HMD Global produce telefoni Android con il marchio Nokia da oltre due anni e mezzo, e in quel periodo si è affermato come uno dei preferiti tra coloro che cercano un Android pulito Esperienza. HMD ha collaborato con Google sin dall'inizio, impegnandosi su Android One su tutti i suoi telefoni. Ciò ha permesso a Nokia di iniziare a funzionare senza investire troppo tempo e risorse nella creazione della propria skin, lasciando più tempo per il lancio di nuovi dispositivi.
Il marchio è stato impegnato in quel periodo: HMD ha lanciato fino ad oggi 25 telefoni Android a marchio Nokia e mentre alcuni sono stati varianti ribattezzate per i mercati globali, si tratta di molti telefoni in poco più di 30 mesi. HMD si è concentrato principalmente sul segmento budget nei mercati emergenti come India e Cina, due paesi in cui il nome Nokia ha ancora una forte attrazione. Mentre alcuni telefoni Nokia si sono fatti strada nel Regno Unito e negli Stati Uniti, l'obiettivo principale del marchio continua a essere sui mercati asiatici.
HMD non è stata in grado di sfruttare il successo del Nokia 7 Plus e del Nokia 8.1.
HMD ha lanciato diversi ottimi prodotti negli ultimi due anni, ma sembra che lo slancio iniziale si sia esaurito. Non ci sono stati dispositivi degni di nota quest'anno a parte gli aggiornamenti iterativi e un file fiore all'occhiello che non funziona del tutto. Ciò è in netto contrasto con lo scorso anno, quando HMD ha lanciato il Nokia 7 Plus e lo ha seguito con il Nokia 8.1.
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Il Nokia 7 Plus è stato uno dei migliori telefoni del 2018. Ha mostrato i migliori tratti di HMD - design industriale classico, ottimo hardware interno e Android pulito - ed è stato un chiaro indicatore della rinascita del marchio sotto Android. Non c'è da meravigliarsi, quindi, che il dispositivo sia stato venduto molto bene nei mercati in cui era disponibile. Il fatto che non sia stato ufficialmente venduto negli Stati Uniti era una farsa.
HMD ha lanciato il Nokia 8.1 subito dopo, passando a un design in vetro e hardware interno aggiornato. Ma è passato quasi un anno dal lancio del Nokia 8.1 e dobbiamo ancora vedere un'opzione di fascia media decente che si basa sul Nokia 8.1. HMD ha invece svelato il Nokia 7.2 all'inizio di questo mese all'IFA, con il telefono con lo stesso chipset Snapdragon 660 del Nokia 7 Plus.
Certo, la strategia di HMD non è stata quella di offrire le specifiche più robuste, proprio come Google, ma di sfruttare al massimo quell'hardware. Tuttavia, non ci sono scuse per lanciare un telefono alla fine del 2019 con un chipset che ha quasi tre anni, quando la concorrenza sta mettendo in campo hardware di punta nello stesso segmento. HMD deve seguire e fornire un dispositivo in grado di affrontare artisti del calibro di Xiaomi e OnePlus. Essere un giocatore piccolo non basta più e il produttore finlandese deve guardare bene la sua strategia in futuro.
HMD deve avere successo, perché non c'è un'altra azienda che realizza telefoni Android One economici.
HMD come azienda deve avere successo perché non ci sono abbastanza produttori che si concentrano su Android One. Xiaomi viene lanciato un dispositivo all'anno, ma nessun altro marchio offre nulla vicino alla gamma di dispositivi con Android One come HMD. Con Motorola che sta svanendo nell'obsolescenza, HMD Global è ora il portabandiera del programma Android One. Se hai bisogno di un telefono economico con Android pulito, i telefoni Nokia sono la scelta predefinita.
Ecco perché è così frustrante vedere HMD continuare a distribuire aggiornamenti iterativi. La sua grande scommessa con il Nokia 9 PureView non ha dato i suoi frutti, e ora sembra che il marchio si accontenti di rimodellare i vecchi design con poche o nessuna modifica. Questo è un disservizio per il nome Nokia, un marchio che è stato a lungo associato ad alcuni dei design più audaci che abbiamo visto nel corso dei decenni. Certo, alcuni di quei dispositivi non è riuscito a colpire nel segno, ma almeno Nokia era disposta a sperimentare, e il più delle volte trovato una formula vincente.
Questo è ciò che HMD deve offrire: riesce già a distinguersi sul fronte del software; ora ha bisogno di riaccendere un po 'di quella brillantezza hardware che ha reso grande il nome di Nokia.