Apa yang perlu Anda ketahui
- YouTube merinci pihaknya akan mulai bereksperimen dengan menawarkan jeda iklan yang lebih sedikit namun lebih lama untuk konten yang dialirkan di TV.
- Platform ini juga berencana memperkenalkan pengatur waktu iklan melingkar baru untuk TV, agar lebih jelas, dibandingkan format "Iklan 1 dari 2" yang ada saat ini.
- YouTube mengutip masukan pengguna sebagai katalis di balik eksperimennya, namun, tidak ada kata konkret selain pengujian yang akan dilakukan "segera".
Kesuksesan YouTube yang berkelanjutan dalam perlombaan streaming menyebabkan platform tersebut berupaya menyempurnakan pengalaman iklannya untuk TV yang terhubung. Menurut a postingan blog, YouTube tertarik untuk mengurangi jumlah gangguan yang diterima pengguna melalui iklan saat menonton konten berdurasi panjang. Berdasarkan datanya, 65% pemirsa TV menonton konten berdurasi 21 menit atau lebih.
Platform tersebut menyatakan bahwa 79% pemirsanya "lebih memilih iklan video yang dikelompokkan bersama daripada didistribusikan ke seluruh video". Sebagai Oleh karena itu, YouTube akan mencoba menguranginya dengan menawarkan jeda iklan yang lebih sedikit namun lebih panjang dalam upaya menghasilkan "pengalaman yang lebih mulus" di TV.
Gambar 1 dari 2
Selain itu, pemirsa YouTube juga menyatakan minatnya untuk menginginkan cara yang lebih jelas untuk mengetahui kapan jeda iklan berakhir dan berapa banyak iklan yang mereka terima. Perusahaan berencana untuk segera melakukan pengujian yang melibatkan lebih banyak kejelasan mengenai indikator durasi iklannya kepada pemirsa.
Pengujian tersebut tampaknya melibatkan penghitung waktu mundur melingkar baru di kanan bawah, bukan jumlah iklan yang ditonton dan berapa banyak iklan yang tersisa.
YouTube mengutip masukan pengguna sebagai katalis di balik eksperimen yang dilakukan untuk konten yang dialirkan di layar yang lebih besar. Selain "segera" yang tidak jelas, tidak ada kepastian kapan pengguna dapat mulai melihatnya dalam kapasitas terbatas.
Namun, pengujian ini akan memberikan YouTube kesempatan untuk "melihat apakah perubahan ini berdampak positif bagi pemirsa, pengiklan, dan pembuat konten kami," menurut Nicky Rettke, kepala tim produk iklan YouTube (melalui Tepi).
YouTube diluncurkan Iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati untuk CTV awal tahun ini sebagai bagian dari upayanya untuk menawarkan format yang lebih "menarik". Iklan yang tidak dapat dilewati muncul sebagai pengujian terbatas untuk beberapa pengguna dalam waktu yang agak "tak tertahankan", menyebabkan gelombang keluhan. Hal ini sebagian disebabkan oleh beberapa pengguna yang menemukan sebanyak lima iklan berturut-turut yang tidak dapat dilewati. Versi yang diterima TV menyederhanakannya menjadi tayangan tunggal.
Iklan yang dapat dibeli di TV adalah bagian lain dari format iklan menarik di YouTube, yang merupakan platform cepat diluncurkan untuk Shorts setahun kemudian pada tahun 2022. Di TV, iklan ini menyediakan tautan yang dapat dengan mudah dimasukkan oleh pengguna di ponsel mereka untuk menelusuri lebih banyak hal yang telah mereka lihat sebelum konten streaming.