Kenaikan harga Oculus Quest 2 adalah kesalahan kami

Pada 26 Juni 2022, Meta melakukan hal yang tidak terpikirkan. Itu menaikkan harga Meta Quest 2. Tapi ini bukan hanya lonjakan kecil harga $10 untuk menebus biaya bahan bakar yang lebih tinggi atau penggantian beberapa komponen. Ini adalah peningkatan penuh $100 dalam harga headset VR yang sebelumnya sangat terjangkau.

Orang dapat berargumen bahwa ini hanya biaya Meta yang semakin serius tentang tujuannya untuk mengatur percakapan metaverse selama beberapa tahun mendatang - perusahaan melakukan hal ini dalam pengumuman dari kenaikan harga — tetapi saya dapat melakukan lindung nilai atas taruhan yang sangat besar pada alasan sebenarnya di balik ini: penghapusan persyaratan untuk menggunakan akun Facebook di headset Meta VR. Kami memintanya, dan kami mendapatkannya. Sekarang saatnya menghadapi konsekuensinya.

Saat Meta terus melepaskannya Oculus Quest 2 nama mendukung branding barunya sendiri, itu juga mengubah aturan bagaimana sebelumnya beroperasi di ruang angkasa. Harga super rendah penting untuk membuat orang membeli impian perusahaan untuk menawarkan headset VR mandiri yang benar-benar terjangkau. Tapi sekarang Quest 2 berlanjut

menjual lebih banyak dr Xbox setiap kuartal - dan Meta telah menjadi wajah VR bagi publik - apa yang dulunya merupakan persyaratan kini menjadi kemewahan yang tidak lagi dapat dibeli oleh pemegang saham perusahaan.

Harga data Anda

Bukan rahasia lagi bahwa Meta menghasilkan sebagian besar uangnya dengan menjual data Anda di seluruh rangkaian produk perusahaan. Biasanya, ini dilakukan dalam bentuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi saat Anda menggulir feed Facebook Anda. Namun, tanpa akun "Facebook" yang sebenarnya, Meta tidak memiliki cara yang jelas untuk memonetisasi data penggunaan Anda seperti sebelumnya.

Ya, Anda masih memerlukan akun Meta di masa mendatang, tetapi perusahaan telah menjelaskan bahwa ini memisahkan aspek jejaring sosial. Selain itu, karena akun Facebook tidak lagi diperlukan, perusahaan tidak dapat menjaminnya pemegang saham bahwa pengguna Oculus juga akan melihat iklan yang dipersonalisasi untuk konten VR mereka Umpan Facebook.

Karena akun Facebook tidak lagi diperlukan, perusahaan tidak dapat menjamin pemegang sahamnya bahwa pengguna Oculus juga akan melihat iklan yang dipersonalisasi untuk konten VR di feed Facebook mereka.

Hasilnya cukup jelas. Tanpa kemampuan untuk menutupi defisit yang dialami perusahaan saat menjual Quest 2 hanya dengan $299, sesuatu harus diberikan. Sederhananya, itu berarti Meta perlu menaikkan harga eceran headset-nya.

Apakah $100 merupakan jumlah total perbedaan antara kemampuan memonetisasi data Anda menggunakan algoritme Facebook yang ada adalah tebakan terbaik siapa pun. Tapi saya memiliki sedikit keraguan bahwa ini adalah faktor utama dalam keputusan untuk menaikkan harga Quest 2.

Untuk lebih mendukung teori ini, saya ingin menunjukkan bahwa langkah ini terjadi pada bulan Agustus, bulan yang sama Meta akan meluncurkan pembaruan yang menghapus akun Facebook dari headset-nya.

Perlu juga dicatat bahwa Oculus Quest asli diluncurkan dengan harga $399 — itu adalah harga yang sama dengan Quest 2 setelah 1 Agustus 2022. Mengingat bahwa Quest asli tidak memerlukan akun Facebook seumur hidup, menurut saya kesejajaran antara kedua harga tersebut cukup jelas.

Anshel Sag, seorang analis senior di Moor Insights & Strategy, menyetujui hal ini, dengan mengatakan, “Saya rasa banyak orang yang lupa bahwa Quest asli dijual seharga $399, itulah sebabnya banyak dari kita, termasuk saya, terkejut dengan harga Quest $299 2. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak orang mencurigai setidaknya $100 subsidi dari Facebook untuk memungkinkan Quest 2 menjual lebih banyak unit dan membangun basis pengguna mandiri.

Regulasi di tempat kerja

Tanpa kemampuan untuk mensubsidi harga headset dengan menjual data Anda untuk tujuan iklan, Meta tidak mampu menjual Quest 2 dengan harga serendah itu.

Selama bertahun-tahun, Facebook telah berada di bawah pengawasan regulasi yang meningkat, baik secara domestik maupun internasional. Bagian dari pengawasan itu adalah harga di mana Meta telah menjual Quest 2 — khususnya model $ 299 — yang telah dipertanyakan oleh beberapa pesaing di industri VR.

Sederhananya, tanpa kemampuan untuk mensubsidi harga headset dengan menjual data Anda untuk tujuan iklan, Meta tidak mampu menjual Quest 2 dengan harga serendah itu. Hanya satu pesaing potensial lainnya yang memiliki jejaring sosial sebesar itu yang menayangkan iklan kepada pengguna — yaitu Piko ByteDance - dan tidak mungkin otoritas pengatur akan mengizinkan perusahaan untuk beroperasi dengan cara yang sama seperti Meta.

Sementara kenaikan harga akan terasa lebih buruk pada dompet konsumen saat mendaftar, langkah tersebut membantu konsumen dalam dua cara penting jangka panjang.

Pertama, kenaikan harga akan memungkinkan perusahaan lain menghadirkan headset VR yang terjangkau ke pasar. Hal ini menciptakan persaingan yang semakin ketat untuk Meta — sesuatu yang sangat dibutuhkan dalam industri saat ini, mengingat Meta menguasai sekitar 90% pasar.

Pada akhirnya, ini berarti headset VR masa depan dari Meta dan perusahaan lain seperti Pico akan lebih baik secara keseluruhan.

Hanya satu pesaing potensial lainnya yang memiliki jejaring sosial sebesar itu yang menayangkan iklan kepada pengguna.

Sag setuju, mencatat, “Saya pikir Quest 2 selalu dibuat serendah harga dan membuatnya lebih sulit bagi orang lain untuk bersaing pada titik harga tersebut, memungkinkannya untuk mengambil bagian sebanyak pasar telanjang."

Sebagian karena perusahaan tidak perlu memangkas biaya sebanyak mungkin untuk mengirimkan produk dengan harga $299 yang tidak realistis. Itu menyisakan ruang untuk desain yang lebih baik (baca: Anda tidak perlu menghabiskan $ 100 untuk aksesori hanya untuk membuatnya nyaman dipakai), dan dapat membantu membuka jalan bagi komponen berkualitas lebih tinggi seperti micro-OLED menampilkan.

Bagian lainnya adalah meningkatnya persaingan menciptakan lingkungan yang lebih sehat bagi semua perusahaan yang terlibat, terutama pengembang, yang dapat melihat keuntungan dari merilis game mereka di lebih dari satu game yang layak platform. Seperti berdiri, satu-satunya cara nyata untuk menghasilkan uang di industri VR adalah dengan mengembangkan game Quest 2. Sebagian besar game VR di headset atau platform lain bahkan tidak menjual sebagian kecil dari apa yang mereka lakukan di Quest.

Selain itu, pengguna dapat melihat peningkatan privasi dari langkah ini. Dengan tidak memiliki jalur yang jelas untuk memonetisasi data — dan dengan tidak mengikat penggunaan headset VR ke profil media sosial — pengguna pada akhirnya akan memiliki kontrol lebih besar atas privasi online mereka.

Bagaimana dengan inflasi?

Dengan tidak adanya tanda-tanda melambat dan musim liburan semakin dekat, Meta perlu memastikan harganya mahal Divisi AR/VR dapat terus menghasilkan uang bagi perusahaan, bahkan tanpa janji akun Facebook masing-masing satu.

Harga semua barang dan jasa telah meningkat secara substansial selama beberapa bulan terakhir. Itu bukan rahasia bagi siapa pun, dan pengetahuan umum tentang fakta ini memudahkan Meta untuk menggunakan inflasi sebagai penopang untuk menyalahkan kenaikan harga.

Aku hanya tidak yakin aku membelinya.

Sag berpikir itu mungkin juga lebih berkaitan dengan resesi yang akan datang daripada inflasi. “Saya pikir kenaikan harga juga dapat menjadi faktor dalam resesi yang akan datang dan potensi kehilangan pendapatan karena volume pengiriman yang lebih rendah, yang berarti Meta perlu mempertahankan pertumbuhan pendapatan. Ini adalah salah satu cara untuk meningkatkan pendapatan pada pengiriman unit yang lebih rendah.”

Kenaikan harga tidak akan aneh untuk dilihat saat ini di masyarakat, tetapi $100 per SKU tampaknya tidak realistis. Saya tidak ragu bahwa biaya pembuatan Meta telah meningkat selama setahun terakhir, tetapi Quest 2 telah terjual lebih banyak dari waktu ke waktu, bukan lebih sedikit.

Ekonomi dasar menunjukkan bahwa harga harus pergi turun dari waktu ke waktu, terutama jika perusahaan terus memproduksi headset secara massal, sehingga mendapatkan harga komponen secara massal.

Tanpa tanda-tanda melambat, dan musim liburan semakin dekat, Meta perlu memastikan harganya mahal Divisi AR/VR dapat terus menghasilkan uang bagi perusahaan, bahkan tanpa janji akun Facebook masing-masing satu.

Dan satu-satunya cara untuk melakukannya (dalam jangka pendek) adalah dengan menaikkan harga. Pertanyaannya adalah apakah itu akan mempengaruhi penjualan secara signifikan untuk sisa tahun ini.

Untuk saat ini, Anda masih bisa mendapatkan a Kesepakatan pencarian 2 dengan harga di bawah $300 hingga 1 Agustus.