Le autorità di regolamentazione antitrust dell'Unione europea hanno inviato due "comunicazioni di addebito" a Google sulla sua piattaforma Adsense per la ricerca, accusando il gigante della ricerca di abusare della sua posizione impedendo a siti Web di terze parti di mostrare annunci dei suoi concorrenti.
Con Adsense per la ricerca, Google offre ai siti di terze parti l'accesso a una barra di ricerca personalizzata fornita da Ricerca Google e in cambio mostra gli annunci accanto ai risultati di ricerca. Le entrate derivanti dagli annunci su cui è stato fatto clic sul sito vengono condivise tra Google e il sito di terze parti e l'avvertenza è che gli annunci di ricerca concorrenti non possono essere posizionati accanto o sopra la barra di ricerca personalizzata. I regolatori dell'UE affermano che in tal modo Google sta soffocando la concorrenza.
La Commissione europea ha anche affermato di aver "rafforzato" il suo precedente caso contro Google in cui esso ha accusato il gigante della ricerca di dare un vantaggio ingiusto al proprio servizio di acquisti comparativi nella ricerca risultati.
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Dal comunicato stampa ufficiale:
La Commissione ha inviato a Google due dichiarazioni di addebito. La Commissione ha rafforzato, in una comunicazione degli addebiti supplementare, la sua conclusione preliminare secondo cui Google ha abusato della sua posizione dominante favorendo sistematicamente il suo servizio di acquisti comparativi nei risultati di ricerca pagine.
Separatamente, la Commissione ha anche informato Google in una comunicazione degli addebiti della sua opinione preliminare secondo cui la società ha abusato della sua posizione dominante limitando artificialmente la possibilità per i siti web di terzi di visualizzare annunci di ricerca di Google concorrenti.
Google inserisce gli annunci di ricerca direttamente sul sito Web di ricerca di Google ma anche come intermediario su siti Web di terzi tramite la sua piattaforma "AdSense per la ricerca" ("intermediazione della pubblicità di ricerca"). Questi includono siti web di rivenditori online, operatori di telecomunicazioni e giornali. I siti web offrono una casella di ricerca che consente agli utenti di cercare informazioni. Ogni volta che un utente immette una query di ricerca, oltre ai risultati della ricerca, vengono visualizzati anche gli annunci di ricerca. Se l'utente fa clic sull'annuncio della rete di ricerca, sia Google che la terza parte ricevono una commissione.
In particolare, le autorità di regolamentazione dell'UE hanno sollevato problemi con le seguenti politiche seguite da Google per la sua piattaforma Adsense per la ricerca:
- Esclusività: richiedere a terze parti di non procurarsi annunci di ricerca dai concorrenti di Google.
- Posizionamento premium di un numero minimo di annunci della rete di ricerca di Google: richiedere a terze parti di prendere un numero minimo di annunci di ricerca da Google e di riservare lo spazio più evidente nelle loro pagine dei risultati di ricerca agli annunci di ricerca di Google. Inoltre, gli annunci della rete di ricerca concorrenti non possono essere posizionati sopra o accanto agli annunci della rete di ricerca di Google.
- Diritto di autorizzare annunci concorrenti: richiedere a terzi di ottenere l'approvazione di Google prima di apportare qualsiasi modifica alla visualizzazione degli annunci della rete di ricerca concorrenti.
La commissione concede a Google e alla sua società madre Alphabet dieci settimane per rispondere all'ultima serie di accuse. Oltre a queste obiezioni, la commissione sta perseguendo Google per aver abusato della sua posizione dominante nel spazio mobile richiedendo ai produttori di preinstallare i suoi servizi come Ricerca Google e Chrome su tutti gli Android telefoni.
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