La divisione mobile di Sony non ha avuto il tempo più facile nel mercato statunitense. Gli smartphone Xperia arrivavano spesso negli Stati Uniti mesi dopo il loro lancio globale e un ciclo di rilascio rapido per i nuovi modelli significava che gli Stati Uniti erano spesso al passo con il resto del mondo.
Questo è solo un punto dolente che l'azienda sta cercando di affrontare mentre rinnova il suo marchio Xperia Mobile World Congress. Sony è nuova Serie Xperia X traccia una linea sotto gli ultimi tre anni (e sei generazioni) di ammiraglie Xperia - con l'obiettivo di portare il meglio del DNA "Z" nel nuovo marchio "X". Non si tratta di chiudere l'uno per l'altro, ma si ha la sensazione che la serie Xperia Z potrebbe essere finita.
"Non stiamo distribuendo uno Z6 quest'anno", ha detto Don Mesa, Senior Director of Marketing di Sony per il Nord America Android Central a Barcellona, "Penso che per noi sia più una questione di filosofia del design".
Non lanceremo uno Z6 quest'anno.
"Sapevamo che con questa linea volevamo assicurarci di avere una certa filosofia quando si tratta di fattore di forma, cosa stiamo inserendo nel dispositivo, nella fotocamera, nella batteria. Volevamo assicurarci che arrivasse non solo in superficie, ma anche dai nostri ingegneri ".
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Mesa non ha dichiarato esplicitamente che la serie Z è morta e altre pubblicazioni hanno ricevuto dichiarazioni alquanto vaghe. Ma in ogni caso quest'anno il focus è fermamente sulla nuova linea Xperia X. In una dichiarazione chiarificatrice, Sony Mobile ha confermato che "al momento non esiste alcun piano per il lancio dell'Xperia Z6 in questa fase".
"[Xperia Z] aveva una propria serie di principi, una propria filosofia. Ciò non significa che abbiamo detto: "Mettiamolo da parte". È già ambientato lì. C'è un motivo per cui ha avuto successo. Quindi è più come se stessimo creando una nuova filosofia. Come ci evolviamo con la Z, che arriverà a tempo debito ".
In altre parole, sebbene ci siano chiari contrasti tra le linee X e Z, Sony non parte da zero. E questo è chiaro da vedere nei telefoni stessi.
"Dipendeva da come le persone usano il telefono. Per X, per la capacità della batteria, non è tanto quanto lo Z. Ma come gestiamo la batteria, quell'intelligenza è ciò che è importante. Quindi vogliamo mettere tutto il nostro impegno nella gestione della batteria sul back-end ".
Mentre la serie Z era composta da telefoni con una varietà di dimensioni dello schermo, dai modelli più piccoli "Compatti" fino agli enormi Xperia Z Ultra, tutti e tre i telefoni Xperia X hanno schermi da 5 pollici. La mossa riflette ciò che Sony ritiene sia il punto debole per l'uso con una sola mano, ma ciò non significa che si arrenda del tutto su telefoni più grandi.
Man mano che ci evolviamo da questa linea, vogliamo almeno ricominciare da capo, aiutare le persone a capire perché stiamo definendo i nostri standard qui.
"Penso che dipenda davvero dalle preferenze", ci ha detto Mesa. "Per noi, come per questa linea, questo è ciò che abbiamo ritenuto importante. Non significa che [le taglie più grandi] non siano più utili. Man mano che ci evolviamo da questa linea, vogliamo almeno ricominciare da capo, aiutare le persone a capire perché stiamo definendo i nostri standard qui. E una volta che questo si sarà solidificato, inizieremo a guardare dove ci evolviamo ".
Il "nuovo inizio" per gli smartphone Xperia arriva con una rinnovata attenzione al mercato statunitense, in particolare con le vendite sbloccate. È un nuovo capitolo per Sony, afferma Mesa, poiché la società si prepara a rilasciare l'Xperia X quest'estate nelle roccaforti tradizionali come l'Europa e gli Stati Uniti.
"La priorità che volevamo per quest'anno era, prima di tutto, annunciare questi prodotti. Ma anche per lanciare tutti questi modelli - tutti questi colori, tutti questi accessori - contemporaneamente a livello globale ".
Il mercato sbloccato è stata la nostra migliore opportunità.
Sebbene le partnership con i vettori non siano state escluse, è chiaro che il mercato sbloccato - un'area di crescente importanza negli Stati Uniti - è l'obiettivo principale di Sony per la serie X al momento del lancio. E Mesa afferma che le partnership di vendita al dettaglio esistenti di Sony giocheranno un ruolo importante nel portare i suoi nuovi telefoni agli acquirenti. "Quando abbiamo deciso di lanciare tutti questi prodotti [in Nord America], il mercato è stato sbloccato la nostra migliore opportunità ", afferma," e abbiamo ottimi rapporti con i nostri partner di vendita al dettaglio come Best Buy e Amazon. "
La serie Xperia X rappresenta un audace cambiamento di direzione in Sony, posizionando quello che Mesa chiama l'Xperia X "super-medio" al cuore della scaletta, supportato dalla X Performance per chi richiede più cavalli per giochi e altri impegnativi compiti. Inoltre, raddoppiare il mercato statunitense significa che più persone avranno l'opportunità di vederlo con questi nuovi telefoni.
"Sei molto attivo e hai bisogno di qualcosa che ti stia al passo. È lì che pensiamo che i nostri telefoni si adattino molto bene. E pensiamo che la parte dell'intelligenza ti renderà la vita più facile ".
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