Lupakan Vision Pro seharga $3.500 — yang sebenarnya dibutuhkan Apple adalah saingan $500 dari Pixel 7a

Saya akan mengawali posting ini dengan mengatakan bahwa saya menyukai gagasan tentang Visi Pro — headset XR imersif menghadirkan cara baru untuk menikmati film, aplikasi, dan game favorit Anda, dan berpotensi menjadi kategori baru yang menarik. Meskipun demikian, sedikit yang dipamerkan Apple menunjukkan masih ada beberapa cara yang harus dilakukan sebelum Vision Pro menjadi perangkat yang menjadi perhatian pelanggan reguler; sebagai permulaan, biayanya jauh lebih murah dari $3.500. Sampai saat itu, ini hanyalah demo teknis keren yang ditargetkan untuk para penggemar teknologi.

Dan sementara Vision Pro sudah disebut-sebut sebagai momen pasca-iPhone untuk Apple, saya tidak yakin itu akan terjadi selama beberapa tahun mendatang. Jadi apa yang harus diperhatikan oleh Apple, Anda bertanya? Meningkatkan portofolio iPhone-nya, khususnya di kategori kelas menengah. Ini adalah segmen yang memiliki basis pengguna paling banyak dialamatkan secara global, dan sementara Apple menawarkan iPhone SE bagi mereka yang ingin membeli iPhone baru dengan harga di bawah $500, saya tidak yakin itu cukup untuk tahun 2023.

Sebagai permulaan, iPhone SE terasa ketinggalan zaman ponsel Android kelas menengah terbaik tahun 2023, termasuk orang-orang seperti itu Piksel 7a Dan Galaksi A54. Itu karena iPhone SE pada dasarnya adalah ponsel yang sama dengan iPhone 8 — yang diluncurkan pada tahun 2017 — tetapi dengan perangkat keras internal yang ditingkatkan. Ini mungkin bukan masalah bagi mereka yang menginginkan tampilan dan nuansa yang akrab dan tombol home fisik, tetapi industri telah bergerak, dan bezel besar dan layar kecil 5,4 inci membuat iPhone SE terlihat dan terasa kuno.

Sekarang bayangkan jika Apple memperkenalkan iPhone seharga $500 dengan desain yang mirip dengan Apple iPhone 14 yang ditenagai oleh A15 Bionic — ini akan menjadi kesuksesan instan. Kelemahan terbesar iPhone SE adalah desain dan kameranya, dan jika Apple entah bagaimana dapat menawarkan perangkat dalam kategori ini dengan a desain modern dan kamera tanpa kelalaian yang mencolok — seperti mode Malam — ini akan menjadi ancaman yang kredibel terhadap apa yang dilakukan Google dan Samsung menawarkan.

Ada hal lain yang perlu dipertimbangkan; dengan pasar Barat mencapai titik jenuh untuk Apple, merek tersebut semakin mengalihkan perhatiannya ke negara-negara berkembang seperti India untuk pertumbuhan di masa depan. Tentu saja ada banyak potensi Apple di India; iPhone menyumbang lebih dari 5% dari keseluruhan pangsa pasar di negara ini.

Selain menyiapkan fasilitas manufaktur lokal, meluncurkan etalase online resminya, dan meluncurkan toko ritel pertamanya di India, Apple secara agresif mendiskon iPhone sebelumnya dalam upaya untuk meningkatkan penjualan, dan strategi itu telah bekerja dengan sangat baik selama 18 bulan terakhir. Varian yang diperbarui dari iPhone SE dengan desain modern dan layar yang lebih besar akan secara dramatis mengubah kekayaan Apple di India, dan itu akan memungkinkan merek tersebut membuat terobosan nyata ke negara tersebut.

Apa yang mencegah Apple melakukannya? Seri andalannya. Jika merek meluncurkan perangkat seharga $500 yang terlihat dan terasa seperti seri iPhone 14 seharga $1.000, tidak akan ada insentif bagi konsumen untuk mengambil yang terakhir. Google menyiasatinya dengan Pixel 7a dengan membedakannya Piksel 7 Pro dengan kamera tambahan dan panel berkualitas lebih baik, tetapi saya tidak melihat Apple melakukan hal yang sama.

Lagi pula, iPhone masih menyumbang sebagian besar keuntungannya, dan tidak ingin mengambil risiko mengkanibal penjualan flagshipsnya dengan mid-ranger yang kaya fitur. Apple telah menunjukkan berkali-kali bahwa ia dapat lolos dengan mengenakan harga yang lebih tinggi daripada para pesaingnya, dan itu memang berlaku untuk iPhone terbaru dan Vision Pro.

Dengan demikian, tidak ada insentif untuk membuat iPhone yang lebih terjangkau yang dapat melumpuhkan ponsel terlarisnya. Dan jika muncul momen di mana merek perlu melihat melampaui iPhone untuk pertumbuhan, itu dapat beralih ke penerus Vision Pro. Pada akhirnya, Apple memiliki salah satu ekosistem produk terbaik dari merek apa pun, dan jika ada satu hal yang jelas dengan Vision Pro, ekosistem tersebut akan menjadi jauh lebih mahal. Sedangkan untuk iPhone, taruhan terbaik Anda adalah iPhone 14.