Una cosa strana è successa tra la metà del 2016 e oggi: OnePlus ha smesso di fare casino.
L'azienda che era nota per campagne di marketing scarsamente considerate e costringeva i clienti ad aspettare mesi in linee virtuali per nuovi telefoni corso improbabilmente e con tutto il cuore corretto negli ultimi nove mesi, trasformandosi, almeno dall'esterno, in un percorso ben gestito e fiducioso macchina. Dopo aver rilasciato il file OnePlus 3 nel giugno del 2016 - un telefono che il nostro Andrew Martonik ha chiamato "un vero e proprio smartphone eccezionale" - la società ha iniziato a produrre i suoi telefoni in India per soddisfare la crescente domanda, ha ampliato la sua linea di accessori redditizia e sorprendentemente buona, e ha appianato la logistica abbastanza da spedire telefoni da ordinare per la prima volta nella sua esistenza.
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Poi, a novembre, OnePlus ha sorpreso tutti rilasciando una versione aggiornata del suo telefono di punta di cinque mesi
, ed è stato tra i primi produttori di terze parti a rilascia Android 7.1.1 solo mesi dopo appena colpire il suo obiettivo per un aggiornamento di Nougat.Un anno fa...
OnePlus è difficilmente riconoscibile, in senso positivo.
Un anno fa, una lista così ampia e senza fiato sarebbe sembrata impossibile a chiunque guardasse come veniva gestita l'azienda. Un esodo di massa (o un consolidamento pianificato, a seconda di chi parli) del suo team di sviluppo software ha reso evidente che il azienda a volte inseguiva la propria coda, cercando di decidere come gestire al meglio la sua crescita esplosiva con pochi soldi budget. Ma la società ha sopportato le critiche relativamente bene, ammettendo la colpa quando necessario e raddoppiando il pubblico principale e precoce che gli ha dato vita quando ha debuttato nel 2014.
Oggi, la società rilascia regolarmente aggiornamenti software per entrambi i suoi telefoni della serie 3 e mentre sono qui seduto con un OnePlus 3T Midnight Black appena rilasciato con Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, se devi saperlo), sono semplicemente sbalordito dalla sua uniformità, da quanto la cosa si senta completamente coesa e matura, e come OnePlus sia riuscita a capire come vendere al meglio i suoi prodotti, cioè facendo semplice e buono meglio di qualsiasi altro produttore di smartphone.
Con il rilascio del edizione limitata Midnight Black OnePlus 3T, è chiaro che la macchina di marketing dell'azienda è al passo con le sue divisioni di prodotto e logistica, e si sta impegnando come molta buona volontà e guadagni durante il ciclo naturale del prodotto lungo un anno prima che tutto ricominci.
Midnight Black
Sì, è semplicemente un colore aggiornato di un telefono esistente, esso stesso un aggiornamento minore di un telefono esistente, ma il file Midnight Black OnePlus 3T è un hardware davvero straordinario. Inoltre, dopo averlo utilizzato per alcuni giorni, è difficile immaginare che OnePlus rimanga di nuovo notevolmente indietro rispetto alla concorrenza termini di design industriale o qualità costruttiva, né - nonostante le mie preoccupazioni pubbliche - tornare a uno stato scadente del software Android qualità.
In effetti, la peggiore critica che si può muovere al software di OnePlus è che abbandona troppo rapidamente la sua linea di prodotti obsoleti: il OnePlus 2, rilasciato nel 2015, non sarà disponibile a breve Nougat, ma lo stesso si può dire di Samsung, LG e molte aziende.
Usare OnePlus 3T è una gioia; funziona e basta. Le prestazioni sono eccezionali e l'ultima beta (che alla fine verrà distribuita a tutti gli utenti) risolve i problemi di latenza del tocco che erano evidenti nelle prime build di Nougat. E ci sono alcune cose sottili che mi piacciono molto: il motore tattile è sintonizzato perfettamente per i miei gusti, anche con l'impostazione predefinita. Toccando sulla tastiera si evince la risposta esatta del feedback corretto. Il sensore di impronte digitali anteriore, che funge anche da pulsante home se lo desideri, è incredibilmente veloce, così come il lancio della fotocamera, che ho fatto decine di volte per utilizzare l'eccellente sensore posteriore.
Usare OnePlus 3T è una gioia; funziona e basta.
Ovviamente, il pannello 1080p da 5,5 pollici non è il più preciso o il più luminoso in circolazione ed è incorniciato da una grande parte superiore e le cornici inferiori che, dopo aver utilizzato LG G6 e Galaxy S8, fanno sembrare il telefono sovradimensionato e scomodo in uno mano. Non ho dubbi che OnePlus abbia intenzione di affrontare questo problema, come la maggior parte dei produttori con aspirazioni di grandezza, con il successore di 3T, ma il design apparirà sempre più datato con l'avanzare dell'anno. Tuttavia, questo è un buon telefono, principalmente per i fondamentali. E per quel nero.
Ho sentito il termine "assassinato" per descrivere l'esatta sfumatura di nero che è diventata sempre più comune su telefoni come Galaxy Note 7, Galaxy S7 e, ora, OnePlus 3T, e penso che sia giusto. Questa cosa non è oscura come la pece - brilla alla luce - ma porta la sicurezza fluida e aggressiva di un prodotto molto più costoso.
Fai molta strada
Essere solo un normale OnePlus 3T in una nuova tonalità è una cosa; l'altra parte dell'equazione è la build beta che sto eseguendo, che dovrebbe essere distribuita più ampiamente nelle prossime settimane.
Mi sento come se potessi consegnare OnePlus 3T a chiunque senza preoccuparmi della curva di apprendimento.
Open Beta 4 è ancora basato su Android 7.1.1, ma aggiunge alcuni importanti miglioramenti al programma di avvio, che sta rapidamente diventando la mia skin preferita del produttore in giro. Ora ha un cassetto delle app simile a Pixel Launcher, che scorri verso l'alto dal basso che, combinato con il gesto molto amato "scorri verso il basso per le notifiche", lo avvicina il più possibile alla perfezione volere. Supporta anche i pacchetti di icone e viene fornito con due eccellenti precaricati: lo consiglio vivamente Immersioni se non stai usando OnePlus 3 / 3T, mantieni tutto fresco e pulito.
Ecco il punto: mi sento come se potessi consegnare questo telefono a qualcuno che non ha mai usato Android prima e mi sento fiducioso nella sua capacità di prenderlo e conoscere il sistema operativo. OnePlus ha la sua giusta dose di espedienti nascosti nelle impostazioni: perché dovresti disegnare una 'O' per attivare la fotocamera quando si preme due volte il pulsante di accensione fa la stessa cosa in modo molto più intuitivo, ma sono pochi e distanti tra loro e non distraggono dalla prima esperienza.
Un anno dopo
Non mi aspettavo che OnePlus arrivasse a questo punto così rapidamente; Pensavo che avesse ancora un paio di anni di dolori crescenti. Ma sono incredibilmente incoraggiato da quello che vedo, sia dal punto di vista dell'utente finale che da quello della cultura aziendale.
Sembra che abbia trovato un equilibrio tanto necessario per bilanciare lo slancio frenetico che lo ha tenuto a galla fino ad ora. Il fatto che Midnight Black OnePlus 3T sia solo $ 479, riducendo di oltre $ 200 molti altri telefoni Android di fascia alta, addolcisce ulteriormente il piatto. Come Alex Dobie sottolineato in questo pezzo intelligente, sembra che OnePlus abbia intenzione di abbassare i prezzi dei suoi telefoni a tempo indeterminato, anche se subisce una perdita sull'hardware, per ulteriori altri aspetti del business.
[Queste periferiche, come borse e cuffie], dicono molto sulla crescita di OnePlus come marchio e suggeriscono come potrebbe realizzare la maggior parte dei suoi profitti più avanti. La società ha ammesso di ottenere pochissimi profitti sulle vendite di telefoni come OnePlus One, 2 e 3. Non è una sorpresa quando spedisci dispositivi con specifiche all'avanguardia intorno ai $ 400.
Ma guarda le sezioni degli accessori e degli attrezzi del negozio di OnePlus. È pieno di articoli con margini molto più elevati come power bank, auricolari e caricabatterie di marca, per non parlare di borse e vestiti. Garantendo che ogni cliente si senta come appartenente alla famiglia OnePlus, è più probabile che sbandieri accessori più costosi al punto di acquisto o più avanti. (Il 3T ha anche un'app OnePlus Community precaricata, che gioca in quella strategia.)
I telefoni, la comunità, il esclusività, promuove una base di utenti che spinge le persone a investire ulteriormente nel marchio. Quella OnePlus è un'azienda molto più coerente e sicura di sé con un braccio logistico funzionante che spedisce telefoni in tempo per raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi di vendita è un bonus e uno che lo rende utile per il 2017 e al di là.
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Daniel Bader
Daniel Bader è il caporedattore di Android Central. Mentre scrive questo, una montagna di vecchi telefoni Android sta per cadere sulla sua testa, ma il suo Great Dane lo proteggerà. Beve troppo caffè e dorme troppo poco. Si chiede se c'è una correlazione.