Google ha appena svelato l'ultima versione di il marchio Android, segnando il terzo design ufficiale sotto la sua tutela e il primo cambiamento dal 2014. Il nuovo marchio cambia l'aspetto del marchio "Android", incorpora una nuova tavolozza di colori disponibili e elimina ufficialmente il robot "bugdroid" completo a favore di incorporare solo la sua testa nel logo ufficiale.
A prima vista, il rebranding sembra sottile; e bene, lo è. Ma questo non significa che manchi di pensiero. E qui c'è molto di più di quanto avresti notato inizialmente.
Dall'alto verso il basso: il marchio Android originale di Google, l'aggiornamento 2014 e la versione 2019.
Non vedrai più il marchio "Android" senza la testa del robot da qualche parte adiacente.
Ecco la versione breve: il marchio "android" è stato diradato, aggiunto gambi e arrotondato selettivamente alcuni angoli. È ancora minuscolo e sostanzialmente simile all'ultima riprogettazione del 2014. Più evoluzione che rivoluzione, ma è sicuramente un cambiamento.
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Ancora più importante, Google ha aggiunto in modo permanente al wordmark: il nome Android ora lo farà sempre essere accompagnato dalla testa del robot bugdroid. Non vedrai più il wordmark senza la testa da qualche parte adiacente, sia direttamente a destra (come mostrato sopra), direttamente sopra (mostrato sotto) o da qualche parte nella viscosità se inserito in un contesto di branding più ampio.
E questo è significativo, perché la testa è l'unica parte del robot che rimane in questa riprogettazione. Sì, il corpo del robot è andato per sempre.
Ora che il robot si presenterà ovunque come elemento fisso del marchio Android, è stato ridotto a una semplice testa per adattarsi più perfettamente al contesto del logo. Durante il processo, la testa ha ricevuto modifiche al raggio della sua curva, così come il posizionamento degli occhi e dell'antenna, che vengono quindi abbinati nelle curve e nella posizione delle lettere "androide" accanto ad essa. Insieme, funziona bene e si sente come un'unità coesa.
Poiché il corpo ora è sparito, Google sta rendendo la testa di Android più espressiva e antropomorfica. Proprio come abbiamo visto con le ultime due versioni di Android, probabilmente vedrai la testa di Android con occhi e antenne in posizioni diverse per evocare emozioni diverse. Google intende essere extra giocoso con la testa del robot per compensare il non avere più tutto il corpo con cui muoversi. Quando ho incontrato i membri del team di progettazione di Google prima dell'annuncio, hanno mostrato diverse idee su cui stavano lavorando porta la testa del robot in ancora più posti sia digitalmente, nel branding e nel marketing, sia fisicamente, come intorno a Google città universitaria.
Per coloro che desiderano ancora utilizzare il robot completo, Google mantiene il precedente risorse del marchio disponibili sotto lo stesso Licenza Creative Commons come prima, quindi continueremo a vedere usi interessanti per la vecchia versione del robot completo negli anni a venire. La differenza qui è che non c'è nuovo versione del robot completo con la nuova combinazione di colori; è stato ridotto a una testa come parte del nuovo logo.
La versione canonica del nuovo logo Android ha lettere in nero (o bianco per contrasto) e testa di robot verde, ma Google sta espandendo le possibilità del marchio con una nuova tavolozza di colori che può essere applicata a entrambi parti. L'intera tavolozza è basata sul nuovo "verde Android", che come puoi vedere è un po 'più smorzato con meno giallo. Accanto al nuovo green ci sono un blu secondario e blu navy, oltre a un arancione terziario, un chartreuse e un azzurro.
La nuova tavolozza dei colori offre al marchio la flessibilità di adattarsi in modo più appropriato a molti scenari diversi.
Google fornirà ai partner linee guida su come preferirebbe vedere i colori disposti in termini di le loro proporzioni e combinazioni, ma in generale le aziende saranno libere di usarli in qualsiasi modo lo farebbero piace. Il set di sei colori (oltre al bianco e nero, ovviamente) è progettato per funzionare insieme indipendentemente dalla combinazione o dal layout.
I colori sono ovviamente molto complementari, fornendo anche un sacco di contrasto tra due qualsiasi quando li metti fianco a fianco. La tavolozza è complessivamente terrosa e ai miei occhi trae molta ispirazione dai colori utilizzati sui recenti prodotti hardware di Google. A colpo d'occhio vedo subito Pixel Slate nel colore blu marino, e la Home Mini nell'arancia. Il resto dei colori si adatterebbe perfettamente con l'attuale gamma di telefoni Pixel di Google.
Anche il rebranding generale di Android si affianca La decisione di Google di eliminare lo schema di denominazione "gustose prelibatezze" dalle versioni Android a partire dalla versione di Android 10.
Non credo che Google avrebbe mai apportato un cambiamento radicale al marchio Android a questo punto, con circa 2,5 miliardi di dispositivi Android attivi trovati in ogni angolo del mondo. Ma questi cambiamenti siamo significativo se si considera quanto sia enorme Android. Passando a una nuova tavolozza di colori e uccidendo il corpo del robot in favore di incorporare la sua testa nel logo, fare hanno un impatto significativo su come il marchio si rappresenta e viene percepito.
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Andrew Martonik
Andrew è il redattore esecutivo, Stati Uniti, di Android Central. È un appassionato di dispositivi mobili sin dai tempi di Windows Mobile e dal 2012 copre tutto ciò che riguarda Android con una prospettiva unica in AC. Per suggerimenti e aggiornamenti, puoi contattarlo all'indirizzo [email protected] o su Twitter all'indirizzo @andrewmartonik.