Setelah desas-desus berbulan-bulan, tidak ada CEO Carl Pei yang mengumumkan bahwa perusahaan tersebut sebenarnya akan segera meluncurkan smartphone. Tidak banyak yang diketahui tentang ponsel Nothing (1), tetapi kami tahu bahwa ponsel ini akan menjalankan OS Nothing, yang diharapkan Pei sebagai pusat platform terbuka barunya.
Selama pengumuman, Pei berbicara tentang bagaimana dia ingin menciptakan ekosistem yang mirip dengan apa yang telah dilakukan Apple dengan produknya. Namun, dia ingin ekosistemnya bekerja dengan lebih dari sekadar perangkatnya sendiri, memberi pengguna pilihan untuk memilih. Tapi sementara Apple mungkin tidak ada target, itu mungkin tidak terlalu dalam. Dan Tidak ada yang mungkin mengalami kesulitan untuk masuk ke ruang yang sudah ramai.
Siapa pesaing sebenarnya di sini?
Karena sejujurnya, itu bukan Apple. Carl Pei tampaknya membicarakan permainan besar dengan menyebut Apple, tetapi itu karena perusahaan yang masih berusaha mendapatkan pijakan keuangan yang kuat perlu mempromosikan dirinya sendiri (dan orang lain) untuk
Tidak ada telepon (1).Selama acara "The Truth" dari Nothing, Pei membahas visi besarnya untuk ekosistem terbuka perangkat dengan Nothing OS sebagai pusat dari semuanya. Pendekatannya akan mencakup perangkat di luar perangkat kerasnya sendiri — kontras dengan "taman bertembok" Apple, di mana Apple mengontrol pengalaman perangkat keras dan perangkat lunak. Kedengarannya menarik, tetapi tidak ada OEM Android pertama yang menantang Apple, dan "ekosistem terbuka" bukanlah ide baru di ruang Android.
Tidak ada alternatif selain Apple. Ini berarti konsumen tidak punya pilihan, dan inovasi melambat. Dan itu tidak benar.
Carl Pei, Pendiri dan CEO dari Nothing
Anshel Sag, seorang analis senior di Moor Insights & Strategy, mengatakan bahwa Tidak ada cara untuk pergi sebelum "ekosistem terbuka" akan cocok untuk siapa pun, terutama Apple. "Pendekatan ekosistem membutuhkan waktu untuk dibangun, dan penting untuk membangunnya di atas fondasi yang kuat," kata Sag. "Jadi, beberapa produk pertama adalah yang paling penting, dan menjaga agar produk inti tetap baik secara konsisten juga merupakan kuncinya." Dia mengatakan itu akan terjadi mengambil lebih banyak bakat teknik untuk menciptakan ekosistem yang kuat di luar ponsel cerdas dan perangkat yang dapat dikenakan, tetapi dia membayangkan jam tangan pintar bisa menjadi yang berikutnya ke atas.
Sag juga mengatakan bahwa Tidak ada yang ingin membuat perbandingan langsung dengan Apple, yang dikenal memiliki ekosistem yang kuat perangkat yang bekerja bersama dengan lebih lancar dibandingkan OEM Android lainnya. Namun, Tidak ada yang tidak bisa lepas dari Android perbandingan. “Rasanya pendekatan itu lebih mirip Xiaomi daripada apa pun karena mereka menjual banyak produk yang bukan sebenarnya dibuat oleh mereka di dalam ekosistem mereka." Pendekatan ekosistem terbuka ini berhasil dengan baik untuk Xiaomi, yang adalah salah satu OEM Android terbesar, khususnya di Cina.
Jitesh Ubrani, manajer riset untuk pelacak perangkat IDC di seluruh dunia, setuju bahwa pendekatan Nothing tidak benar-benar unik dan memiliki skala apa pun yang mirip dengan Apple lebih merupakan tujuan yang aspiratif daripada apa pun. "Faktanya, banyak vendor Android yang sudah melakukan ini, tapi tebakan saya adalah Pei tidak ingin ada apa-apa terdaftar di antara banyak merek Android ketika perusahaannya dapat disebutkan dalam kalimat yang sama Apel."
Lalu ada pendekatan Samsung. Samsung pada dasarnya membangun dirinya sebagai Apple dari ruang Android. Di luar penggemar teknologi, Anda mungkin akan mendengar perbandingan langsung antara Apple dan Samsung. "Apakah Anda memiliki iPhone atau Galaxy?" seringkali bagaimana pertanyaan itu dibingkai, menyoroti dominasi Samsung sebagai merek Android, dan Samsung telah mengandalkan ini dengan ekosistem perangkatnya sendiri di bawah Galaxy julukan.
Smartphone Galaxy, tablet, jam tangan pintar, dan bahkan komputer Windows semuanya bekerja sama dengan baik, dan Samsung terus mengembangkan lebih banyak cara untuk membuat perangkatnya bekerja dengan lancar di seluruh merek. Ini mungkin bukan rute yang diinginkan Pei, tetapi ini terbukti menjadi formula kemenangan bagi Apple dan Samsung, dan kemungkinan besar membuat Pei kecewa, Tidak Ada akan lebih mungkin dibandingkan dengan Samsung — dan terutama OnePlus — sebelum ada yang benar-benar menyebut Apple dalam kalimat yang sama dengan cara apa pun hal.
Tidak ada yang bisa menemukan tempatnya... jika harga tepat
Tentu saja, perbandingan OnePlus dapat menguntungkannya. Setelah ikut mendirikan perusahaan, Pei mengetahui satu atau dua hal tentang memulai bisnis di industri ini. OnePlus mungkin memiliki awal yang goyah dengan peluncuran khusus undangan terbatas, tetapi sistem yang dipertanyakan berhasil menumbuhkan hype di sekitar ponselnya. Selain itu, perusahaan mengandalkan pendekatan berbasis komunitas untuk meluncurkan "pembunuh andalan" yang jauh lebih murah daripada pesaing. Ia bahkan langsung mendatangi anggota komunitasnya untuk mendapatkan ide tentang fitur apa yang ingin mereka lihat di rilis perangkat lunak mendatang.
Seperti yang kita ketahui, OnePlus tampaknya telah meninggalkan pendekatan unggulannya yang terjangkau demi mendukung flagships yang tidak terlalu terjangkau seperti yang baru OnePlus 10 Pro, tetapi ini tidak dapat memberikan ruang yang cukup untuk memasukan dirinya ke dalam ruang Android yang sudah penuh sesak.
Ada celah di pasar ponsel pintar AS yang tidak dapat diisi oleh apa pun.
Rekan saya Shruti Shekar mendalilkan bahwa "flagships yang terjangkau" telah didorong keluar dari gambar ketika datang ke pasar smartphone Amerika Utara. Dia berbicara dengan Neil Shah, wakil presiden penelitian di Counterpoint Research, yang mengatakan kepadanya bahwa Apple dan Samsung sebagian besar bertanggung jawab untuk mendorong harga yang lebih tinggi. Pada saat yang sama, apa pun yang terjangkau dari jarak jauh adalah kelas menengah.
Dikotomi ini ada karena distribusi penghasilan dari demografi AS dan bagaimana operator memposisikan dan menjual lebih banyak handset premium untuk dikendarai. [Pendapatan Rata-Rata Per Pengguna] dalam pascabayar dan prabayar, ini lebih tentang mendapatkan lebih banyak demografi sadar biaya untuk menggunakan ponsel dan paket kelas menengah ke bawah yang terjangkau," dia berkata.
Meskipun itu mungkin benar, itu memberi Tidak ada kesempatan untuk mengembalikan "pembunuh andalan" yang pernah dimiliki OnePlus dan meluncurkan salah satu ponsel Android anggaran terbaik tahun 2022. Ubrani mengatakan bahwa meskipun dia tidak mengharapkan Nothing memiliki pangsa yang berarti di pasar smartphone global, "di pasar tertentu dan yang lebih penting di saluran tertentu, mereka bisa menjadi hit besar jika harganya Kanan."
Belum lagi, dengan Tidak ada yang melibatkan penggemar sejak awal dengan putaran investasi komunitas, Pei memanfaatkan aspek komunitas perusahaan dengan cara yang mungkin berbeda dari OnePlus. Lagi pula, seperti yang ditunjukkan Sag, OnePlus "selalu merupakan merek OPPO", tetapi di sisi lain, Tidak ada "merek independen yang dimiliki oleh penggemar (secara teori)".
Ubrani mengatakan bahwa tidak ada yang fokus seperti OnePlus pada komunitas pada akhirnya dapat membantu mempercepat, meskipun dia memperingatkan bahwa itu juga dapat merusak upayanya. "Salah satu alasan terbesar OnePlus mendedikasikan penggemar adalah karena komunitas yang telah mereka kembangkan selama bertahun-tahun. Memiliki penggemar yang berinvestasi di perusahaan melangkah lebih jauh karena tidak ada yang mungkin dapat dimulai dengan pijakan keuangan yang lebih stabil daripada OnePlus di tahun-tahun awal."
"Di sisi lain, ini bisa menjadi kisah peringatan karena banyak konsumen telah belajar lebih banyak tentang investasi dalam beberapa tahun terakhir bertahun-tahun dari sebelumnya, jadi jika Tidak ada yang tidak cukup transparan atau tidak bekerja dengan cukup baik, mereka dapat menghadapi sedikit reaksi."
Naik kereta hype itu ke mana-mana
Jelas bahwa Tidak ada yang bisa dilakukan sebelum membuat penyok yang jelas di industri seluler. Namun, kami belum melihat ponsel yang sebenarnya, dan kami masih harus banyak belajar tentang Nothing OS dan ekosistem terbuka Pei. Dan siapa tahu, Tidak ada yang bisa mengejutkan kita semua dengan sesuatu yang benar-benar menarik dan tumbuh menjadi OnePlus yang kita harap masih ada.
Baru-baru ini tidak ada yang memalsukan kami pada Hari April Mop dengan penggoda untuk Lain (1), ponsel yang "sama persis dengan yang lainnya". Perusahaan mengarahkan kami untuk percaya bahwa Tidak ada telepon (1) yang akan berbeda dari yang lain smartphone di luar sana, tetapi betapa uniknya perangkat yang sebenarnya di luar mungkin menggunakan desain transparan dan beberapa gaya widget?
Tidak ada ekosistem yang bisa berantakan jika produk pihak pertama di belakangnya tidak cukup menarik, dan itu adalah tugas berat untuk merek smartphone baru di tahun 2022. Saya tidak berpura-pura memiliki semua (atau salah satu) jawaban, tetapi sejauh ini, saya tidak yakin bahwa Tidak ada yang bisa berarti apa-apa. Yang mengatakan, saya berharap Tidak ada yang dapat memberikan dan membuat sesuatu dari dirinya sendiri, terutama di pasar AS di mana salah satunya pemain terbesar sekarang keluar dari gambar (LG), dan "penggantinya" sepertinya tidak bisa menyatukannya (ahem, Motorola).