POCO sedang menangis akhir-akhir ini. Merek tersebut telah meluncurkan tujuh ponsel pada tahun 2022, dengan POCO F4 dan X4 GT bergabung dengan X4, F4 GT, M4 Pro, M4, dan C40 yang berfokus pada anggaran. Setelah peluncuran F4 dan X4 GT, saya berbicara dengan Angus Ng, kepala pemasaran produk POCO Global, tentang strategi merek, inisiatif perangkat lunak, dan apa yang tersedia untuk sisa tahun ini.
POCO semakin beralih ke MediaTek untuk memberi daya pada perangkat kelas menengahnya, dan itu semakin penting dengan X4 GT; perangkat yang berfokus pada game yang menampilkan MediaTek Dimensity 8100. Untuk berbicara lebih jauh tentang peran MediaTek dalam perjalanan POCO, kami bergabung dengan Anuj Sidharth, wakil direktur pemasaran MediaTek India.
Ng memulai dengan berbicara tentang kinerja POCO tahun lalu, mencatat bahwa itu adalah "tahun paling sukses" untuk merek tersebut dalam hal variasi produk yang diluncurkan, dan volume penjualan. “Kami sangat fokus untuk membangun setiap seri, jadi kami memiliki model di seri F, seri X, dan seri M. Itu adalah kunci dalam membangun posisi kami di pasar."
Game adalah jalan ke depan
POCO sangat sibuk pada tahun 2022, dan Ng mengatakan itu memang disengaja. Dengan merek yang menetapkan lini produk yang terdefinisi dengan jelas — Seri C ditujukan untuk level pemula, seri M untuk kategori anggaran, seri X sebagai unggulan nilai, dan seri F untuk bermain game — Ng mengatakan bahwa tahun ini adalah tentang "mencoba berbagai hal dan berusaha habis-habisan dalam merilis banyak produk, dan melihat mana yang benar-benar masuk pasar dan belajar dari bagaimana pasar bereaksi terhadap setiap peluncuran, lihat apa yang berhasil dan apa tidak."
Bermain game adalah fokus besar POCO pada tahun 2022, dengan F4 GT dan X4 GT memungkinkan merek tersebut masuk ke dalam kategori ini.
Berdasarkan data, merek tersebut akan menyempurnakan portofolionya untuk tahun depan — ini mirip dengan apa POCO melakukannya tahun lalu. Ng juga mencatat bahwa tujuannya adalah untuk menarik audiens yang lebih umum, dengan menyatakan, "Kami masih ingin mempertahankan basis pengguna inti yang sangat bersemangat tentang teknologi, tetapi kami telah mencoba mencari cara agar kami dapat mengembangkan lebih banyak lagi dengan memperluas produk kami baris."
Kategori game adalah area di mana POCO lebih memperhatikan hari ini. Itu F3GT memulai debutnya setahun yang lalu dengan Dimensity 1200, dan desain yang agresif melayani para gamer. Itu memiliki pemicu ultrasonik di samping yang dapat digunakan dan dikonfigurasi untuk tindakan dalam game. POCO membangun desain itu dengan F4 GT tahun ini, menawarkan perangkat keras yang lebih cepat dan teknologi pengisian daya yang lebih baik.
Pemosisian tersebut masuk akal untuk POCO karena pasar yang dibidik oleh merek tersebut — India dan Asia Tenggara. Keduanya matang dalam hal game seluler, berkat judul seperti PUBG dan Call of Duty: Mobile. Ng mencatat bahwa ada juga peningkatan minat di pasar barat untuk perangkat yang berfokus pada game, dan dengan melihat POCO momentum yang meningkat di negara-negara seperti Spanyol, Prancis, dan Inggris, telah mampu mengukir ceruk untuk diri.
Pada catatan itu, Ng mengatakan bahwa portofolio produk POCO yang berbeda memungkinkan merek tersebut untuk diperkenalkan ponsel yang berfokus pada game tidak hanya di kategori unggulan nilai, tetapi juga di kelas menengah dan anggaran segmen. “Berbagai prosesor yang kami gunakan memungkinkan kami menghadirkan ponsel yang berfokus pada performa di berbagai tempat lini produk, dan itu selalu memberi kami keunggulan pada game seluler di banyak segmen, tidak hanya di kelas atas."
Ng mengatakan bahwa MediaTek telah melakukan pekerjaan "sensasional" dalam dua tahun terakhir, dan itu benar. Vendor asal Taiwan itu berhasil membalikkan keadaan dengan seri Dimensity-nya, melebihi apa yang ditawarkan Qualcomm di segmen ini.
“Tiga tahun lalu, Qualcomm berada di posisi dominan, dan pada satu titik hampir seperti monopoli. Jadi senang melihat meningkatnya persaingan dalam industri sekarang," kata Ng. "MediaTek mulai mendorong kinerja yang luar biasa; ini bukan tentang nilai uang lagi. Ini sebenarnya sampai pada titik di mana MediaTek mampu bersaing di level yang sangat, sangat tinggi, atau bahkan melampaui apa yang dilakukan Qualcomm di sebagian besar segmen. Ini tergantung pada keputusan yang telah mereka buat, terutama dengan TSMC untuk manufaktur."
Persaingan Qualcomm/MediaTek mirip dengan AMD/NVIDIA, dan itu adalah berita bagus untuk industri secara keseluruhan.
Ng menyamakan persaingan Qualcomm/MediaTek dengan AMD/NVIDIA di ruang kartu video, mencatat bahwa MediaTek mampu memecahkan banyak masalah untuk perangkat kelas atas. "Untuk banyak perangkat kelas atas dalam beberapa tahun terakhir, ini bukan tentang seberapa cepat mereka dapat bekerja, tetapi seberapa panas mereka dan mengelola termal. MediaTek telah menyampaikan hal itu, terutama di segmen $300 hingga $500."
Peluncuran terbaru POCO mengilustrasikan poin-poin ini dengan baik. X4 GT ditenagai oleh Dimensity 8100, dan memiliki beberapa angka performa terbaik dalam kategori di bawah $500. Sidharth menunjuk pada pekerjaan yang telah dilakukan MediaTek selama dua tahun terakhir untuk merombak kelas menengahnya chipset, mencatat bahwa banyak pekerjaan dilakukan untuk menyempurnakan desain untuk menghasilkan panas yang optimal efisiensi.
Itu terbukti dalam gelombang terbaru perangkat keras Dimensity, dan meskipun MediaTek tidak memiliki desain yang berfokus pada game, Sidharth mengatakan bahwa pengoptimalan pada mesin gimnya memungkinkan Dimensity 8100 menghadirkan frekuensi gambar yang mulus hingga 144Hz.
Itulah salah satu alasan POCO menggunakan Dimensity 8100, karena X4 GT adalah ponsel pertama POCO dengan panel 144Hz. POCO memilih untuk menggunakan panel LCD sebagai pengganti teknologi AMOLED, dengan Ng mencatat bahwa keputusan tersebut didasarkan pada fakta bahwa teknologi LCD "mudah diperbaiki, bagus dengan warna biru pengoptimalan ringan dan redup, dan lebih nyaman di mata," dan bahwa ada basis pengguna yang menginginkan ponsel dengan layar kecepatan refresh tinggi yang menampilkan LCD panel. Menggunakan panel LCD juga menghemat biaya, memungkinkan POCO untuk menantang orang-orang seperti itu Galaksi A53 dan telepon lain dalam kategori ini.
Meskipun bagus untuk melihat panel 144Hz dalam kategori ini, tidak banyak game yang dapat memanfaatkan teknologi layar tersebut. Ng mengatakan bahwa POCO sedang berbicara dengan penerbit game untuk mendapatkan momentum di area ini. "Fokus kami adalah bekerja dengan lebih banyak pengembang game dan perusahaan game, dan membuat mereka mendukung potensi penuh perangkat keras ponsel kami."
Adapun untuk membuat flagship sejati yang melawan ponsel Android terbaik, Ng mengatakan bahwa itu bukan prioritas merek. “Kami tidak memiliki rencana untuk melakukan full flagship, saya pikir F4 GT kami sangat dekat. Satu-satunya hal yang kami benar-benar kurang dari ponsel itu adalah kamera super unggulan dan pengisian daya nirkabel; jika Anda menambahkan kedua hal itu, ponsel apa pun yang ada di pasaran benar-benar akan digunakan pada saat itu. Namun ada juga fakta bahwa kami tidak selalu terlalu fokus pada kamera. Kami menggunakan sensor yang bagus di ponsel kami — mungkin bukan 108MP — tetapi fokus kami adalah menghadirkan ponsel yang dapat mengambil foto bagus untuk dibagikan di media sosial. Prioritas utama kami masih pada kategori $200 hingga $500."
Membangun perangkat lunak yang berbeda
Di mana merek malah lebih fokus pada perangkat lunak. Ng menyebutkan tahun lalu bahwa perangkat lunak merupakan prioritas besar untuk POCO, karena mencoba membedakan dirinya dari saudara Xiaomi-nya. Ng mengungkapkan pada saat itu bahwa merek tersebut akan bekerja pada POCO UI dengan serangkaian fitur unik, tetapi itu "tidak tersedia" pada tahun 2022. Alih-alih, arah yang diambil POCO adalah di sepanjang garis antarmuka berkulit yang dibangun di atas fondasi MIUI, mengubah "desain dan nada suara". Itu sesuai dengan caranya OxygenOS Dan RealmeUI berfungsi - kedua antarmuka digunakan ColorOS sebagai yayasan — dan masuk akal bagi POCO untuk menempuh rute yang sama.
POCO ingin belajar dari Google tentang cara mengoptimalkan perangkat lunak untuk perangkatnya.
Fokus terbesar POCO dalam hal perangkat lunak adalah POCO Launcher. Peluncur memulai debutnya beberapa tahun yang lalu, tetapi belum mendapat banyak perhatian baru-baru ini, dan masih memiliki banyak bug.
"Jadi prioritas pertama bagi kami adalah menghapus semua bug yang ada. Kami telah menyiapkan tim internal untuk mengatasi hal ini, dan ada platform tempat pengguna dapat membagikan apa yang salah dengan perangkat mereka pada tingkat perangkat lunak di forum atau media sosial POCO. Kami menyadari bahwa banyak masalah perangkat lunak ada di ponsel entry-level dan budget; apakah itu kurangnya kinerja karena perangkat lunak yang membebani, sering macet, atau reboot. Jadi prioritas kami adalah mengoptimalkan perangkat lunak untuk ponsel ini. Google melakukan pekerjaan yang hebat di bidang ini di mana mereka dapat mengoptimalkan perangkat lunak untuk Pixel, dan kami ingin melakukan hal serupa."
Ng mengatakan bahwa versi baru dari Peluncur POCO akan datang "segera," dan ke depan, POCO akan menyesuaikan perangkat lunak dengan lebih baik pada lini produk individualnya. "Biasanya, Anda tidak ingin satu sistem umum cocok untuk semua perangkat Anda, karena tidak semua perangkat dapat menjalankan sistem itu dengan lancar. Jadi untuk model seri M dan X yang berfokus pada anggaran, kami mungkin mempertimbangkan untuk membuat fitur baru yang ditargetkan perangkat tersebut, dan mengurangi beberapa fitur yang dapat memperlambat ponsel dalam satu atau dua tahun waktu. Tidak semua pengguna menginginkan atau menggunakan semua fitur di MIUI, dan kami ingin menyesuaikan perangkat lunak sehingga model anggaran kami tidak melambat setelah penggunaan yang lama."
Senada dengan itu, Ng mengatakan bahwa POCO ingin menciptakan "fitur baru dan menarik" untuk model F dan X GT. "MIUI dengan sendirinya memiliki banyak fitur, dan kami harus memikirkan fitur apa yang akan membuat perbedaan." Dan untuk pembaruan perangkat lunak, POCO masih menjamin patch keamanan triwulanan dan pembaruan platform selama dua tahun untuknya portofolio. Tantangan bagi merek ini adalah memastikannya dapat melakukannya untuk semua model dalam portofolionya; POCO meluncurkan lebih dari selusin perangkat dalam 12 bulan terakhir, dan itu memberi tekanan tambahan pada sumber daya teknik.
Pemosisian yang cerdas dan fokus pada nilai telah memungkinkan POCO mengukir ceruk untuk dirinya sendiri dalam kisaran harga $300 hingga $500 kategori, dan jelas bahwa tujuan merek di masa mendatang adalah menghadirkan ponsel yang berfokus pada kinerja di anggaran. Jika dapat melakukan itu dan menyesuaikan fitur perangkat lunak untuk masing-masing lini produk, POCO berpotensi membuat terobosan yang layak di pasar global.