Fino a poco tempo, ho guardato il fenomeno OnePlus dall'esterno. I primi sforzi del marchio non mi hanno davvero influenzato, e sono stato spento dai numerosi (e beh, errori di PR. Quest'anno, con OnePlus 3, l'azienda è finalmente cresciuta, con a ottimo telefono a un ottimo prezzo e fondamentalmente nessun dramma o stronzate associate.
Ma la strategia complessiva per OnePlus non mi era del tutto chiara fino a quando non ho ricevuto l'ultima offerta del marchio, OnePlus 3T, la scorsa settimana.
È il primo telefono OnePlus che ho usato per un certo periodo di tempo, quindi è stata la mia introduzione a OxygenOS e al marchio OnePlus. Di per sé, è un ottimo prodotto e per lo più sono d'accordo con cosa Andrew Martonik dice nella sua recensione. (Avrò una seconda opinione in arrivo più tardi questa settimana.) In modo più rivelatore, tuttavia, il kit di revisione 3T conteneva anche un carico completo di accessori e attrezzatura OnePlus: custodia, t-shirt, auricolari OnePlus Bullets e borsa messenger in pelle con marchio OnePlus (più valigie etichetta). Ognuno è disponibile per l'acquisto da OnePlus: questo non è solo un affare una tantum per provare a impressionare i media. (Anche se è vero, impressionare i blogger volubili e cinici ne fa sicuramente parte.)
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Ogni articolo, compreso il telefono, viene fornito con una scheda recante un messaggio per il cliente, che si apre con "Amico" e firmato con "Never Settle". La carta in bundle con il telefono ha un messaggio personale del co-fondatore Carl Pei, con la sua firma.
Questo la dice lunga sulla crescita di OnePlus come marchio e suggerisce come potrebbe realizzare la maggior parte dei suoi profitti più avanti. La società ha ammesso di guadagnare pochissimo sulle vendite di telefoni come OnePlus One, 2 e 3. Non è una sorpresa quando spedisci dispositivi con specifiche all'avanguardia intorno ai $ 400.
Ma guarda il file accessori e sezioni di attrezzi del negozio di OnePlus. È pieno di tanto articoli a più alto margine come power bank di marca, auricolari e caricabatterie, per non parlare di borse e vestiti. Garantendo che ogni cliente si senta come appartenente alla famiglia OnePlus, è più probabile che sbandieri accessori più costosi al punto di acquisto o più avanti. (Il 3T ha anche un'app OnePlus Community precaricata, che gioca in quella strategia.)
Nel caso di Dash Charge, lo standard di ricarica rapida proprietario di OnePlus, richiede il cavo di OnePlus e la propria presa a muro. Se perdi il cavo o il caricabatterie nella confezione o hai bisogno di un ricambio, l'unico posto per ottenerlo è direttamente dal produttore. E puoi scommettere che i margini su questi elementi sono piuttosto alti.
Anche altri produttori con attività globali più grandi a supporto lo fanno, ovviamente. (Insieme a prezzi iniziali più elevati per i loro telefoni.) Ma OnePlus, in quanto azienda più piccola, potrebbe fondamentalmente utilizzare il suo i telefoni come farmaco di passaggio per presentare ai consumatori il marchio, un marchio che, come accade, ora ne vende molti altri cose.
Con questo in mente, è affascinante vedere OnePlus espandersi in prodotti audio e abbigliamento, che rappresenta un altro aspetto dell'esperienza del marchio OnePlus. "Vorremmo ringraziarti per averci supportato attraverso l'acquisto di OnePlus Gear", si legge sulla carta con la borsa a tracolla OnePlus, "Se ami i nostri prodotti e ciò che rappresentiamo, aiutaci a spargere la voce. "Si tratta di costruire il marchio OnePlus e la community esso. Quelli abbastanza fedeli da portare OnePlus sulla loro persona (e non solo in tasca) diventano ambasciatori di una sorta. Possono "spargere la voce".
E nel caso ve lo steste chiedendo, la borsa a tracolla in pelle data ai revisori insieme alla 3T è in realtà piuttosto carina. La qualità è alta, il marchio OnePlus è sottile e ti aspetteresti assolutamente che in un prodotto che vende per £ 90 nel Regno Unito, o $ 99 negli Stati Uniti, di nuovo, quei margini elevati.
Inviando tutto questo materiale ai revisori, OnePlus li immerge non solo nel file Telefono ma nell'esperienza del marchio molto più importante che abbiamo toccato sopra. Perché coltivare il suo marchio e espandersi lentamente ma inesorabilmente in categorie di prodotti con margini più elevati, sembra essere ciò che alimenterà la redditività di OnePlus in futuro.
Davvero, il telefono è lì solo per farti interessare. E quando lo compri, anche tu fai parte della famiglia.
Amico, non accontentarti mai.
Altre quote in una domenica lavorativa:
- Mentre parliamo di OnePlus 3T, è un peccato che l'azienda non sia stata in grado di avere Nougat pronto in tempo per il lancio del nuovo telefono. (Marshmallow si sente un po 'vecchio dopo un mese con il Pixel.) Questo è davvero il più grande avvertimento per il 3T in questo momento. Almeno andrà via nel prossimo mese, con un aggiornamento a 7.0 sia per 3 che per 3T previsto prima della fine dell'anno.
- Ci aspettiamo presto il firmware finalizzato per Huawei Mate 9. Finora tutti coloro che hanno un'unità di revisione stanno eseguendo una build non definitiva. Come ho detto nella mia recensione, la cosa principale (oltre a bug banali) che deve essere risolta sono le prestazioni della fotocamera in condizioni di scarsa illuminazione. Si spera che Huawei possa mettere a punto le cose. Sotto ogni altro aspetto questo è un telefono davvero promettente.
- Anche la scorsa settimana ho giocato con la versione beta di Nougat sul Galaxy S7 Edge. Molto è ancora in corso e Samsung sta sviluppando questa versione in base al feedback degli utenti, il che è fantastico. La nuova, più leggera e luminosa interfaccia utente avrà sicuramente un posto di rilievo nel Galaxy S8, quindi probabilmente daremo un'anteprima di ciò che ci aspetta qui.
- Un tizio di nome Phil Nickinson ha appena lanciato la sua nuova cosa. Fai il pieno di Phil a Papà moderno. Cos'è Modern Dad? Guarda questo video qui e scoprilo!
Questo è tutto per questa settimana. Buon fine settimana del Ringraziamento a tutti negli Stati Uniti e buon Cyber Monday / Cyber Weekend / Where Did All My Money Go Weekend a tutti gli altri!
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