Jika Anda mencari ponsel cerdas baru dan tinggal di AS, Anda mungkin tahu caranya. Meskipun Anda bisa mendapatkan ponsel Android tanpa kunci yang bagus di Amazon, kemungkinan itu tidak akan berfungsi dengan operator pilihan Anda cukup tinggi. Itulah mengapa sebagian besar pelanggan yang berbasis di A.S. berbelanja ponsel cerdas di toko bermerek operator, dan itu menghadirkan masalah besar bagi perusahaan seperti Nothing, yang hampir merilis jurusan pertamanya telepon.
Saya berbicara, tentu saja, tentang Tidak ada telepon (1), ponsel pertama yang dirilis dari Nothing yang berbasis di Inggris, dan perusahaan kedua yang didirikan bersama oleh Carl Pei (sebelumnya dari OnePlus, jika Anda tinggal di bawah batu).
Sederhananya, kecil kemungkinan Anda akan menemukan ponsel di tangan siapa pun di A.S. jika ponsel tersebut tidak dibuat oleh Apple atau Samsung. OnePlus adalah salah satu dari sedikit perusahaan kecil yang terkenal di sini, dan dapat ditemukan di daftar kami ponsel Android terbaik, tetapi kesuksesan perusahaan itu adalah anomali, bukan norma. Bahkan perusahaan besar seperti Sony belum membuat terobosan di pasar, dan itu sepenuhnya kesalahan cara perusahaan telekomunikasi beroperasi di sini.
Saat Tidak ada yang bersiap untuk peluncuran telepon pertamanya, hype yang dibuat dengan susah payah dengan cepat berkurang - setidaknya, sebagian - oleh pengetahuan bahwa itu tidak datang secara resmi ke AS Mengingat taruhannya, apakah masuk akal untuk mengambil rute ini? Jawabannya adalah "ya" yang sangat jelas, tetapi itu tidak datang tanpa peringatan. Ayo jelajahi.
Para penjaga gerbang
Telekomunikasi (Perusahaan telekomunikasi) di AS telah difitnah karena berbagai alasan selama bertahun-tahun; banyak dari alasan ini kemungkinan besar benar dan tidak berubah dalam waktu yang lama. Sementara mereka sering memberi tahu pelanggan tentang kerja keras yang diperlukan untuk membangun jaringan di tempat yang begitu beragam secara geografis (dan besar), faktanya adalah mereka bisa melakukan jauh lebih baik dengan smartphone diri. Seperti yang dikatakan Carl Pei kepada saya dalam sebuah wawancara awal pekan ini, operator "memegang kunci kerajaan" dan tidak sering memberikannya kepada perampas yang mencoba menggulingkan status quo.
Seperti yang dijelaskan kepada saya, operator telepon menyusun garis waktu rilis yang ingin mereka lihat untuk tahun kalender tertentu, lengkap dengan spesifikasi dan harga yang diyakini cocok untuk basis pelanggan operator. Slot ini kemudian dilelang, dan perusahaan kecil yang tidak dapat bersaing dengan perusahaan besar untuk harga volume sering kali kalah. Satu-satunya operator perusahaan berusaha sekuat tenaga adalah Apple, tapi itu cerita lain untuk artikel lain.
Operator "memegang kunci kerajaan" dan tidak sering memberikannya kepada perampas yang mencoba menggulingkan status quo.
Mengingat bahwa ponsel (1) adalah smartphone pertama Nothing, upaya untuk bersaing memperebutkan tempat ini tidak layak secara finansial, menurut Pei. Berdasarkan informasi yang kami ketahui tentang tahun-tahunnya di OnePlus dan kesulitan yang dihadapi OnePlus saat mencoba memasuki pasar sebagai tidak terkunci vendor, jelas bahwa satu-satunya opsi yang layak secara finansial adalah pergi ke rute pengangkut setelah sumber daya yang cukup tersedia untuk membuatnya mungkin.
Jika Anda telah mengikuti game smartphone selama beberapa tahun, ini adalah cerita yang telah Anda dengar ribuan kali. Jitesh Ubrani, manajer riset IDC untuk pelacak perangkat di seluruh dunia menegaskan kesulitan tersebut, dengan mengatakan “pasar ponsel pintar AS sangat dikendalikan oleh perusahaan telekomunikasi dan merek yang lebih kecil tidak mampu membayar berbagai sertifikasi, dolar pemasaran, dan persyaratan kontrak lainnya yang diberlakukan oleh perusahaan. perusahaan telekomunikasi.”
Menjual di Amazon sebagai merek Anda sendiri selalu menjadi pilihan — dan bisa sangat menguntungkan di banyak kategori produk — tetapi pelanggan A.S. “ponsel ini tidak kompatibel dengan operator pilihan Anda” sehingga kebanyakan dari mereka hanya membeli apa yang ada di toko Verizon, AT&T, atau T-Mobile dan beralih ke hal berikutnya di kehidupan.
Ubrani menambahkan bahwa “menjual ponsel di pasar terbuka melalui pengecer kecil atau e-tailer seperti Amazon mungkin, tetapi volumenya rendah dan pada akhirnya tidak sepadan dengan usaha untuk ponsel yang lebih kecil penanda.”
Tentu tidak meninggalkan banyak ruang untuk… apa pun, sungguh.
Telepon juga?
Tidak ada perusahaan ponsel pintar yang secara terbuka membahas siklus rilis produk di masa depan saat rilis sudah dekat, jadi tidak jelas apakah telepon Nothing (2) dapat sampai ke operator A.S. dan melihat beberapa kesuksesan domestik yang sebenarnya dalam hal ini negara. Mengingat bahwa Pei memiliki pengalaman langsung dengan proses yang tepat ini, ada sedikit keraguan bahwa Tidak ada yang akan mencoba langkah ini secepat mungkin.
Ubrani mendukung pemikiran itu, memberi tahu saya, “Carl Pei kemungkinan besar sangat akrab dengan rintangan ini karena OnePlus menghadapi masalah yang sama bertahun-tahun yang lalu ketika mereka menjual telepon di pasar terbuka di AS, meskipun volumenya sangat terbatas dan mereka tidak mendapatkan daya tarik yang nyata sampai mereka menandatangani kontrak dengan pembawa."
Mengapa repot-repot memasarkan telepon di AS sama sekali, jika tidak akan dirilis di sini dalam kapasitas sebenarnya?
Tidak ada pernyataan untuk PCMag yang menggemakan sentimen ini juga. "Sementara kami ingin menghadirkan ponsel (1) ke seluruh komunitas di seluruh dunia, kami fokus pada pasar dalam negeri, termasuk Inggris dan Eropa, di mana kami memiliki kemitraan yang kuat dengan lokal terkemuka operator. Dibutuhkan banyak untuk meluncurkan smartphone seperti yang Anda tahu, dari memastikan handset didukung oleh seluler negara tersebut teknologi hingga kemitraan operator dan regulasi lokal, dan karena kami masih merek muda, kami perlu bersikap strategis dia."
Jadi mengapa repot-repot memasarkan ponsel di AS sama sekali, jika tidak akan dirilis di sini dalam kapasitas sebenarnya?
Baru-baru ini MKBHD eksklusif langsung membuktikan bahwa Pei dan perusahaan memiliki apa yang diperlukan untuk membangun hype — bahkan di pasar di mana produknya tidak akan ada sudah tersedia - tetapi hype dari YouTuber teknologi yang berbasis di Amerika benar-benar membuat heboh di dunia internasional pasar? Bukankah lebih masuk akal untuk meletakkan telepon di tangan seseorang seperti Geekiranjit, yang mengoperasikan 3+ juta saluran pelanggan di India, salah satu pasar utama Tidak ada yang akan diluncurkan?
Atau bagaimana Tuan siapa bosnya (Arun Maini), siapa yang bisa dibilang sebagai YouTuber teknologi terbesar di negara asal Inggris Raya? Tanpa pengetahuan mendalam tentang lokasi audiens untuk masing-masing saluran ini — dan mana yang melayani pasar Tidak ada pelanggan pertama yang tinggal — tidak ada cara untuk benar-benar mengetahuinya.
Tapi itu mungkin tidak masalah, dan inilah alasannya.
Ini memastikan Tidak ada yang namanya akan menjadi berita utama selama beberapa minggu mendatang, semakin membangun hype bahkan di negara di mana ponsel kemungkinan hanya akan tersedia untuk impor.
Hand-on MKBHD diterbitkan tepat tiga minggu sebelum rilis resmi telepon Tidak Ada (1) - yaitu 12 Juli, jika Anda mencari untuk membeli satu — dan hampir pasti akan memulai kampanye pemasaran yang panjang dari akar rumput ke atas yang akan berlangsung selama beberapa tahun ke depan. minggu. Itu memastikan Tidak ada yang namanya akan menjadi berita utama selama beberapa minggu mendatang, semakin membangun hype bahkan di negara di mana ponsel kemungkinan hanya akan tersedia untuk impor.
Lagi pula, ada alasan mengapa kami hanya melihat potongan-potongan telepon sampai sekarang. Kami pertama kali melihat sekilas lampu unik di bagian belakang ponsel awal tahun ini - meskipun, pada saat itu, kami tidak tahu apa arti pola yang tampak aneh itu - diikuti beberapa bulan kemudian wawancara pada desain ponsel.
Baru-baru ini, kami melihat godaan singkat sudut telepon diikuti dengan pengungkapan penuh bagian belakang ponsel Keesokan harinya dan, tentu saja, bagian belakang ponsel beraksi dari Marques sendiri.
Semua ini sepenuhnya disengaja, dan digunakan untuk membangun Tidak Ada dari "tidak ada" menjadi merek yang dapat bersaing dengan daftar nama yang tak ada habisnya di luar sana. Seperti yang telah kita lihat dari merek seperti Xiaomi, kehadiran di AS tidak relevan jika Anda dapat menarik pasar utama lainnya. Sebaiknya Anda percaya Tidak ada yang menggantungkan harapannya pada pasar yang kurang pasti daripada AS dan, jika harganya tepat, itu pasti bisa menang besar.