Mengapa Google lolos dari pengungkapan Pixel Watch & Pixel 7 yang membosankan

Google suka memperlakukan pengungkapan produk seperti percakapan santai antara para insinyurnya dan pemirsa yang paham teknologi. Tulang telanjang Dibuat untuk acara Google pada hari Kamis sangat kontras dengan acara Apple yang mengandalkan nilai produksi tinggi dan lebih banyak informasi tertulis dan berlarut-larut. Pertanyaannya adalah, apakah pendekatan santai Google membantu atau merusak perangkat seperti Pixel Watch dan Pixel 7?

Google meluncurkan generasi pertama yang telah lama ditunggu-tunggu Jam Piksel kemarin, tetapi hanya didedikasikan sekitar 7 menit untuk itu dalam presentasi selama satu jam. Itu menghabiskan waktu hampir lebih lama untuk perangkat lunak VPN dan dua kali lebih lama untuk Piksel 7peningkatan fotografi. Itu bukan cara konvensional untuk meluncurkan jajaran produk baru yang Anda pedulikan!

Google punya alasan bagus untuk tidak memikirkan perangkat keras, mengingat kontroversi seputar itu. Itu menggunakan tampilan jam bertepi hitam untuk menyamarkan bezel tebal. Itu tidak menyebutkan chipset Exynos 9110 yang berusia 4 tahun atau apakah RAM 2GB dan co-prosesor membantu mengimbangi 1,5GB

Jam Galaxy 5. Dan baterai 24 jamnya pasti tidak pernah muncul.

Sebagai gantinya, CEO Fitbit James Park secara singkat memamerkan semua aplikasi Google yang dapat Anda akses melalui Wear OS 3.5 — Musik YouTube, tayangan slide Foto Google, Kalender, Peta, dan Asisten — sebelum menjelaskan cara kerja Fitbit Premium di Pixel Watch, dengan tampilan di balik layar tentang cara mereka membuat pelacakan kesehatan lebih tepat.

Dan kemudian... mereka pindah ke Tablet Piksel! Tidak ada diskusi Wear OS lebih lanjut, tidak ada pembicaraan tentang Material yang Anda lihat...tidak ada.

Kehadiran Park di atas panggung memperjelas bahwa Pixel Watch adalah penerus yang ditingkatkan dari Fitbit Sense 2; Google jam tangan pintar kebugaran pertama dan terutama. Pixel Watch harganya sedikit lebih mahal dan tidak memiliki semua sensor yang sama, tetapi dengan menukar masa pakai baterai, ia menawarkan antarmuka yang jauh lebih halus dan lebih cepat.

Saya telah mengeluh di masa lalu tentang bagaimana Apple dan Samsung mengumpulkan banyak sekali data kebugaran tidak memiliki algoritma untuk menganalisis data dan memberi tahu Anda betapa sulitnya bekerja; Anda hanya perlu menutup cincin Anda setiap hari. Google akan menjadi yang pertama memberikan Skor Kesiapan Harian yang tepat berdasarkan data latihan Anda, dan itu bisa dibilang a pengubah permainan yang dapat membantu jam tangan menarik perhatian di luar tampilannya yang ramping dan interoperabilitas dengan Pixel ponsel.

Bandingkan pengungkapan Park yang tidak mencolok dengan Apple Watch Series 8 dan Ultra yang terungkap bulan lalu, dengan iklan ultra-serius merek dagang Apple tentang nyawa yang diselamatkan dan pengiriman SOS. Belum lagi momen-momen yang layak meme seperti insinyur Apple Craig Federighi yang berjalan lambat menuju produk baru di WWDC 2022. Saya ragu Anda akan pernah melihat Rick Osterloh dari Google diminta melakukan aksi serupa.

Aliran langsung Apple itu klise dan berlarut-larut, mudah diingat tetapi arus utama. Streaming langsung Google benar-benar membahas inovasi khusus seperti peningkatan AI atau kualitas panggilan yang lebih baik - melewati info telepon dasar yang akan Anda temukan di lembar spesifikasi. Google hampir tidak menjelaskan mengapa Pixel 7 Pro lebih baik dari Pixel 7 karena menganggap pemirsanya sudah tahu dan tidak membutuhkan informasi yang mubazir.

Google dan Apple memiliki masalah yang sangat mirip tahun ini, di mana Apple harus menjual menggunakan chip A15 Bionic yang sama di iPhone 14 dan 13 sebagai hal yang baik, dan Google harus menjual chip Tensor G2 "baru" yang hampir identik dengan Google Tensor asli untuk kedua ponsel Pixel 7. Dua inti Cortex A78 barunya hanya mengalahkan A76 lama dengan 0,1GHz, kedua X1 memiliki clock hanya 0,05GHz lebih cepat, dan masih menggunakan empat inti A55. Jadi Google menghindari berbicara tentang kinerja sepenuhnya dan berfokus pada TPU baru untuk pembelajaran mesin yang lebih baik. Sekali lagi, pertanyaannya adalah apakah strategi penghindaran ini berhasil.

Google memang menyediakan waktu untuk itu menusuk Apple untuk fitur "baru" yang dimiliki Pixel selama bertahun-tahun, seperti Layar Selalu Aktif dan deteksi kerusakan, dan mengkritik Apple karena tidak mengadopsi RCS. Tetapi sebagai MKBHD dicatat di Twitter, Google juga menambahkan beberapa fitur "baru" seperti Face Unlock terbatas dan Cinematic Blur yang sudah dimiliki iPhone.

Belum lagi seluruh strategi Google dengan acara ini adalah untuk menjual jajaran produk Pixel yang saling berhubungan, yang jelas merupakan keseluruhan Apple modus operandi dengan produknya. Google membicarakan bahasa desain bersama dan mencadangkan perangkat lunak eksklusif untuk Pixels karena ingin mengunci Anda ke dalam ekosistemnya dengan mengorbankan ponsel Android lainnya.

Akankah strategi Google berhasil? Kami tahu saja 27,6 juta ponsel Pixel telah terjual sejak 2016, menempatkan perusahaan jauh di belakang Samsung dan Apple dalam penjualan sehingga tidak akan pernah bisa mengejar ketinggalan. Merek-merek tersebut menjual setiap jenis perangkat dan bak cuci piring, dan Google mungkin berharap dapat meniru kesuksesan mereka menggoda penggemar Google dengan AI ultra-pintar yang didukung Tensor yang bekerja di semua perangkat mereka dan memberdayakan Google mereka Rumah.

Dalam situasi ini, bahkan angka penjualan kecil menurut standar perusahaan lain akan menjadi kemenangan besar. Jadi meskipun Google mengadopsi ekosistem mirip Apple, bukan berarti Google perlu meniru strategi pemasarannya. Itu mampu menargetkan kerumunan teknofil ceruk yang tidak memerlukan seluruh produksi skrip untuk melihat daya tarik perangkat Google. Kerumunan itu termasuk sebagian besar staf Android Central, yang semuanya menganggap streaming langsung itu sangat mudah.

Saya masih berpikir bahwa acara tersebut mencoba menghindari kekurangan Pixel 7 dan Pixel Watch dengan rapi. Kita daftar keinginan pra-acara termasuk topik seperti memperbaiki sensor sidik jari ponsel, menjanjikan pembaruan Wear OS yang lebih konsisten, dan meyakinkan kami bahwa Tensor G2 tidak akan membuat seri Pixel 7 terasa seperti generasi terakhir — tidak satu pun telah terjadi.

Dan Google masih menjadi perusahaan yang adil membunuh Stadia dan Pixelbook 2 dalam sebulan terakhir, jadi apa yang terjadi jika Jam Tangan atau Tablet gagal? Apakah Google akan tetap berkomitmen pada seluruh ekosistemnya jika eksperimen tersebut tidak segera membuahkan hasil?

Namun terlepas dari kekhawatiran yang saya miliki, setidaknya saya menghargai bahwa Google tidak mencoba memberikan kompensasi yang berlebihan untuk produk ini dengan presentasi dan sandiwara yang mencolok. Itu hanya memberi tahu kami apa yang dibanggakannya di perangkat barunya dan membiarkan siaran pers melakukan sisanya. Dan saya pikir strateginya akan terbayar – terutama jika Pixel Watch ternyata adalah jam tangan pintar Android terbaik tersedia.