Ogni volta che navighiamo in Internet anche su miglior telefono Android o qualsiasi altro dispositivo, veniamo monitorati dalle società pubblicitarie, inclusa la più grande di tutte: Google. La buona notizia è che Google prevede di interrompere la vendita di annunci basati sugli interessi che si basano sul tracciamento dei singoli utenti sul Web come parte del suo Sandbox per la privacy programma e prevede di iniziare i test già nel secondo trimestre del 2021.
In qualità di più grande inserzionista digitale, Google ha la responsabilità di migliorare il settore.
Google è la più grande azienda di pubblicità digitale al mondo e nel 2020, oltre il 50% delle vendite pubblicitarie globali sono stati realizzati tramite l'azienda, quindi la posta in gioco è alta. Google sembra essere ottimista su come può cambiare non solo il modo in cui fornisce annunci basati sugli interessi, ma è fiducioso che ciò potrebbe innescare un cambiamento importante in tutto il settore nel suo complesso.
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Per essere chiari, l'unico modo per offrire annunci in base ai tuoi interessi e alle abitudini di navigazione è tracciarli, ma Il nuovo obiettivo di Google è quello di smettere di seguirci come individui e invece di raggrupparci in gruppi basati su interessi. Inizia tutto eliminando i cookie di terze parti dall'equazione quando si utilizzano prodotti Google.
Un cookie di terze parti è un piccolo strumento che comunica a un sito Web o a un'azienda quando e dove stai visitando su Internet. Sono uno strumento fondamentale per il modo in cui operano le aziende che offrono annunci basati sugli interessi e offrono agli inserzionisti troppe informazioni di quante dovremmo desiderare di condividere.
Ci sono molte cose peggiori del monitoraggio dei cookie.
Sfortunatamente, rimuovere i cookie di tracciamento dall'immagine lascia un'alternativa ancora peggiore: l'impronta digitale. Questo è il momento in cui vengono raccolte le caratteristiche specifiche del tuo telefono o computer per creare un ID univoco che punta direttamente al dispositivo stesso. Questo è anche peggio che usare i cookie perché può essere difficile o addirittura impossibile "cancellare" la tua impronta digitale o crearne una nuova. Google afferma che non svilupperà identificatori alternativi per tracciare gli utenti una volta interrotto il supporto per i cookie di terze parti.
Senza una nuova alternativa, ciò significa che la pubblicità digitale appassisce e muore o un'altra azienda inventa nuovi modi per monitorare gli utenti. Google vuole essere quell'azienda, ma vuole farlo proponendo una nuova serie di standard web con il supporto di sviluppatori di tutto il settore. Insieme ai nuovi controlli di facile comprensione sui cookie nel browser Chrome, l'azienda ritiene di poter mantenere la propria attività principale altrettanto redditizia proteggendo al contempo la nostra privacy.
Coorti
Il cambiamento più ambizioso è qualcosa noto come FLoC. Corto per Apprendimento federato di coorti, FLoC è un modo per utilizzare dati crittografati per inserire un utente in un gruppo specifico di utenti che condividono gli stessi interessi. Utilizzando i dati locali, un browser Web potrebbe creare una stringa crittografata. Sulla base di ciò, verremmo inseriti in un gruppo (le nostre coorti) con utenti che hanno la stessa stringa o una stringa simile. Gli inserzionisti possono quindi scegliere come target gli utenti in base ai gruppi in cui rientrano.
I primi test mostrano che il targeting basato su FLoC è efficace quanto l'utilizzo dei cookie di tracciamento.
È un estremamente procedura complessa che fornisce alcuni vantaggi tangibili. Il modo in cui viene creato un ID gruppo non dipende dai dati di alcun individuo, non è necessario mantenere alcun tipo di database centralizzato di informazioni sugli utenti e anche senza che le prime due cose in questo elenco siano vere, tutti gli utenti all'interno di un gruppo condivideranno interessi simili. è anche espandibile e potrebbe essere costruito in modo da collocare un utente in più gruppi, ciascuno basato su un singolo interesse. Soprattutto, è anonimo.
Tuttavia, c'è un problema da superare. Affinché questo metodo sia efficace, la dimensione del gruppo deve essere abbastanza grande. Se un gruppo è composto solo da un piccolo numero di utenti, non è molto anonimo. Ma Google ha un'idea per risolvere anche questo e coinvolge un server che tiene traccia solo delle dimensioni dei gruppi. Se un gruppo è al di sotto di una certa dimensione, le API FLoC potrebbero essere bloccate dal restituire un risultato quando viene visitato un sito web.
È complicato come sembra, ma se dovessimo mai ottenere la privacy online che tutti meritiamo, è qualcosa che deve essere risolto. Il direttore della gestione dei prodotti per la privacy e la fiducia degli annunci di Google, David Temkin, afferma che "oltre l'81% degli utenti Internet afferma che i potenziali rischi che devono affrontare a causa della raccolta dei dati superano i vantaggi. "È chiaro che prodotti come i browser web devono evolversi per soddisfare le preoccupazioni su come viene utilizzata l'identità personale e abusato.
Presto inizieranno i test pubblici sulla nuova tecnologia.
I primi test del design FLoC mostrano che è simile all'uso dei cookie quando si tratta di efficacia sia per gli inserzionisti che per gli utenti. Per quanto non ci piacciano gli annunci, gli annunci basati sugli interessi può essere utile. Togliere i dati di identificazione personale dalla foto e indirizzarli invece a un grande gruppo sulla base dei dati elaborati localmente è un grande passo avanti verso questo obiettivo.
Test pubblici di coorti basate su FLoC in Cromo sarà reso disponibile a marzo 2021 con la prossima versione e i test con gli inserzionisti inizieranno nel secondo trimestre del 2021. Si spera che Google possa risolvere questo problema in un modo che l'industria possa sostenere e renderà il Web un luogo più sicuro e privato.
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