I produttori cinesi dominano in India mentre i produttori locali di telefoni si ritirano

I marchi cinesi ora rappresentano oltre il 46% del mercato degli smartphone in India, con artisti del calibro di Xiaomi, OPPO, Vivo e Lenovo spingendo fuori i produttori di cellulari locali. Secondo i dati raccolti di Canalys, 28,1 milioni di smartphone sono stati spediti nel quarto trimestre 2016, con Samsung prendendo il primo posto. Samsung ha la parte del leone nel mercato al 22%, seguita da Xiaomi all'11% e OPPO al 9%.

La crescita è avvenuta a scapito dei marchi indiani Micromax, Intex e Lava Mobiles, che hanno visto la loro quota di mercato collettiva diminuire da oltre il 30% nel quarto trimestre 2015 a poco meno dell'11% nel 2016. I dati di vendita dell'ultimo trimestre sono stati particolarmente colpiti dalla demonetizzazione dell'India, in cui il governo ha vietato le banconote di alto valore, spazzando via l'85% della moneta in circolazione. La mancanza di liquidità ha portato a un calo delle vendite per i venditori locali, che si affidano principalmente ai negozi fisici per spingere i telefoni.

I produttori di cellulari locali avevano una quota di mercato del 30% nel quarto trimestre 2015. Nel quarto trimestre del 2016, quel numero è sceso all'11%.

Mentre le vendite complessive sono diminuite fino al 17% nell'ultimo trimestre, Counterpoint Research ha notato che il segmento degli smartphone indiano ha superato i 300 milioni di vendite nel corso del 2016, un aumento su base annua del 18%. Se guardiamo ai dati di vendita annuali, Samsung è in testa al gruppo con una quota del 25%, seguita da Micromax all'11% e Lenovo (comprese le vendite di Motorola) al 9%.

Le cifre evidenziano la difficile situazione affrontata dai produttori di telefoni locali mentre cercano di competere con i loro rivali cinesi. Artisti del calibro di Micromax e Intex sono stati in grado di resistere all'afflusso iniziale di Xiaomi e Lenovo relativamente indenni poiché questi marchi si sono concentrati sulle vendite online. Ma l'ingresso di OPPO e Vivo ha portato i marchi locali a perdere molto terreno nel mercato offline.

Micromax, in particolare, non ha rilasciato un telefono convincente da molto tempo, e il suo offerte attuali non avvicinarti a ciò che viene offerto dai marchi cinesi. Anche Samsung ha perso alcuni punti percentuali nel corso dell'anno, ma la serie Galaxy J dell'azienda si è rivelata ancora una volta redditizia.

Xiaomi e Lenovo stanno vincendo online; OPPO e Vivo stanno vincendo offline.

Xiaomi ha superato la soglia di $ 1 miliardo di entrate in India lo scorso anno, con l'azienda Redmi Note 3 risultando uno dei dispositivi più venduti dell'anno con oltre 3,5 milioni di vendite. L'azienda sta cercando di continuare lo slancio quest'anno con il Redmi Note 4, che ha un design migliore e interni migliorati.

Le pesanti spese di marketing combinate con una forte presenza offline hanno contribuito al massiccio aumento delle vendite di OPPO e Vivo lo scorso anno. Entrambi i marchi vendono principalmente offline, collaborando con migliaia di negozi fisici per promuovere i propri telefoni. Vivo si è aggiudicato i lucrosi diritti di sponsorizzazione del titolo per la Premier League indiana, la principale lega di cricket del paese, e OPPO ha lanciato un blitz pubblicitario che ha visto protagoniste celebrità di Bollywood.

Sembra che vedremo la stessa cosa anche quest'anno. Lenovo ha annunciato di voler essere il secondo più grande fornitore di smartphone nel paese e sta lanciando telefoni a una cadenza costante per arrivarci. Anche Xiaomi ha avuto un ottimo inizio, con il marchio che ha già realizzato oltre 250.000 vendite per il suo Redmi Note 4.