Fiere come MWC sono duri con le persone. Coinvolgono miglia e miglia di cammino ogni giorno, grandi folle, cibo discutibile, poco riposo e molta monotonia nello show floor. Allo stesso tempo, in base alla progettazione, vieni costantemente venduto qualcosa ovunque ti giri. Le fiere sono un lavoro, di sicuro. E mentre amiamo coprendo tutti i nuovi prodotti, a volte vuoi solo un posto dove rilassarti e riposarti per un minuto durante le frenetiche giornate che vagano per le sale.
Entra nell'Android Garden di Google: un posto in cui rilassarti, ricaricarti e lasciare che Google ti mostri quanto è fantastico Android.
È difficile andare a una fiera tecnologica in cui Google non è coinvolto. Che si tratti di CES, MWC, Computex, IFA o di uno spettacolo più piccolo, Android è lì, e sebbene Google non lo abbia sempre un enorme spazio per stand, puoi scommettere il tuo dollaro più basso che ci sono rappresentanti di Google che camminano tra i masse. MWC 2016 era diverso: Google aveva una presenza impossibile da perdere se eri allo spettacolo per più di 15 minuti.
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Il Fira Barcelona Gran Via è davvero un ottimo centro congressi. Questo per una moltitudine di ragioni, ma una delle più grandi è che non è completamente chiusa: ci sono aree all'aperto dove puoi prendere un po 'di aria fresca e sole, staccandoti dallo spettacolo. Quest'anno Google ha requisito l'intera area esterna della Fira tra due sale principali e l'ha trasformata in quello che chiama "Android Garden".
No, questo giardino non aveva muri: è diventato uno dei posti migliori per rilassarsi durante uno spettacolo frenetico... e allo stesso tempo ottieni il sottile suggerimento che Google vuole che tu pensi che Android sia veramente freddo.
Si è trasformato in uno dei posti migliori per rilassarsi un minuto durante uno spettacolo frenetico.
L'Android Garden correva per l'intera larghezza della Fira come una sorta di parco pop-up continuo largo 25 piedi, completo di un pavimento in astroturf, arbusti vivi, sculture, panchine e tavolini da caffè (con coperte calde se sei seduto ombra). La musica pop veniva riprodotta dagli altoparlanti e tutto era aperto a chiunque potesse trascorrere del tempo, senza restrizioni, qualifiche o proposte di vendita.
Dirigiti verso il gigantesco smoothie bar a forma di Android e completamente gratuito per prendere una delle creazioni intelligenti della giornata (Ero appassionato di "Marshmallow Madness") insieme a un potente cinque dalla persona amichevole che prepara i frullati. Dopo aver scelto un gusto, puoi anche prendere una scheda Google Play Music che offre due mesi gratuiti per i partecipanti. Scegli un posto dove sederti a un tavolo con i colleghi per lavorare o prendi una panchina da solo e carica il telefono con i cavi micro-USB o USB-C disponibili (scusa, no Fulmini Qui).
Una delle principali attrazioni che ha portato le persone ad Android Garden all'inizio è stata l'area Androidify. Qui puoi raggiungere una delle otto stazioni e creare un personaggio Android di te stesso, lo stesso che puoi nell'app Androidify - e fallo stampare un paio di minuti dopo. Le stampe sono state dimensionate perfettamente per adattarsi a un porta badge per conferenze sostitutivo, disponibile per il ritiro al momento della ricezione la tua stampa, in modo da poter mostrare con orgoglio il tuo personaggio Androidify insieme al tuo badge MWC per tutta la durata del mostrare.
Se ti è capitato di avere una mezz'ora o giù di lì da risparmiare potresti fare la fila all'altro capo dell'Android Garden per avere il tuo Androidify personaggio stampato anche su una bottiglia d'acqua in acciaio inossidabile, un bel regalo funzionale a cui ti piacerebbe aggrapparti dopo lo spettacolo al di sopra di.
Era chiaro chi andava all'Android Garden, poiché il loro cordino verde brillante spiccava nel mare di quelli rossi forniti da MWC.
Il porta badge aveva anche un nuovo cordino verde brillante punteggiato di loghi Android, perfetto per visualizzare i pin Android sei stato incoraggiato a raccogliere durante la settimana, che proveniva da fornitori di Android in tutto il centro congressi. Ogni azienda partecipante collegata ad Android aveva una piccola sede presso il proprio stand con un robot Android e una spilla unica per l'azienda - e con dozzine di spille diverse là fuori, si è trasformata in una bella caccia al tesoro nerd.
Google ha già realizzato i pin Android durante gli spettacoli in precedenza, ma l'aggiunta dei personaggi Androidify personalizzati e dei porta badge è stata un genio assoluto. Mentre lo spettacolo andava avanti, era chiaro chi era uscito all'Android Garden, poiché il loro cordino verde brillante spiccava nel mare di quelli rossi forniti da MWC.
L'esempio perfetto di soft sell
L'area Android Garden al MWC è la perfetta rappresentazione della strategia di marketing di Google per Android: un passo di vendita incredibilmente morbido per qualcosa che in realtà non è vendere alla fine.
Che si tratti dei simpatici e amichevoli personaggi Androidify, i ben accolti Campagna pubblicitaria "Be together, not the same" o semplicemente un luogo in cui giornalisti e rappresentanti di vendita possono rallentare per un minuto durante una fiera, Google vuole solo che tu associare sentimenti positivi al marchio Android, anche se non si impara nulla su Android stesso durante il processo. È una mossa brillante e Google la sta eseguendo magistralmente.
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