Samsung sta perdendo terreno in Cina e India e la colpa è di se stessa

Con il plateau delle vendite di smartphone nei paesi occidentali, i produttori di telefoni hanno spostato l'attenzione sui mercati asiatici, dove la base di utenti indirizzabile è notevolmente più ampia. Samsung, in particolare, è riuscita a ritagliarsi un sano vantaggio sia in Cina che in India negli ultimi cinque anni grazie a un marketing aggressivo e un'ampia distribuzione offline Rete.

Tuttavia, ha perso il primo posto in India a favore di Xiaomi alla fine del 2017 e allo stesso modo sta affrontando una maggiore concorrenza in Cina. Samsung non è l'unica azienda ad affrontare il caldo nei mercati asiatici; Apple ha annunciato all'inizio di questo mese che stava tagliando le sue previsioni di fatturato di diversi miliardi di dollari sulla scia della lentezza delle vendite in Cina. Ciò non sorprende, dato che l'iPhone XS Max non differisce molto dal suo predecessore e rimane indietro rispetto ai suoi rivali Android.

Ciò che fa male ad Apple fa male anche a Samsung

Mentre Apple ha una buona presenza in Cina, la sua storia in India è terribile. Android domina completamente la quota di mercato nel paese, con i dispositivi Apple che rappresentano meno dell'1%. E poiché Apple non produce localmente gli ultimi iPhone, il governo impone pesanti dazi sui suoi prodotti, con la variante base di iPhone XS Max vendita al dettaglio per $ 1.570 (₹ 109.900). Anche l'iPhone XR, pubblicizzato come l'opzione economica quest'anno, inizia a $ 1.100 (₹ 76.900). Per contestualizzare le cose, il fiore all'occhiello di Huawei Mate 20 Pro con le sue tre fotocamere posteriori è disponibile nel paese per $ 1,000 (₹ 69,900).

Samsung fornisce diversi componenti per Apple e la bassa domanda di iPhone sta danneggiando entrambe le società.

Con l'industria mobile indiana guidata principalmente dal prezzo, Apple non ha modo di tornare nel paese senza cambiare drasticamente le sue pratiche commerciali. Samsung, nel frattempo, sta anche affrontando un calo delle vendite e si prevede che lo farà mancano gli obiettivi di profitto per il quarto trimestre del 2018. Questo è un grosso problema se si considera il fatto che Samsung ha registrato profitti record per gran parte dello scorso anno.

Anche se Samsung nel suo complesso ha registrato profitti sani, la maggior parte di questi è stata attribuita al business dei chip, che è decollato negli ultimi anni. Samsung è diventato il più grande semiconduttore del mondo all'inizio dello scorso anno dopo aver superato Intel, e questo slancio è continuato per gran parte del 2018. Tuttavia, Apple è uno dei maggiori clienti di Samsung per i moduli DRAM e, con le vendite di iPhone in calo, anche Samsung sta riducendo le sue prospettive. Poiché la società non è più in grado di fare affidamento sulla sua divisione chip, deve cercare altrove la crescita, e questo significa un maggiore controllo sulla sua attività telefonica.

La strategia di budget di Samsung non funziona

Le vendite di telefoni Samsung sono in calo da un po 'di tempo, con gli ultimi numeri a partire dal Analisi strategica mostrando un calo su base annua del 13%. Allo stesso tempo, Huawei ha registrato un enorme aumento del 32% dei dati di vendita e Xiaomi sta registrando un aumento del 19,1%.

Gran parte delle scarse vendite di Samsung è dovuta alle sue prestazioni nei segmenti budget e di fascia media. Avendo scongiurato la minaccia di produttori locali come Micromax, Intex e Lava diversi anni fa, Samsung era nella posizione ottimale per affrontare l'afflusso di marchi cinesi che hanno fatto la loro incursione India. Ma la sua incapacità di riconoscere le dinamiche mutevoli ha fatto sì che Xiaomi, Honor, OPPO e Vivo siano stati in grado di sfruttare l'enorme domanda di telefoni economici.

Samsung non è riuscita a contrastare la minaccia dei marchi cinesi e ha pagato un prezzo elevato.

I dispositivi con meno di $ 200 rappresentano una parte considerevole delle vendite in India e Xiaomi domina completamente in questa categoria, con il marchio che vende oltre dieci telefoni nello spazio di budget. Non c'è da meravigliarsi, quindi, che quattro dei cinque telefoni più venduti in India provengano da Xiaomi. Per darti un'idea dei numeri coinvolti, il Redmi 5A entry-level, che costa meno di $ 100, è stato il telefono Android più venduto a livello globale.

Nel frattempo, Samsung ha continuato a utilizzare dispositivi Galaxy J poco brillanti nel segmento di budget, con la maggior parte di questi dispositivi con hardware obsoleto e supporto software scarso o nullo. La strategia ha funzionato per Samsung in passato poiché era l'unico marchio che si rivolgeva a due città e città, ma con OPPO e Vivo che costruiscono le loro reti di distribuzione offline, Samsung ha perso la sua bordo.

Degli innumerevoli dispositivi Galaxy J che Samsung ha lanciato negli ultimi tre anni, posso pensare a uno solo che si è distinto: quello dell'anno scorso Galaxy J7 Pro. È stato il primo dispositivo da $ 300 a presentare Samsung Pay e il servizio di pagamenti mobili combinato con un hardware decente significava che aveva una possibilità contro Xiaomi e Honor. Ma invece di sfruttare questo slancio, Samsung ha fatto un passo indietro con le sue offerte Galaxy J e persino Galaxy A nel 2018.

Samsung può creare un buon telefono economico, ma non lo fa abbastanza spesso.

Il lancio del Galaxy J 2018, sotto forma di Galaxy J8, J6, J6 + e J4, è stato tutto derivato e aveva un hardware mediocre che non era nemmeno vicino a quello che offrivano i marchi cinesi. Definirli un incendio nel cassonetto sarebbe un affronto ai cassonetti. In un anno in cui tutti gli altri hanno alzato l'asticella del valore, Samsung ha deciso di attenersi alla sua solita strategia di lanciando telefoni con parti del cestino rimanenti e, a meno che non cambi quest'anno, Samsung perderà ancora di più terra.

Perfino HMD ha imparato presto che deve essere aggressivo per avere successo in India. Il Nokia 6 del 2017 aveva un hardware deludente per il suo prezzo richiesto e HMD ha posto rimedio alla situazione con il Nokia 6.1, e seguito da lanci forti sotto forma di Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus, e il Nokia 8.1.

Nello stesso periodo, Samsung ha ceduto molto terreno nel segmento da $ 500 a OnePlus, che ora è il più grande produttore di telefoni premium in India. Non era perché i dispositivi Galaxy A fossero cattivi: semmai, Samsung ha fatto un lavoro molto migliore quest'anno con il Galaxy A8 +, il più recente Galaxy A7 e la quadrupla fotocamera Galaxy A9. Tuttavia, Samsung li ha valutati troppo alti e ha diluito il marchio Galaxy A rilasciando diversi modelli incentrati sul budget come il Galaxy A6 + - un dispositivo da $ 270 alimentato dallo Snapdragon 450 - in un mercato in cui lo Snapdragon 845 POCO F1 è disponibile per soli $ 20 in più.

Nel Galaxy J7 Pro, Samsung ha dimostrato di sapere come costruire un telefono economico decente. Tutto quello che deve fare ora è costruire più dispositivi in ​​una vena simile. Il Galaxy A7 e A9 sono un passo nella giusta direzione nella categoria di fascia media e Samsung ora ha bisogno di dispositivi economici più robusti per avere una possibilità in India.

Nessuna pressione quindi.

Harish Jonnalagadda

Harish Jonnalagadda è l'editor regionale di Android Central. Un modder hardware riformato, ora trascorre il suo tempo a scrivere sul fiorente mercato dei telefoni in India. In precedenza, rifletteva sul significato della vita in IBM. Contattalo su Twitter all'indirizzo @chunkynerd.