Apa yang perlu Anda ketahui
- YouTube memperkenalkan alat baru untuk memperkenalkan iklan yang dioptimalkan untuk video Shorts.
- Metodenya meliputi template yang disesuaikan dan teknik Machine Learning.
- Menggunakan pembelajaran mesin, iklan lanskap saat ini secara dramatis berubah menjadi iklan video vertikal.
YouTube Shorts adalah sarana konsumsi konten yang terus berkembang dalam format video pendek, terutama di smartphone. Platform ini telah menghasilkan lebih dari 30 miliar tampilan harian bersama dengan 1,5 miliar pengguna yang masuk setiap bulan. Ini tidak dapat disangkal merupakan pengalaman menonton vertikal menyeluruh yang mirip dengan TikTok, tetapi satu masalah adalah mengoptimalkan iklan YouTube yang ada untuk format tersebut.
Jumlah pengguna di sini kemungkinan menarik bagi pemasar yang membuat kampanye tindakan video karena mereka dapat menghasilkan pendapatan tambahan di YouTube Shorts. posting blog, YouTube telah mengumumkan memperkenalkan solusi baru dan pedoman kreatif "untuk membantu pengiklan dari semua ukuran membuat iklan video vertikal yang efektif."
Untuk mewujudkannya, Google menerapkan kehebatan pembelajaran mesinnya yang "memformat ulang iklan video lanskap menjadi format persegi atau vertikal berdasarkan cara seseorang menonton YouTube. "
Ini bekerja dengan mendeteksi elemen dari iklan lanskap, termasuk wajah, objek utama, logo, teks, dan gerakan. Lebih lanjut memecah video menjadi beberapa adegan, dan ML memastikannya dipangkas di tengah dengan benar, membuat ulang video iklan vertikal dari versi lanskap.
YouTube juga menyediakan empat template iklan video vertikal yang dapat disesuaikan yang sudah tersedia di alat pembuatan video Google Ads. Template ini cenderung mengikuti praktik terbaik YouTube, yang menawarkan pengalaman menonton vertikal, bertempo cepat, serta menyertakan transisi dan musik. Pengguna dapat menavigasi ke Pustaka Aset untuk mencobanya.
Perusahaan menambahkan bahwa pengguna "dapat menyesuaikan template ini untuk membuat iklan vertikal atau persegi untuk merek Anda dalam hitungan menit."
Pembuatan teknologi machine learning yang diuraikan di atas ditujukan untuk kampanye aplikasi terlebih dahulu, diikuti oleh tindakan Video dan kampanye Performa Maksimal. Selain itu, kumpulan kerangka iklan video vertikal baru dapat membantu perusahaan membuat jenis video ini dari aset yang ada berdasarkan teks dan gambar.
Dengan alat yang diberikan, YouTube juga menyarankan kiat untuk membuat kampanye yang berhasil, seperti memperhatikan kecepatan dan membangkitkan emosi.
Perusahaan percaya lebih banyak orang streaming di beberapa layar, saluran, dan durasi video yang berbeda perangkat streaming. Di mata platform video milik Google, pengguna datang ke YouTube untuk menikmati berbagai jenis konten.
Dan di antara mereka, penonton Gen Z dikatakan menonton campuran konten video pendek dan panjang. Faktanya, Google mencatat bagaimana video berdurasi pendek membantu pemirsa ini menemukan video yang lebih panjang. Hal ini sama-sama menguntungkan bagi platform video, yang, pada tingkat yang berbeda-beda, unggul dalam keduanya. Ini juga membantu pemasar mengidentifikasi pemirsa yang mereka sukai untuk berbagi video iklan inovatif mereka.
Alat pembelajaran mesin baru YouTube secara alami merupakan keuntungan besar bagi banyak bisnis kecil dengan sumber daya terbatas untuk membuat berbagai format video. YouTube menyatakan bahwa kampanye video, termasuk kampanye tindakan video, aplikasi, dan tindakan kinerja, memberikan konversi 10-20% lebih banyak per dolar melalui YouTube Shorts. Dan menambahkan aset video vertikal dapat membantu pemasar menghasilkan konten iklan mereka dalam format video vertikal. Sekarang, masalah pengadopsian iklan mereka untuk video Shorts tampaknya sudah teratasi berkat ML.