Google questa settimana ha annunciato i suoi piani per sviluppare nuovi standard web che lo farebbero rendere 'obsoleti' i cookie di terze parti. Mountain View spera di farlo entro due anni, a quel punto smetterà di supportarli sul suo browser, che attualmente detiene una quota del 69% del mercato dei browser desktop.
Sono passati solo due giorni da quando Google ha reso pubblici i suoi piani e sta già incontrando una forte resistenza da parte degli inserzionisti. Sia l'American Association of Advertising Agencies (4A's) che l'Association of National Advertisers (ANA) - rappresentano i venditori e le società che acquistano tali annunci, rispettivamente, hanno scritto una lettera aperta esortando Google a riconsiderare la sua decisione (attraverso Netimperative).
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La lettera è firmata da Dan Jaffe e Dick O'Brien, entrambi EVP delle relazioni governative presso ANA e 4A, rispettivamente.
La privacy è una cosa importante in questi giorni, quindi, ovviamente, non mettono in discussione le motivazioni alla base del trasferimento o suggeriscono a Google di uccidere completamente i suoi piani. Invece, chiedono a Google di fermare semplicemente la sua mano:
... invitiamo caldamente Google a impegnarsi pubblicamente e rapidamente a non imporre questa moratoria sui cookie di terze parti fino a quando non saranno disponibili alternative efficaci e significative.
O'Brien e Jaffe affermano inoltre che nel momento in cui chiederanno a Google, le due organizzazioni lavoreranno sia con Google stesso che con altre parti interessate e i responsabili delle politiche per garantire "alternative efficaci e competitive" che possono "garantire che il mercato della pubblicità digitale continui ad essere competitivo ed efficiente" sono sviluppato.
Mentre promettono cooperazione per una soluzione, la lettera chiarisce anche il loro disprezzo per il cambiamento. "Siamo profondamente delusi dal fatto che Google abbia dichiarato unilateralmente un cambiamento così importante senza un'attenta consultazione", afferma il coppia, sostenendo che la decisione potrebbe "soffocare l'ossigeno economico della pubblicità di cui hanno bisogno le startup e le aziende emergenti sopravvivere."
Google prevede di migliorare la privacy ritirando le stringhe dell'agente utente su Chrome.
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