Netflix ha avuto un trimestre meno che stellare, portando solo 2,7 milioni di abbonati in tutto il mondo contro i 5 milioni previsti. Il servizio di streaming ha perso abbonati negli Stati Uniti per la prima volta in quasi un decennio, e con questo mercato particolare che raggiunge un punto di saturazione, Netflix cerca sempre più altre regioni crescita.
L'India è un mercato ovvio proprio per la sua vastità e sebbene Netflix abbia fatto il suo debutto sul mercato tre anni fa, non ha guadagnato molto slancio nel paese. Molto di questo ha a che fare con il prezzo: il piano più conveniente di Netflix in India costa ₹ 499 ($ 7,25), mettendo il servizio fuori dalla portata della maggior parte dei potenziali clienti. Per contestualizzare le cose, Hotstar, la principale piattaforma di streaming video in India, costa ₹ 999 ($ 14,50) a anno, fornendo accesso illimitato al suo catalogo in HD e all'azione sportiva dal vivo. Un abbonamento Prime costa lo stesso importo e ricevi consegne in due giorni su Amazon insieme all'accesso gratuito a Prime Video.
Verizon offre Pixel 4a per soli $ 10 / mese sulle nuove linee Unlimited
Netflix sta ora cercando di modificare la situazione entro implementare un piano solo per dispositivi mobili per i clienti nel paese. Il piano costa ₹ 199 ($ 3) al mese e consente agli utenti di riprodurre in streaming contenuti SD su un dispositivo mobile o tablet. È meno della metà del costo del piano Basic, ma c'è un avvertimento: se utilizzi il piano solo per dispositivi mobili, non sarai in grado di trasmettere contenuti a un altro dispositivo.
Il piano solo per dispositivi mobili da $ 3 è la migliore scommessa di Netflix per farsi strada nel mercato indiano.
Detto questo, è una mossa intelligente di Netflix lanciare un piano solo per dispositivi mobili in India. Dopo tutto, l'India è un mercato mobile-first e la stragrande maggioranza del consumo multimediale avviene su smartphone. Netflix è ben consapevole di questo fatto, poiché ha affermato che, in percentuale, più persone si iscrivono da dispositivi mobili da India che in qualsiasi altra parte del mondo e che più membri trasmettono contenuti in streaming da dispositivi mobili rispetto a qualsiasi altro mercato.
In tale contesto, è ovvio che Netflix abbia scelto l'India come banco di prova per il suo piano solo per dispositivi mobili. Il servizio ha provato il piano nel paese all'inizio di quest'anno e i nuovi membri possono ora optare per il livello. Sebbene non sia possibile trasmettere o eseguire il mirroring dei contenuti su un altro dispositivo, puoi scaricare i tuoi programmi TV e film preferiti per la visualizzazione offline e il piano funziona anche su tablet.
Dal direttore dell'innovazione di prodotto di Netflix Ajay Arora:
I nostri membri in India guardano di più sui loro cellulari rispetto ai membri in qualsiasi altra parte del mondo e adorano scaricare i nostri programmi e film. Riteniamo che questo nuovo piano renderà Netflix ancora più accessibile e si adatta meglio alle persone che amano guardare sui propri smartphone e tablet, sia in viaggio che a casa.
In breve, questa è la prima spinta aggressiva di Netflix nel mercato indiano e il servizio scommette che è conveniente il prezzo combinato con la sua incursione nella programmazione originale nella regione gli consentirà finalmente di riprenderne alcuni iscritti. Il piano solo per dispositivi mobili verrà lanciato appena in tempo per la seconda stagione di Giochi sacri - La prima serie originale in lingua hindi di Netflix - che debutterà il 15 agosto, il Giorno dell'Indipendenza dell'India.
Netflix spingerà senza dubbio il piano solo per dispositivi mobili a potenziali clienti nelle città di livello 2 e 3 prima della prossima stagione. Nel Call sugli utili del secondo trimestre 2019, Ted Sarandos, chief content officer di Netflix, ha affermato che l'India è un gioco a lungo termine, con il servizio che investe molti soldi in contenuti originali su misura per la regione:
E abbiamo assistito a un costante, piacevole aumento del coinvolgimento con i nostri spettatori indiani su cui pensiamo di poter continuare a costruire. La crescita in quel paese è una maratona. Quindi ci siamo impegnati per il lungo periodo e stiamo assistendo a buoni progressi costanti.
Questa è una buona cosa, perché anche a £ 199, Netflix è il servizio di streaming video più costoso in circolazione. Poi c'è il fatto che il piano solo per dispositivi mobili è limitato allo streaming in definizione standard, con altri servizi che forniscono streaming HD a un prezzo inferiore. Netflix sta scommettendo sulla sua programmazione originale come elemento di differenziazione, e dovremo aspettare e vedere se questa mossa avrà successo. Per ora, questo è un passo nella giusta direzione.