Dalam menjawab pertanyaan regulator federal tahun lalu, Google hanya menyatakan yang sudah jelas - 'ponsel' tidak sesuai dengan kategori perangkat baru di masa depan.
Tidak bisa mengatakan saya tidak melihat ini datang.
Akhir tahun lalu, Securities and Exchange Commission — salah satu badan yang membantu memastikan bisnis berjalan fair — memiliki beberapa pertanyaan untuk Google terkait laporan fiskal akhir tahun 2012, yang diajukan pada Januari 2013. Beberapa dari pertanyaan tersebut berkaitan dengan pembelian Motorola Mobility oleh Google. Beberapa ada hubungannya dengan pajak. Beberapa dengan bisnis Home Motorola. Pertanyaan lainnya berkaitan dengan perbedaan antara "biaya per klik" untuk beriklan di desktop versus seluler.
Jawaban Google untuk bagian terakhir itulah yang menjadi berita utama, tentu saja. Ini emas blogger. "ZOMG Google memasang iklan di termostat dan lemari es dan dahi bayi Anda yang baru lahir."
Hanya saja, bukan itu yang dikatakan Google.
Saya pikir kami memberi Anda fakta dasar dalam cerita kami, dengan asumsi orang akan mengklik dan
membaca catatan SEC untuk mereka sendiri. Tapi kami lebih tahu. Jadi mari kita lihat poin demi poin.Inilah pertanyaan yang diajukan SEC kepada Google (penekanan dari saya):
- Tanggapan Anda terhadap komentar sebelumnya 1 menunjukkan hal itu perbedaan harga platform tetap antara desktop dan seluler. Kami juga mencatat bahwa pengiklan mengalihkan kampanye iklan mereka dari desktop ke seluler dan tablet. Harap hitung dampak dari berbagai faktor yang diidentifikasi dalam pembahasan Anda tentang perubahan pendapatan yang menyebabkan penurunan enam persen pada biaya per klik rata-rata yang dibayarkan oleh pengiklan. Jika penurunan terutama disebabkan oleh iklan seluler, jelaskan mengapa kuantifikasi aktivitas seluler tidak bermakna. Selanjutnya, beri tahu kami apakah peningkatan jumlah klik berbayar sama di setiap platform. Beri tahu kami apakah jumlah klik berbayar untuk desktop dan tablet meningkat dengan kecepatan yang sama dengan platform seluler. Beri tahu kami pertimbangan apa yang Anda berikan untuk memberikan persentase perubahan berdasarkan platform.
Garis kabur antara tablet dan ponsel
Pada dasarnya, SEC ingin tahu mengapa ada perbedaan besar dalam BPK (ingat, itu adalah biaya per klik) antara desktop dan seluler. Tanggapan Google dimulai dengan mengapa angka akhir tahunnya seperti itu. Tetapi bagian yang menarik bagi semua orang berada di tengah, ketika Google mulai berbicara tentang bagaimana sebenarnya semakin sulit untuk mengatakan dengan tepat apa itu platform "seluler". Google memulai dengan:
Kami juga ingin menyoroti kesulitan signifikan yang kami lihat dengan praktik membagi BPK dan klik berbayar — atau metrik kinerja apa pun — menurut platform perangkat. Semakin menantang untuk mendefinisikan apa sebenarnya platform "seluler" itu dari waktu ke waktu — dan apa yang akan terjadi selanjutnya.
Artinya, hanya dengan memiliki dua kategori — desktop dan seluler — tidak memperhitungkan kategori perangkat di masa mendatang, juga tidak secara akurat mencerminkan cara kami menggunakan perangkat saat ini saat ini. Cukup sederhana.
Google selanjutnya menjelaskan bahwa "sebagian besar pengamat industri akan menyertakan tablet (selain handset) dalam definisi mereka tentang seluler." Saya cenderung setuju - kami cukup banyak melakukannya di sini Sehat. Dan Google mencatat bahwa itu telah memperlakukan ponsel dan tablet sebagai anggota dari kategori yang sama untuk sementara waktu, termasuk dalam angka pendapatan kuartal ketiga untuk tahun 2011 dan 2012.
Tapi kami tidak menggunakan tablet seperti ponsel, bukan?
Namun, karena tablet mendapatkan momentum di pasar, menjadi jelas bagi kami bahwa penggunaannya lebih mirip dengan desktop daripada dengan handset.
Karena semakin banyak orang mulai membeli tablet, Google memperhatikan bahwa mereka lebih banyak digunakan seperti komputer desktop (atau laptop) daripada ponsel. Dan itu masuk akal. Anda mungkin tidak menyimpan tablet di saku Anda. Anda tidak menariknya keluar setiap 2 menit untuk mengintip. Ini lebih merupakan alat yang Anda gunakan sebentar, lalu biarkan begitu saja.
'Seluler' bukanlah kategori tahan masa depan
Ini mungkin bukan yang ada dalam pikiran Honeywell. Atau google, dalam hal ini.
Sekarang untuk bagian yang menarik. Sekali lagi, tekankan milikku:
Kami memperkirakan definisi "seluler" akan terus berkembang karena semakin banyak perangkat "pintar" yang mendapatkan daya tarik di pasar. Misalnya, beberapa tahun dari sekarang, kami dan perusahaan lain dapat menayangkan iklan dan konten lain di lemari es, dasbor mobil, termostat, kacamata, dan jam tangan, dan masih banyak lagi.
IKLAN ZOMG MOAR DI TEMPAT MOAR!!!
Teman-teman, itu hanya Google yang menyatakan hal yang sudah jelas. Karena semakin banyak perangkat menjadi "pintar", dengan layar sentuh dan konektivitas serta kemampuan untuk menjangkau lebih banyak orang, perusahaan mungkin ingin memonetisasinya dengan cara tertentu. Itu saja. Daftar Google kemungkinan platform untuk penayangan iklan.
Harapan kami adalah pengguna akan menggunakan layanan kami dan melihat iklan kami secara lebih luas keragaman perangkat di masa depan, dan dengan demikian sistem periklanan kami menjadi semakin meningkat perangkat-agnostik. Kampanye yang Disempurnakan secara khusus dirancang untuk membantu pengiklan menjadi lebih efisien di masa mendatang dengan banyak perangkat; daripada menulis kampanye desktop, kampanye handset, dan kampanye tablet yang unik, dll., Kampanye yang Disempurnakan memungkinkan kami pengiklan untuk menulis satu kampanye iklan, yang kami tayangkan secara dinamis kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat di perangkat apa pun paling masuk akal. Karena pengguna akan semakin sering melihat iklan dan membuat keputusan pembelian di dan di beberapa perangkat, pandangan kami tentang pendapatan juga tidak bergantung pada perangkat.
Google tidak mengatakan 'Nest' — blogger melakukannya
Google tidak mengatakan akan memasang iklan di termostat Nest. Saya mengerti mengapa kami menggunakan gambar Nest dalam cerita asli kami. Tapi ayolah, teman-teman. Google bahkan tidak membeli Nest sampai setelah mengirimkan jawaban ini ke SEC. (Memperbarui: Engadget mendapat penawaran dari Google cukup banyak mengatakan persis seperti ini.)
Google juga tidak mengatakan akan melakukan semua hal ini besok. Google hanya mengatakan apa yang akan dikatakan oleh perusahaan lain di tempatnya. Ada jalan potensial untuk iklan ini. Mungkin kita akan menggunakan mereka. Mungkin kita tidak akan melakukannya. Tapi inilah mereka, dan mereka tidak semua yang kami anggap sebagai "mobile."
Jadi, sistem "Kampanye yang Disempurnakan" ini memungkinkan pengiklan membuat satu kampanye iklan di ponsel, tablet, dan, pada akhirnya, platform lainnya. Itu saja. Tidak ada interstisial antara mengubah pengaturan suhu. Tidak ada pop-up yang meminta Anda untuk mengikuti polling sebelum menyalakan pemanas.
Akal sehat saja saat menjawab pertanyaan tentang badan pengatur. Sekali lagi, Anda bisa baca jawaban lengkapnya disini. Ini jauh lebih mudah daripada mengambil garpu rumput.