Sangat jelas bahwa Samsung Galaxy Z Flip 4 sekali lagi akan mengungguli dan menjual lebih banyak dari Galaxy Z Fold 4 yang baru, dan para ahli mengatakan strategi Samsung adalah mempertahankan kesuksesan ponsel Flip-nya untuk mempertahankan kekuatannya di smartphone yang dapat dilipat pasar. Perusahaan Korea Selatan telah menjelaskan bahwa ponsel lipat akan menjadi masa depan smartphone dan memiliki "keunggulan yang signifikan dalam persaingan".
Awal bulan ini, Samsung meluncurkan smartphone lipat generasi keempatnya Galaxy Z Balik 4 Dan Galaxy Z Lipat 4. Seperti yang ditulis Nick Sutrich dari Android Central, Flip 4 "sangat berkilau dan mewah", sedangkan Fold 4 tidak semewah itu, dan dimaksudkan untuk pengguna yang kuat dan produktivitas tertinggi. Ponsel ini dapat dengan mudah menjadi yang berikutnya ponsel Android terbaik di pasar.
Jitesh Ubrani, manajer riset untuk pelacak perangkat IDC di seluruh dunia, mengatakan salah satu alasan Samsung mendorong penjualan Flip 4 lebih banyak adalah “daya tariknya yang lebih luas karena ia menawarkan desain yang ringkas, relatif terjangkau, dan yang terpenting, ia menawarkan pengalaman smartphone biasa yang tidak terbebani oleh antarmuka pengguna baru atau kompatibilitas perangkat lunak masalah."
Selama acara Unpacked Samsung, perusahaan menghabiskan banyak waktu, uang, dan tenaga, menampilkan iterasi keempat dari ponsel Flip-nya. Banyak cuplikan video kecil selama acara memamerkan ponsel clamshell yang ramping, dan bahkan membawa bintang Netflix "Emily in Paris" untuk membicarakan ponsel tersebut.
“Semua orang melihat daya tarik Flip karena menawarkan tapak yang lebih kecil dibandingkan dengan Fold yang berfokus pada produktivitas — fitur yang dibutuhkan oleh sedikit orang,” kata Ubrani.
Ini semua tentang biaya, sayang
Bagian dari fokus untuk mendorong penjualan Flip juga dapat dikaitkan dengan harga ponsel yang jauh lebih murah dibandingkan dengan Fold 4 yang jauh lebih mahal.
Flip 4 dijual seharga $999, sedangkan Fold 4 seharga $1.799, dan ini tanpa subsidi dan penawaran operator di Amerika Utara.
Anshel Sag, seorang analis senior di Moor Insights & Strategy, mengatakan ini adalah salah satu faktor pendorong kesuksesan Flip.
“Saya rasa konsumen pada umumnya lebih tertarik dengan perangkat Flip, baik dari segi fungsionalitas maupun harga. Saya pikir Lipatan lebih tentang produktivitas, sementara Flips lebih tentang pembuatan konten dan portabilitas, ”kata Sag.
"Lihatlah semua penawaran operator di Flip, kebanyakan dari mereka memberikannya secara gratis dengan perjanjian kontrak baru, yang berarti itu berada dalam kisaran harga yang diinginkan operator."
Pada tahun 2021, dan paruh pertama tahun 2022, 63% penjualan ponsel lipat adalah ponsel Flip, sedangkan 37% adalah ponsel Lipat, menurut IDC. Bahkan, kepala ponsel Samsung, Roh Tae-moon, mengatakan bahwa perusahaan terlihat untuk menargetkan audiens yang lebih luas dengan perangkat lipatnya.
“Pada tahun 2025, barang yang dapat dilipat akan memakan lebih dari 50% dari total pengiriman smartphone premium Samsung,” kata Roh. “Foldables akan menjadi standar baru smartphone.”
Ubrani mencatat bahwa, selain dari seri Galaxy S, perangkat lipat Samsung siap menjadi hal besar berikutnya dalam portofolio Samsung. Sangat mungkin bahwa perangkat yang dapat dilipat meraih pangsa penjualan premium yang jauh lebih besar selama beberapa tahun ke depan.
Dan karena Flip menyumbang sebagian besar penjualan Samsung yang dapat dilipat, Ubrani mengatakan bahwa sangat penting bagi Samsung untuk menarik para pengguna tersebut.
“Namun, [Samsung] harus terus meningkatkan Fold juga, karena hal itu pada akhirnya akan membantu meningkatkan pengguna. tumpukan dalam hal penetapan harga, sambil menghadirkan kasus penggunaan baru dan membantu perusahaan membedakan dirinya dari yang lain, ”dia kata.
Haruskah Samsung berkompromi untuk meningkatkan Fold?
Meskipun menurut Ubrani meningkatkan Fold itu penting, dia mencatat bahwa Samsung tidak boleh berkompromi dengan telepon "hanya untuk mengurangi harga Fold."
“Itu bukan langkah yang baik untuk Samsung, karena mereka berisiko menurunkan citra perangkat canggih semacam itu. Sebaliknya, adalah kepentingan terbaik Samsung untuk meningkatkan dan membantu menurunkan biaya untuk mencapai titik harga yang lebih enak, ”katanya.
Mungkin, Samsung hanya perlu menambahkan lebih banyak ponsel lipat ke dalam campuran sehingga dapat menarik anggaran konsumen yang berbeda.
Mungkin lebih bijaksana bagi Samsung untuk melanjutkan strateginya saat ini dengan menyematkan Fold untuk memberi daya pada pengguna yang lebih memilih produktivitas, dan Flip untuk pengguna Android yang antusias, kata Sag.
“Saya suka strateginya saat ini, tetapi jelas ada celah yang jelas dan lebar antara apa yang ditawarkan oleh Flip dan Fold. Saya pikir mungkin ada ruang untuk perangkat Flip yang lebih besar atau perangkat Fold yang lebih kecil yang mengisi kesenjangan $800 antara Flip dan Fold level awal,” kata Sag.
Itu tidak akan menjadi langkah yang baik untuk Samsung, karena mereka berisiko menurunkan citra perangkat canggih semacam itu.
Dia mengatakan bahwa keunggulan perusahaan dalam perangkat lipat akan segera ditantang dan Samsung benar-benar perlu "menjaga mengayuh inovasi yang dapat dilipat dengan cara yang membuat solusi Samsung menjadi pemenang yang jelas atas perangkat lipat Android lainnya.”
Neil Shah, wakil presiden penelitian di Counterpoint Research, mengatakan bahwa Samsung sangat unggul dalam hal perangkat lipat.
“Ini adalah kurva pengalaman rekayasa lipat generasi keempat, dan tidak hanya dari perspektif perangkat keras tetapi juga perangkat lunak, aplikasi pengoptimalan, memperluas keunggulan yang signifikan dengan persaingan, yang muncul dengan ponsel lipat skala rendah generasi pertama atau kedua mereka,” dia kata.
Akan bijaksana dan menarik bagi pelanggan jika Samsung membuat perangkat lipat yang lebih murah dan lebih kecil, kata Shah.
“Galaxy Fold Mini atau Lite yang lebih murah dan lebih kecil dengan harga sekitar $1.200 - $1.400 akan menjadi proposisi yang sangat menarik, menutup celah besar antara Flip $999 saat ini dan Lipat $1.799. Namun, selalu ada tantangan dari pengoptimalan perangkat lunak, dan OEM akan mencoba meminimalkan dan memecah-mecah faktor bentuk perangkat lipat hingga Google Pengembang Android dan aplikasi mengejar sepenuhnya dengan desain responsif, secara dinamis mengoptimalkan berbagai faktor bentuk dan ukuran yang dapat dilipat, ”dia kata.
Apakah kita melihat kasus lain dari seri Note vs Galaxy S?
Beberapa bahkan mungkin mempertanyakan apakah Samsung mengambil pendekatan serupa dengan seri Note, di mana Note adalah untuk pelanggan bisnis yang serius (pada awalnya), dan seri Galaxy S untuk para penggila pasar.
Sag setuju, menambahkan bahwa dia tidak bisa menyalahkan Samsung karena menangani pemasaran dengan cara ini.
“Saya tidak bisa menyalahkan mereka karena menangani pasar dengan cara yang selalu mengatur dirinya sendiri secara alami, saya pikir bagian yang hilang untuk Fold adalah S-Pen terintegrasi,” katanya.
Ubrani berpikir Samsung juga mengambil pendekatan serupa.
“Mereka tampaknya lebih condong ke sana. Fold pertama lebih merupakan perangkat mewah daripada pembangkit tenaga produktivitas. Tetapi generasi selanjutnya lebih berorientasi pada produktivitas yang mirip dengan Note dulu sebelum menjadi perangkat pasar yang lebih massal, ”tambahnya.
Itu bisa berarti bahwa di tahun-tahun mendatang, kita mungkin melihat evolusi alami Lipatan untuk menjadi jauh lebih umum daripada sekarang.