Honor dimulai sebagai sub-merek Huawei pada tahun 2013, dan ini menjadi awal yang baik. Huawei membutuhkan merek untuk melayani audiens yang lebih muda yang menghadirkan ponsel dengan nilai pertama, dan Honor mengisi ringkasan itu dengan sempurna. Merek ini membuat banyak kemajuan di pasar dalam negerinya dan memperoleh pijakan di pasar global, termasuk India, Timur Tengah, Inggris, dan bahkan Amerika Utara.
Namun saat peluncurannya, larangan perdagangan Huawei secara efektif membunuh ambisi global Honor. Tanpa akses ke layanan Google atau silikon Qualcomm terbaru, peringkat Honor anjlok, dan terbatas pada penjualan ponsel Huawei yang di-rebrand di China.
Untungnya, semua itu berubah tahun lalu saat Honor melepaskan diri dari Huawei dan menjadi entitasnya sendiri. Dimiliki oleh konsorsium yang berbasis di Shenzhen, inkarnasi Kehormatan ini bertujuan untuk kembali menghadirkan ponsel yang berfokus pada nilai sambil bersaing melawan ponsel Android terbaik; Magic V yang dapat dilipat adalah buktinya.
Merek tersebut memperkenalkan Honor 70 kelas menengah dan Honor Pad 8 di IFA, dan dengan kedua perangkat tersebut sekarang tersedia di pasar barat, saya berbicara dengan Tony Ran, Presiden Kehormatan Eropa, untuk lebih memahami tujuan Honor selama 12 bulan ke depan dan bagaimana rencananya untuk memerangi rekan senegaranya di Tiongkok di wilayah tersebut. Ran menegaskan kembali pendekatan nilai pertama di Honor, dengan menyatakan bahwa merek "akan selalu menciptakan nilai bagi pelanggan dan mitra melalui inovasi."
Ponsel lipat Honor berikutnya akan diluncurkan di Eropa, dan merek tersebut akan mengikuti siklus rilis unggulan ganda di wilayah tersebut.
Sementara Honor melihat sedikit keberhasilan di China selama setahun terakhir, hal itu tidak terjadi di Eropa. Salah satu alasannya adalah flagships terbarunya terbatas di China, dengan merek tersebut malah berfokus pada segmen kelas menengah untuk memulai reentry globalnya.
Ran mengatakan ini akan berubah dalam beberapa bulan mendatang, dan Honor akan mengikuti siklus rilis andalan ganda di pasar global juga. "Smartphone andalan kami yang dapat dilipat dan serba guna berikutnya akan tersedia di Eropa dan pasar internasional, memberikan alternatif menarik yang memecahkan masalah pengguna."
Ran mengatakan bahwa Honor bekerja dengan lebih banyak mitra telekomunikasi dan pengecer untuk membuat perangkatnya tersedia secara luas di Eropa Barat. "Sampai saat ini, kami bekerja sama dengan lebih dari 35 operator telekomunikasi dan lebih dari 65 distributor di kawasan ini untuk membawa produk kami ke lebih banyak konsumen."
Honor belum mempertimbangkan untuk kembali ke Amerika Utara; merek saat ini tertarik di Inggris, Prancis, Jerman, Italia, dan Spanyol.
Honor berfokus pada Inggris, Prancis, Jerman, Italia, dan Spanyol karena bertujuan untuk membangun kembali pangsa pasar globalnya, dan Ran mencatat bahwa merek tersebut belum siap untuk masuk kembali ke Amerika Utara. "Kami mengambil pendekatan bertahap untuk berekspansi ke pasar baru. Pada tahap ini, kami ingin berkonsentrasi pada 16-20 pasar global utama di mana kami telah membangun fondasi yang kokoh. Kami akan mempertimbangkan Amerika Utara saat kami siap."
Perangkat lunak adalah bagian besar dari teka-teki untuk Honor yang tidak terbebani, dan meskipun iterasi Magic UI saat ini masih terasa hampir identik dengan EMUI, Honor mengatakan "mengambil pendekatan yang berbeda secara fundamental untuk mengaktifkan konektivitas dengan sepenuhnya merangkul ekosistem terbuka." Honor menunjukkan bahwa MagicOS 7.0 yang akan datang akan memiliki "perubahan desain utama" di seluruh antarmuka, dan bahwa OS akan menghadirkan "kinerja yang lebih baik dan lintas-perangkat kolaborasi."
"MagicOS akan menjadi landasan di mana kami akan membangun masa depan ini. Karena MagicOS dibangun untuk merangkul standar industri terbuka, perangkat MagicOS akan kompatibel dengan berbagai perangkat non-HONOR, berkontribusi dalam menciptakan masa depan terhubung yang kami impikan."
MagicOS 7.0 berbasis Android 13 akan memiliki perubahan desain besar dan memfasilitasi kolaborasi lintas perangkat.
Merek bertaruh pada platform Honor Connect sebagai pembeda perangkat lunak utama, mencatat bahwa ia ingin "mendobrak batasan antar perangkat" bahkan jika mereka menjalankan OS yang berbeda. Honor mengatakan bahwa protokol lintas platform Connect membuatnya "sangat mudah" bagi mitra untuk terhubung dengan mudah ke perangkat MagicOS.
Saya tidak sepenuhnya yakin bahwa pertaruhan Honor pada interkonektivitas akan membuahkan hasil, tetapi merek tersebut meluncurkan perangkat yang dapat dikenakan dan perangkat IoT dengan tujuan membangun ekosistem perangkat yang terhubung, dan saya tertarik untuk melihat seberapa baik hasilnya keluar.
Industri smartphone telah berubah drastis dalam tiga tahun terakhir; Xiaomi, Vivo, dan OPPO sekarang memiliki pijakan yang kuat di pasar Eropa, dan karena itu Honor harus melakukan sesuatu yang berbeda agar menonjol.
Dalam arti tertentu, ia melakukan hal itu dengan membawa perangkat lipat yang akan datang ke Eropa — OPPO Find N, Xiaomi MIX Fold 2, dan Vivo X Fold semuanya terbatas di China, dan Honor dapat membuat tanda pada kategori yang dapat dilipat dengan mengalahkan rival China-nya untuk memasarkan dan bertarung ke Galaxy Z Lipat 4. Tambahkan peluncuran Q4 untuk MagicOS 7.0, dan ada banyak kegembiraan di bagian depan perangkat lunak juga.