Sekelompok senator (nother) bi-partisan akan segera memperkenalkan RUU yang akan memaksa Google untuk menjual sebagian dari bisnis periklanannya, menurut Bloomberg.
RUU yang diusulkan akan "melarang perusahaan dengan pendapatan iklan digital lebih dari $20 miliar untuk memiliki alat untuk membantu membeli dan menjual iklan online dan mengoperasikan bursa di mana mereka transaksi terjadi" serta "memaksa perusahaan dengan pendapatan iklan digital lebih dari $5 miliar untuk bertindak demi kepentingan terbaik pelanggan dan memberikan transparansi data yang lebih besar koleksi."
Anggota parlemen vs. Big Tech berubah menjadi franchise film dengan banyak episode.
Ini akan berdampak serius bagi Facebook, Amazon, dan tentu saja target terbesarnya, Google. Tapi hanya jika lolos, bisa ditegakkan, dan jika benar-benar berhasil.
Ini bukan pertama kalinya kami melihat Kongres dan kepala butt "Big Tech" dan ini bukan pertama kalinya iklan digital setidaknya menjadi bagian dari fokus. Itu juga tidak akan menjadi yang terakhir karena masalah ini jauh lebih rumit daripada yang bisa dibayangkan oleh siapa pun.
Dan itu yang membuat masalah. Ada tiga kemungkinan hasil yang perlu dipertimbangkan:
- RUU itu disahkan dan berfungsi sebagaimana dimaksud; perusahaan seperti Google menjual sebagian dari bisnis mereka dan berubah dengan cara yang terbaik bagi konsumen.
- Tagihan gagal dan Teknologi Besar terus menjadi lebih besar dan kurang diatur dalam hal periklanan.
- RUU itu berlalu tetapi sepertinya tidak ada yang berubah.
Saya pikir opsi ketiga adalah yang paling mungkin karena Google, serta Facebook dan Amazon, mampu mengakali pembuat undang-undang dalam hal aturan.
Google licik
Google tidak menciptakan internet, meskipun sepertinya banyak orang berpikir seperti itu. Beberapa orang yang membantu internet terjadi lakukan dan pernah bekerja di Google, tetapi kisah suksesnya adalah tentang melakukan hal yang benar pada waktu yang tepat. Beberapa orang yang sangat pintar melakukan hal itu tepat ketika kita membutuhkannya.
Alphabet, perusahaan induk Google, juga mempekerjakan orang-orang yang sangat pintar di semua divisinya. Ini termasuk orang yang membangun hal-hal seperti platform periklanan digital, orang yang membuat kebijakan itu penggunaan, dan pengacara yang memastikannya mematuhi semua peraturan pemerintah sambil juga menghasilkan keuntungan maksimal untuk kapal induk.
Anda harus cerdas dan kreatif untuk membangun dan mengoperasikan apa pun sebesar Google.
Orang-orang ini juga kreatif. Anda harus kreatif untuk mengerjakan kebijakan di perusahaan seperti Google karena hal-hal seperti itu peraturan, baik di AS tempat Alphabet berada, maupun di seluruh dunia tempat Alphabet juga menginginkannya mengoperasikan.
Inilah sebabnya mengapa sepertinya apa pun yang terjadi ketika Anda melihat berita tentang pemerintah negara mana pun yang melawan Google atas suatu kebijakan, atau bahkan dinyatakan bersalah karena melanggar peraturan dan ditampar dengan denda besar, sepertinya tidak ada yang berubah.
Saat aturan diubah atau ditegakkan dengan benar, Google menemukan cara untuk tetap berada dalam batas hukum dan tetap melakukan hal yang sama seperti biasanya.
Pembuat hukum bukanlah teknisi
Orang-orang yang membuat undang-undang kita juga pintar tetapi dengan cara yang sama sekali berbeda dari orang-orang yang menjalankan perusahaan seperti Google, setidaknya ketika Anda menggabungkan semuanya dan menganggap mereka sebagai sebuah kelompok.
Saya tahu itu tidak sepenuhnya adil dan beberapa memiliki sedikit pengetahuan teknis ke-21 tetapi sebagian besar ada di sana karena mereka adalah pembuat undang-undang yang baik dan bukan karena keahlian teknis mereka. Mereka tahu cara menggunakan iPhone dan ponsel Galaxy mereka, tetapi tidak tahu cara kerjanya. Itu bukan sesuatu yang baru — 15 tahun yang lalu tidak ada dari mereka yang tahu bagaimana BlackBerry mereka bekerja.
Anggota parlemen biasanya tidak memiliki latar belakang teknis yang kuat.
Mereka juga tidak memahami sejuta cara yang berbeda untuk mendapatkan hasil yang sama jika berkaitan dengan internet. Mereka mungkin tahu bahwa ada sejuta cara berbeda untuk melakukan hal-hal seperti yang Anda atau saya ketahui, tetapi jika sampai pada detailnya, mereka tidak akan pernah bisa mengantisipasi semuanya.
Beberapa negara dan wilayah bekerja lebih baik daripada yang lain. Uni Eropa. memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara teknologi dapat dan memang memengaruhi kehidupan setiap orang daripada Kongres AS, misalnya. Seseorang tidak membutuhkan bukti lebih lanjut selain bersaksi sidang kongres penuh dari Amazon, Apple, Facebook, dan Google dimulai dengan seorang anggota kongres berbicara tentang bagaimana kereta mempengaruhi kehidupan orang-orang di sektor pertanian selama tahun 1920-an.
Cerdas + licik = licik. Kadang-kadang.
Apa yang sebenarnya ingin saya katakan dengan cara terbaik adalah bahwa Google dan perusahaan teknologi besar lainnya dapat mengakali pembuat undang-undang karena mereka mengetahui aturan dan cara kerja teknologi. Jika seseorang mengatakan bahwa metode saat ini salah dan Google harus berhenti, Google akan mendapatkan hasil yang sama dengan cara yang berbeda — dan sepenuhnya legal —.
Ia memakan ekornya sendiri
Ini adalah siklus tanpa akhir dan produk sampingan dari niat baik versus orang-orang terbaik untuk pekerjaan itu. Kelompok anggota parlemen yang diduga bi-partisan saat ini memiliki senator dari kanan dan kiri dan tengah. Mereka semua bermaksud baik dan sangat ingin mencoba dan mengendalikan perusahaan seperti Google. Berkuasa di Google dalam hal teknologi iklan bagus untuk persaingan yang sehat dan juga bagus untuk konsumen yang diwakili para senator ini.
Menemukan cara baru untuk menghindari undang-undang baru sambil tetap mengontrol jumlah paparan yang sama terkait dengan iklan digital apa yang terbaik untuk perusahaan teknologi seperti Google dan orang-orang yang akan melakukannya sedang mencari orang-orang yang menandatanganinya gaji.
Mungkin pada akhirnya semuanya akan beres dengan sendirinya, tapi mungkin juga tidak. Hal terbaik yang dapat kita lakukan adalah menyadari apa yang terjadi dan mengetahui cara kerjanya saat kita membelinya ponsel Android terbaik dan melihat hal-hal seperti iklan di penelusuran atau di aplikasi dan layanan "gratis" yang kami gunakan.