle, esperta di tecnologia e professore associato presso la Ryerson University di Toronto, ha dichiarato in un'intervista che poiché YouTube ha già individuato i contenuti video, la transizione per includere video in formato breve sarà naturale.

"Penso che tra tutte le piattaforme disponibili, (YouTube Shorts) sia probabilmente nella posizione migliore per avere successo come concorrente di TikTok", ha detto. "YouTube non ha bisogno di essere TikTok perché YouTube è YouTube, e non è come Facebook che cerca di capire come rimanere aggiornato".

Come Pringle, Matt Navarra, un consulente di social media con sede nel Regno Unito, ha affermato in un'intervista che Shorts è un'estensione logica ed evoluzione di YouTube data l'ascesa di TikTok. Ma a differenza di TikTok, Shorts ha alcune funzionalità di cui può trarre vantaggio.

"Ha il vantaggio di partire da una posizione di avere una vasta libreria di contenuti, di cui TikTok non aveva il lusso inizialmente", ha detto. "Ha anche maggiori possibilità per le persone di essere in grado di remixare e (fare) duetti e creare cose da zero, oltre che da materiali esistenti. Anche l'esperienza di YouTube in termini di licenze e accesso a partnership con l'industria musicale sarà di aiuto".

Il fallimento di Instagram Reels prepara Shorts per il successo

Fonte: Daniel Bader / Android Central

Nell'agosto 2020, Instagram di Facebook ha lanciato Reels nel tentativo di tenere le persone lontane da TikTok in un periodo in cui TikTok stava affrontando il controllo dell'amministrazione dell'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump stava considerando un divieto su TikTok e "altre app di social media cinesi" considerate "non attendibili" e una minaccia alla sicurezza nazionale.

Come TikTok, Reels consente alle persone di creare video in formato breve e, al momento del suo lancio, TikTok ha accusato la piattaforma di aver copiato il suo formato e che stava causando ostacoli nel suo percorso verso il successo.

Lo ha detto il product director di Instagram Robby Stein Il Verge al momento che TikTok merita "un sacco di credito per aver divulgato i formati in questo spazio", ma che "non esistono due prodotti esattamente uguali, e nemmeno il nostro".

Instagram è troppo gonfio perché Reels abbia successo, concordano gli esperti.

Navarra, tuttavia, ha osservato che Reels è maggiormente in difficoltà a causa delle sue associazioni con Facebook, "per cui le persone hanno molti sentimenti forti".

"Penso che Instagram sia un'app piuttosto gonfia. E c'è molto da fare nell'app in termini di formati diversi con IGTV, Reels, feed, Storie, shopping e tutto il resto. Stanno succedendo molte cose e a volte è difficile essere scoperti", ha detto.

Carmi Levy, un analista tecnologico, ha dichiarato in un'intervista che mentre Reels è stato progettato per dare a Facebook una possibilità valida nel riconquistare l'attenzione di "TikTokker più giovani e alla moda, non è riuscito a ottenere una quantità significativa di trazione."

Levy ha affermato che "il palcoscenico è pronto" affinché Shorts sia più aggressivo nello "scavare una base più solida per la sua strategia video in formato breve". di quanto Facebook sia riuscito fino ad oggi." Ha anche detto, "il relativo fiasco di Reels lascia più spazio a Shorts per andare testa a testa con Tic toc."

A giugno, il capo di Instagram Adam Mosseri ha pubblicato un video che descrive in dettaglio il futuro di Instagram, che si concentrerà sulla costruzione i suoi punti di forza video e aiutare i creatori a monetizzare il loro video, che è sempre più importante per il servizio futuro. "Siamo... sperimenterà come abbracciare il video in modo più ampio: schermo intero, coinvolgente, divertente, video mobile-first", ha affermato nel post, riconoscendo che TikTok ha cambiato il modo in cui le persone consumano video sui loro telefoni e Instagram, come YouTube, non ha altra scelta che seguire completo da uomo.

I cortometraggi mostrano una crescita positiva iniziale nei paesi vietati da TikTok

Fonte: Daniel Bader / Android Central

Navarra ha affermato che è probabile che Shorts funzioni eccezionalmente bene nei paesi in cui app come TikTok sono state bandite, come in India. Il paese ha emesso il divieto nel giugno 2020, insieme a molte altre app con sede in Cina. Il Ministero dell'elettronica e dell'informazione dell'India ha dichiarato all'epoca che le app erano "impegnate in attività, che è pregiudizievole per la sovranità e l'integrità in India, la difesa dell'India, la sicurezza dello stato e del pubblico ordine."

Fonte: Google

Ma dove TikTok è vietato e Shorts ha successo, Navarra ha aggiunto che tutto può succedere e restrizioni simili potrebbero influire negativamente anche su Shorts se mai accadesse.

"È troppo presto per dire se YouTube supererà e sarà una cosa più grande e migliore di TikTok. Penso che TikTok continuerà a essere la piattaforma video in formato breve dominante", ha affermato Navarra.

Levy ha concordato con Navarra in un'intervista che i primi numeri in India hanno mostrato la crescente popolarità dei cortometraggi nei livelli di coinvolgimento e crescita netta sia nei creatori che nei consumatori.

Ha affermato che molti creatori di contenuti, in particolare, hanno riferito di aver sperimentato una crescita del pubblico e dei follower significativamente più rapida su Shorts rispetto a TikTok e, di conseguenza, quei creatori hanno deciso di spostare l'intera produzione su Pantaloncini.

Nonostante l'imminente successo che i cortometraggi avranno probabilmente, TikTok continua a conquistare la quota di mercato in termini di popolarità e numero di utenti. Secondo le statistiche di App Annie Intelligence, nel 2020 TikTok ha superato YouTube, Facebook, Instagram e WhatsApp nel numero medio di ore trascorse.

Fonte: App Annie Intelligence

Ciò che distingue Shorts da TikTok è la "risolutezza della sua società madre, Alphabet", che possiede Google, afferma Levy.

Google ha recentemente annunciato che sta impegnando almeno $ 100 milioni per invogliare influencer e creatori a creare e condividere i loro contenuti su Shorts. E mentre TikTok ha anche offerto ai creatori incentivi finanziari per creare contenuti per la piattaforma, afferma Levy che Google ha "tasche abbastanza profonde da poter spendere indefinitamente se è quello che serve per guadagnare un vantaggio."

Navarra ha aggiunto che in molti casi potrebbe anche essere più facile per un creatore passare a Shorts se lo hanno già fatto YouTube perché è una "piattaforma che hanno già utilizzato o potrebbero farlo insieme al loro modulo lungo soddisfare."

L'algoritmo di YouTube è molto diverso da quello di TikTok

Fonte: Daniel Bader / Android Central

La sfida di Shorts corrisponderà anche all'algoritmo di TikTok, afferma Levy. TikTok ha, quella che chiama la "salsa segreta", nel capire la crescita fulminea fino ad oggi, e questo risiede nel suo motore di raccomandazione.

E mentre è alimentato dall'intelligenza artificiale e dall'apprendimento automatico, simile a quello che ha YouTube, La versione di TikTok rappresenta "la tecnologia segreta e fondamentale che la distingue da tutte le altre", afferma. A differenza dell'algoritmo di YouTube, l'algoritmo di TikTok è stato ottimizzato sin dal primo giorno per i video di breve durata, ha osservato Levy.

YouTube deve bilanciare il suo algoritmo attuale, che mostra più di quello che vuoi, con un approccio più ampio e casuale.

"L'eredità divisa di YouTube significa che gran parte della sua infrastruttura, comprese le sue capacità di raccomandazione, potrebbe non essere completamente in linea con le esigenze e i desideri del pubblico dei video in formato breve", ha affermato, nonostante le affermazioni di YouTube di un servizio più algoritmo.

Pringle ha notato che non è necessariamente una buona cosa avere un algoritmo estremamente profondo e curato.

"Se guardi solo video sul caffè e stai solo (ricevendo) video sul caffè, come fai a sapere che c'è qualcosa là fuori nell'ecosistema? Perché su qualche altra piattaforma hai visto qualcuno condividere qualcosa che pensavi fosse divertente o sensazionale. Quindi vuoi verificarlo e all'improvviso la bolla delle cose che incontri cresce", ha detto.

E mentre il sistema algoritmico legacy di YouTube aiuterà a presentare il giusto tipo di contenuto per un utente, "non tutti sono bloccati tutto il tempo", né aiuta i nuovi utenti, ha affermato Navarra.

"Inoltre, l'algoritmo di TikTok è famoso per l'apprendimento molto rapido, incredibilmente rapido, di nuovi utenti" preferenze e interessi, simpatie e abitudini di coloro che guardano un numero molto limitato di video", ha disse. "Quindi non so che ci sia molto vantaggio competitivo per YouTube con il suo algoritmo esistente".

Pantaloncini o TikTok? Puoi averli entrambi

Fonte: Android Central

Simile ad avere un account Twitter e Facebook, Pringle ha affermato che non si tratta di averne uno sopra l'altro e che molti utenti probabilmente avranno entrambi.

"Non è raro che le persone vadano su entrambe le piattaforme", ha detto. "YouTube non sarà mai TikTok perché YouTube è più di TikTok. Ha contenuti di forma più lunga e andresti su TikTok, penso in qualche modo, allo stesso modo in cui un utente medio di Twitter andrebbe su Twitter anche se avesse Facebook".

Levy ha affermato che poiché il mercato dei video in formato breve è ancora nelle sue "fasi nascenti e rappresenta un mercato ancora capire cosa vuole essere da grande", è normale avere più di un giocatore che cerca di precipitarsi nel spazio.

"Nel momento in cui il mercato matura un po', aspettati che appaia radicalmente diverso, con caratteristiche, capacità e persino culture che non possiamo nemmeno prevedere valutando il mercato di oggi", ha affermato. "Per allora, il campo di gioco sarà ancora più ampio man mano che i nuovi modelli di entrate si consolidano, il che rafforza ulteriormente la probabilità che ci sarà ampio spazio per due attori principali, se non di più".

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