Analis bingung mencoba mencari tahu apakah Google sengaja meninggalkan Pixel Watch di restoran atau tidak. Disengaja atau tidak, mereka percaya itu menghasilkan desas-desus pemasaran yang hebat untuk Google, yang sangat dibutuhkan jika ingin mengungguli Samsung dan Apple menjelang acara I/O-nya.
Pada hari Sabtu, Android Central pertama kali melaporkan gambar langsung dari suatu potensi Prototipe Google Pixel Watch. Sumber tersebut mengatakan bahwa prototipe jam tangan tersebut ditinggalkan di sebuah restoran di AS “selama beberapa minggu”. Mereka menambahkan bahwa mereka “mengharapkan orang-orang yang meninggalkannya kembali, tetapi itu tidak pernah terjadi.”
Kebocoran prototipe potensial sering terjadi, tetapi yang tidak sering terjadi adalah prototipe ditinggalkan di restoran, kecelakaan atau tidak. Kebocoran khusus ini sangat mengingatkan pada kapan Gizmodo dilaporkan pada tahun 2010 tentang prototipe iPhone 4 yang hilang dan ditemukan di sebuah bar. Ponsel itu disamarkan agar terlihat seperti iPhone 3GS.
Google telah memiliki rekam jejak meredam beberapa rumor dan menjadi yang terdepan, seperti saat tersiar kabar bahwa Google diduga membatalkan yang saat itu tidak diumumkan Piksel 5a dan perusahaan turun tangan untuk membantah pembocor yang salah pada hari yang sama. Dalam prosesnya, keberadaan perangkat tersebut dikonfirmasi lebih cepat dari jadwal.
Demikian pula, bahkan tanpa mengumumkan tanggal peluncuran (dan juga membunuh rumor) untuk Pixel 6, perusahaan menggoda telepon dengan menempatkannya di dua pameran di toko ritelnya di New York City. Meskipun pada saat itu Anda tidak dapat menyentuh ponsel, pameran tersebut memberi orang kesempatan untuk melihat ponsel secara langsung.
Kali ini, perusahaan memilih bungkam.
Sulit untuk mengatakan apakah kebocoran ini disengaja
Anshel Sag, seorang analis senior di Moor Insights & Strategy, lebih condong ke arah kebocoran Pixel Watch yang disengaja, “hanya karena itu ada di sana selama berminggu-minggu dan tidak ada yang mencoba kembali untuk itu, yang cukup mencurigakan jika Anda memikirkannya dia."
“Jika ini taktik pemasaran, menurut saya ini menguntungkan Google, dan sejujurnya, menurut saya Google harus mengendalikan narasi dan memberikan penggoda atau tanggal kapan mengharapkannya,” katanya.
Avi Greengart, presiden dan analis utama di Techsponentialk, menambahkan bahwa Google sering menerbitkan detail tertentu dari ponsel Pixel-nya sendiri di hari-hari menjelang peluncuran resmi. meluncurkan acara, dan itu adalah strategi pemasaran yang disengaja untuk membangun kegembiraan dan juga merupakan "pengakuan bahwa itu tidak akan membuat setiap detail diam."
“Namun, itu tidak berarti Google ingin produk yang belum dirilis ditinggalkan di taksi dan bar,” katanya, menambahkan bahwa menurutnya jam tangan ini ditinggalkan karena kesalahan dan bukan upaya yang disengaja untuk menarik perhatian sebelumnya meluncurkan.
“Meskipun sulit dipercaya, Google dikelola oleh manusia, dan manusia selalu kehilangan banyak hal. Mungkin tidak ada gunanya mencoba memasukkan kembali jin arloji ini ke dalam botolnya pada saat ini. Namun, tujuan PR adalah untuk mengontrol narasi dan membentuk opini tentang produk Anda, dan meninggalkan barang untuk bartender dan teman-teman mereka untuk membedah potongan itu, belum lagi itu adalah kegagalan besar untuk intelijen kompetitif dan keamanan IP, ”dia kata.
Android Central menghubungi Google untuk berkomentar tentang bagaimana kebocoran memengaruhi perusahaan dan bagaimana perusahaan menangani situasi seperti kebocoran khusus ini. Google tidak menanggapi tepat waktu untuk publikasi.
Sag mengatakan bahwa Google benar-benar membutuhkan pers yang bagus untuk Pixel Watch, dan mereka perlu membuat orang bersemangat dan mengirimkannya.
"Google memiliki awal yang kuat dalam perangkat yang dapat dikenakan dan telah jatuh dalam beberapa tahun terakhir dan saya percaya ini adalah kesempatannya untuk kembali dan memberi Apple persaingan nyata dengan bantuan dari Samsung," katanya.
Bisakah Pixel Watch memukul jam tangan Samsung dan Apple?
Jitesh Ubrani, manajer riset untuk pelacak perangkat IDC di seluruh dunia, tidak berpikir ini adalah taktik pemasaran yang disengaja. Dia menambahkan bahwa Google dan perusahaan lain memiliki cara lain untuk mendapatkan umpan balik yang tidak bocor.
Namun terlepas dari itu, dia percaya bahwa jam tangan ini bisa "setara dengan Apple dan Samsung dalam hal desain dan fitur".
Ubrani mencatat bahwa kurangnya distribusi dan ketersediaan yang luas kemungkinan akan menahannya untuk menjadi buku terlaris dan bersaing dengan petahana dalam pangsa pasar.
Menurut data dari Counterpoint Research, pasar jam tangan pintar global mencatatkan pertumbuhan yang kuat sebesar 24% dari tahun ke tahun pada tahun 2021, terutama didorong oleh permintaan yang lebih besar untuk jam tersebut. jam tangan pintar murah terbaik di bawah $100.
Informasi baru telah muncul, menunjukkan bahwa Pixel Watch dapat dihargai sekitar $300- $400. Itu akan membuatnya bersaing langsung dengan Apple Watch Seri 7 dan Samsung Galaxy Menonton 4 Klasik.
Meski begitu, Apple masih berhasil mempertahankan posisi dominan pangsa pasar 30,1% tahun lalu, kata laporan itu. Samsung melampaui Huawei untuk menjadi vendor jam tangan pintar terbesar kedua pada tahun 2021. Pangsa pasarnya naik dari 8,9% pada 2020 menjadi 10,2%, dipimpin oleh seri Galaxy Watch 4. Perpindahan perusahaan ke Wear OS bekerja dengan sangat baik, dan mencatat pengiriman tertinggi yang pernah ada di Q3 2021. Pengiriman smartwatch Samsung naik lebih dari 200% pada periode Juli hingga September.
Seperti Ubrani, Neil Shah, wakil presiden penelitian di Counterpoint Research, mengatakan agar Google menuju ke tingkat yang sama dengan Apple dan Samsung, perusahaan perlu mencari tahu seberapa jauh dan luas rencananya untuk menjual jam tangan. Dan dari cara ponsel Pixel dipasarkan, itu sangat terbatas.
“Keberhasilan volume dan pangsa pasar akan bergantung pada apakah Google ingin memperluas distribusi dan bersaing dengan mitranya sendiri,” katanya.
Sag mencatat bahwa satu-satunya cara Google dapat bersaing dengan Apple dan Samsung, yang keduanya merupakan "pemain yang sangat mengakar," adalah menempuh dua jalur berbeda.
“Salah satu caranya adalah merangkul keterbukaan Android dan menjadikan Pixel Watch sebagai jam tangan pintar pilihan untuk Android dengan membuat perangkat apa pun yang mendukung asisten Google kompatibel dengan potensi penuhnya. Jalur lainnya adalah bagi Google untuk menempuh rute eksklusif Pixel, membuat fitur tertentu hanya tersedia di Pixel Perhatikan bahwa perangkat Android dan iOS lain tidak dapat atau tidak akan memilikinya karena integrasi yang mendalam dengan ponsel Pixel,” dia kata.
Jika ini adalah desain jam tangan terakhir, ini adalah kemenangan besar bagi Google
Meskipun kami tidak dapat memastikan apakah ini adalah desain jam tangan final, kami tahu bahwa menurut kotak tempat jam tangan tersebut dilaporkan ditemukan, "tanda dan kemasannya belum final".
Kami juga tahu bahwa produk tersebut untuk "pengujian dan pengembangan internal".
Meski begitu, dari gambarnya, kita bisa melihat desain jam tangan yang ramping dengan bezel yang nyaris tidak ada. Kasing arloji itu sendiri agak bulat, yang telah dikomentari oleh banyak pengguna di Twitter.
Sag mengatakan desainnya sangat "futuristik dan ramping" dan itu belum pernah dicapai oleh orang lain.
“Saya suka itu mencakup kebulatan jam tangan itu sendiri. Saya yakin ini akan sangat cocok secara gaya dengan desain Pixel 6/7, ”catatnya. Kami tidak tahu kapan arloji akan diluncurkan, tetapi kemungkinan akan diumumkan selama Google I/O pada bulan Mei dan diluncurkan bersamaan dengan peluncuran Pixel 7 akhir tahun ini.
Ubrani mencatat bahwa desain ini adalah kemenangan bagi Google dan memiliki peluang untuk memisahkan diri dari merek lain.
“Di dunia yang penuh dengan kotak dan tupai, tampilan jam bulat seperti Pixel Watch pasti akan menonjol. Ini juga terlihat berbeda dari jam tangan Wear OS khas dari Samsung dan Fossil, yang sering terlihat seperti jam tangan pintar yang berpura-pura menjadi jam tangan tradisional. Satu-satunya harapan saya adalah desainnya akan tetap elegan setelah layar dihidupkan, ”katanya.
Ubrani mencatat bahwa meskipun ada perbedaan mencolok dalam komentar online, beberapa menyukai desainnya dan yang lainnya membencinya, itu hanya akan menjadi masalah setelah orang dapat melihatnya di pergelangan tangan dan mengalaminya orang.
“[Melakukannya], beberapa ketakutan mereka akan mereda dan secara keseluruhan desain akan diterima dan disambut serupa dengan apa yang terjadi dengan ponsel Pixel dan jam tangan pintar lainnya di masa lalu,” katanya. "Gambar tidak selalu adil...tetapi yang lebih penting adalah bagaimana gambar itu berada di pergelangan tangan dan mungkin bagi banyak konsumen gambar itu tidak menonjol seperti yang mereka pikirkan."
Kami telah melihat a beberapa gambar baru muncul jam tangan yang dipakai oleh sumber asli yang menjangkau Android Central. Itu masih gambar, jadi perasaan bisa berubah saat lebih banyak orang melihat jam tangan secara langsung.
Shah mencatat bahwa jika ini adalah faktor bentuk akhir, maka itu adalah desain yang menarik dan berbeda.
Dia mencatat bahwa jika Apple telah menetapkan desain persegi panjang bulat, maka kubu Android menetapkan faktor bentuk lingkaran atau bola.
“Ini dapat membantu jam tangan Android Wear menonjol vs. Jam tangan Apple, ”katanya.