Il cane da guardia della concorrenza del Regno Unito ha annunciato oggi di aver avviato un'indagine sulla proposta di Google bloccare i cookie di terze parti nel suo browser web Chrome (tramite Reuters). La sua indagine valuterà se la mossa potrebbe "frenare la pubblicità digitale rivale".
L'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) dice ha una mente aperta e non ha raggiunto alcuna conclusione in questa fase sul fatto che Google abbia violato o meno la legge sulla concorrenza. Tuttavia, il CMA ha rilevato in un recente studio di mercato che le modifiche proposte da Google "Privacy Sandbox" potrebbero hanno un "impatto molto significativo" sul mercato della pubblicità digitale e sugli editori come giornali.
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Google ha introdotto il progetto "Privacy Sandbox" nel 2019 per aumentare la privacy garantendo al contempo la possibilità di consentire annunci personalizzati. Per fare ciò, Google prevede di eliminare completamente l'uso di cookie di terze parti e sostituirli con
gettoni fiducia. Sebbene Google non inizierà a bloccare i cookie di terze parti nel suo file Cromo browser prima del 2022, Safari e Firefox li hanno già bloccati.In una dichiarazione inviata a Reuters, una portavoce di Google ha dichiarato:
Creazione di un Web più privato, abilitando anche gli editori e gli inserzionisti che supportano il Internet gratuito e aperto, richiede all'industria di apportare importanti cambiamenti al modo in cui la pubblicità digitale lavori. Accogliamo con favore il coinvolgimento della CMA mentre lavoriamo per sviluppare nuove proposte per sostenere un Web sano e supportato da pubblicità senza cookie di terze parti.
La CMA aveva ricevuto reclami da Marketers for an Open Web (MOW), una coalizione di società tecnologiche ed editoriali. La coalizione ha affermato che Google sta "abusando della sua posizione dominante" con la proposta.
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