Tampaknya Instagram Facebook tidak akan berhenti sampai sepenuhnya mengalahkan Snapchat dalam perang media sosial. Setidaknya, seperti itulah rasanya dengan semua fitur peniru seperti Snapchat.
Instagram adalah meluncurkan fitur perpesanan langsung baru ke perangkat Android dan iOS. Fitur-fitur baru ini menggunakan mekanisme foto dan video menghilang yang sama dengan yang membuat Snapchat menjadi terkenal. Anda dapat mengetuk untuk melihat konten yang menghilang di utas pesan yang sama tempat Anda mengobrol dengan teman, dan seperti Snapchat, Anda hanya dapat memutar ulang pesan sekali lagi. Pengirim di sisi lain akan mengetahui jika Anda telah melihat, memutar ulang, atau mengambil tangkapan layar pesan tersebut.
Snapchat seolah-olah bekerja sama. Anda dapat mengirim Snap langsung ke teman Anda atau ke grup teman favorit, di jendela obrolan yang sama tempat Anda mengobrol. Anda dapat melihat kapan setiap sobat membuka pesan atau men-screenshot-nya. Anda juga dapat memilih apakah akan memposting Snap yang direkam ke cerita Anda atau sebagai pesan langsung — dengan cara yang sama dengan Instagram Direct.
Instagram mengutip alasan untuk fitur seperti Snapchat ini adalah karena peningkatan besar dalam jumlah orang yang menggunakan pesan langsungnya. "Sejak pembaruan terakhir kami pada November 2016, jumlah orang yang menggunakan Direct telah berkembang dari 300 juta menjadi 375 juta," tulis Instagram. "Kami ingin menjadikan Direct tempat terbaik untuk bersenang-senang, percakapan visual dengan teman-teman Anda."
Instagram Direct (kiri) versus pesan langsung Snapchat (kanan).
Memang, Instagram dengan cepat menjadi "tempat terbaik untuk bersenang-senang". Beberapa bulan yang lalu, penyedia analitik mengonfirmasi TechCrunch tentang peningkatan pesat pengguna Instagram Stories setelah debutnya musim panas lalu. Dan sebelumnya, CNBC melaporkan bahwa saham Snap telah turun setelah berita tentang pesan Instagram Direct yang menghilang mengudara.
Akankah Instagram pernah menawarkan efek pemfilteran wajah augmented reality untuk Stories? Itulah satu-satunya fitur yang masih dapat dimanfaatkan Snapchat dalam perang media sosial, terutama sejak itu sebenarnya memiliki paten pada teknologi pengenalan wajah tertentu. Tapi sudah dengan pembuat smartphone seperti Samsung memaketkan fitur semacam ini ke dalam aplikasi kamera asli, dan sekarang Facebook memasuki permainan pembuatan cerita, Snapchat benar-benar perlu mempertimbangkan mencari cara lain untuk tetap relevan dalam lanskap media sosial yang terus berkembang ini.