Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Ketika Anda memikirkan perusahaan smartphone yang sukses, nama apa yang pertama kali muncul di benak Anda? Samsung, Apple, OnePlus, bahkan mungkin Google, bukan? Tetapi selama bertahun-tahun, sebuah perusahaan terkenal yang turun dari kereta perlahan-lahan mulai bangkit kembali, mengejar dan melampaui hampir semua orang di pasar.
Ini Motorola, dan, hingga saat ini di akhir tahun 2021, perusahaan tersebut telah meraih gelar vendor smartphone nomor tiga yang didambakan di AS setelah satu tahun mengalami pertumbuhan yang eksplosif. Tapi ini tidak terjadi di belakang beberapa ponsel andalan baru yang inovatif.
Keberhasilan Motorola tidak didorong oleh perangkat lipat seperti Galaxy Z Balik 3, ponsel canggih dengan kamera pemenang penghargaan seperti milik Google Piksel 6, atau bahkan ponsel unik yang berkelanjutan seperti Ponsel 4. Justru sebaliknya.
Penawaran VPN: Lisensi seumur hidup seharga $16, paket bulanan seharga $1 & lainnya
Hal ini didorong oleh kesuksesan ponsel sehari-hari yang membosankan yang tidak lebih dari memenuhi harapan dengan harga yang terjangkau.
Saya duduk dengan Doug Michau, direktur eksekutif pengembangan bisnis Amerika Utara di Motorola, dan mengobrol tentang strategi bisnis perusahaan, portofolio tahun 2021, dan apa yang bisa dibawa masa depan untuk ponsel terhormat pabrikan.
Cerita ini tidak seksi.
Itu bukan yang penuh dengan intrik dan keberanian. Sebaliknya, itu adalah klasik "lambat dan mantap memenangkan perlombaan," dan itu membuktikan bahwa bahkan sosok yang ditebang dapat membuat comeback yang mengejutkan dengan cara yang besar. Perusahaan membuat beberapa ponsel android murah terbaik Anda dapat menemukan, dan di sinilah cerita dimulai.
aku punya kekuatan
Sumber: Android Central
Saya baru-baru ini menghadiri acara pengumuman untuk Moto G Power (2022), ponsel seharga $200 yang sekilas tidak menarik, tetapi, menurut Michau, menunjukkan poin-poin yang diperhatikan konsumen dalam kisaran harga ini. Yaitu, perangkat dengan layar besar dan masa pakai baterai yang lama; dua hal yang pasti dilakukan Moto G Power (2022).
Orang mungkin bertanya-tanya mengapa ponsel seperti itu pantas mendapatkan acara untuk meluncurkannya — saya sendiri dan banyak orang lainnya disertakan — tetapi kenyataan pentingnya perangkat ini menjadi jelas saat Anda melihatnya pasar.
Moto G Power (2022) mungkin tidak terlihat banyak, tetapi ia melakukannya dengan benar di dua tempat yang benar-benar penting: layar lebar dan masa pakai baterai yang hebat.
Berdasarkan Riset Counterpoint, Motorola memegang pangsa pasar satu digit selama masa-masa terbaik sebelum 2021. Sebelum 2018, khususnya, perusahaan bahkan nyaris tidak membuat kesalahan di radar jika dibandingkan dengan OEM seperti Samsung, L.G., dan bahkan ZTE yang sekarang dilarang.
Tetapi dalam 24 bulan terakhir telah terlihat perubahan besar dalam lanskap smartphone AS. Pertama, dua saingan terbesarnya dalam bisnis ini, Huawei dan ZTE, adalah ditetapkan sebagai ancaman nasional oleh pemerintah AS. Tentu saja, Anda masih dapat membeli telepon dari perusahaan-perusahaan ini, tetapi banyak konsumen yang berhati-hati untuk membeli dari perusahaan-perusahaan ini setelah reputasi mereka ternoda secara signifikan.
Perusahaan lain seperti HTC telah beralih ke realitas virtual dan pasar lain di mana mereka masih memiliki pijakan, sementara perusahaan seperti L.G. berhenti membuat smartphone sama sekali. Pada dasarnya, semua saingan besar Motorola di AS telah mundur, meninggalkan ruang bagi perusahaan untuk secara diam-diam membangun kekuatan sebagai salah satu dari sedikit opsi yang tersisa.
Selama waktu ini, Motorola telah beralih dari pangsa pasar satu digit menjadi mengirimkan 12% dari semua smartphone ke pelanggan AS pada Q2 2021. Jika Anda membandingkannya dengan pengiriman Motorola untuk Q4 2020 — hanya 3% dari pasar selama kuartal tersibuk tahun ini — Anda akan melihat betapa banyak perubahan yang dengan cepat menyelimuti perusahaan dalam waktu yang sangat singkat waktu.
Sekarang, terlepas dari apa yang terasa lama sebagai konsumen, 12 hingga 24 bulan bukanlah waktu yang lama untuk siklus penelitian dan pengembangan ponsel. Spesifik dari setiap kerangka waktu pengembangan ponsel mungkin berbeda, tetapi perusahaan seukuran Motorola tidak dapat mengubahnya arah lintasannya — atau, dalam hal ini, rilis telepon untuk tahun ini — dalam rentang waktu hanya 12 bulan atau jadi.
Michau mengatakan perusahaan telah beralih ke apa yang disebutnya "kampanye pemasaran selalu aktif" sebagai pengganti kondisi pasar yang berubah, memastikan bahwa portofolio ponsel terlihat beberapa bulan setelah debut mereka, sementara sebagian besar perusahaan ponsel cerdas lainnya cenderung menghabiskan sebagian besar uang pemasaran mereka di muka pada saat peluncuran ponsel. meluncurkan.
Motorola tidak membuat ponsel yang Anda inginkan tahun ini; itu membuat ponsel Anda membutuhkan.
Singkatnya, sementara Motorola tampaknya tidak berusaha keras untuk mengumpulkan portofolio perangkat yang sangat menggiurkan untuk tahun 2021, mereka telah mengumpulkan Baik portofolio untuk membuat kemajuan yang signifikan dalam pangsa pasar. Berapa banyak dari ini yang disengaja dan berapa banyak hanya kecelakaan yang menyenangkan adalah tebakan terbaik siapa pun, tetapi ini adalah kesuksesan sejati yang akan dimanfaatkan oleh Motorola dengan cerdas.
Batu sandungan inovasi
Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Perusahaan sering menggunakan istilah "inovasi yang berarti" untuk menggambarkan upayanya pada ponsel kelas menengah dan tingkat pemula, kata-kata yang sering kali terasa hampa dalam menghadapi persaingan. Telepon seperti Moto Ujung (2021) akan baik-baik saja dalam gelembung tetapi dibayangi oleh persaingan dalam setiap cara yang berarti.
Bagi saya, Motorola telah menjadi salah satu perusahaan smartphone yang menarik selama bertahun-tahun. Meskipun memulai debutnya dengan adil dari ponsel yang membosankan, perangkat seperti lini Moto Z semi-modular, sangat dapat disesuaikan Moto X di masa lalu, dan Moto RAZR 5G retro-chic yang menakjubkan menonjol di antara kerumunan lempengan di setiap toko rak.
Konsumen tidak membutuhkan ponsel yang mahal dan unik saat ini. Mereka hanya membutuhkan telepon yang bekerja dengan uang sesedikit mungkin.
Namun, karena pasar sangat jelas terlihat, ponsel mahal dan unik bukanlah yang dibutuhkan konsumen saat ini. Tidak, setelah lebih dari satu setengah tahun kehilangan pekerjaan dan kekacauan yang dipicu oleh pandemi global, orang tidak perlu menghabiskan seribu dolar untuk telepon baru. Mereka hanya membutuhkan telepon yang bekerja dengan uang sesedikit mungkin.
Seperti yang dikatakan Michau, "uang Anda paling baik dihabiskan untuk Motorola karena Anda mendapatkan lebih banyak manfaat dengan semua fitur dan kualitas produk."
Di sinilah beberapa kompetisi Motorola menggelepar di tahun-tahun sebelumnya. Perusahaan seperti OnePlus, yang dulu menawarkan ponsel kelas unggulan dengan harga di bawah $400, telah melangkah jauh ke dalam kategori "layak". unggulan setelah tampaknya tidak ada waktu sama sekali dan sekarang menjual ponselnya dengan harga normal mendekati $ 1.000 menandai.
OnePlus memperkenalkan seri Nord pada tahun 2020 dan menindaklanjutinya dengan Nord 2 tahun ini, memberikan perusahaan entri ulang yang sangat dibutuhkan kembali ke segmen mid-range yang Motorola sudah mulai mendominasi.
Lebih dari 70% ponsel yang dikirimkan berharga kurang dari $400, kenyataan yang sangat cocok dengan katalog ponsel Motorola.
September lalu, firma riset dan analisis pasar Perusahaan Data Internasional (IDC) menunjukkan bahwa lebih dari 70% ponsel yang dikirim termasuk dalam kategori entry-level hingga mid-range. Singkatnya, sebagian besar konsumen tidak mau menghabiskan lebih dari $400 untuk smartphone baru, dan data itu tampaknya benar di sebagian besar tahun 2021.
Mengingat bahwa hanya satu rilis Motorola 2021 yang berharga lebih dari $400 — itulah Motorola Edge (2021), yang secara teknis berharga $700 meskipun harga perkenalannya adalah $500 — cukup jelas mengapa Motorola begitu sukses tahun ini.
Setahun tanpa flagship
Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Mengingat godaan Motorola dengan kehebatan ponsel andalannya di tahun-tahun sebelumnya, perusahaan gagal meluncurkan ponsel andalan sejati pada tahun 2021. Jawaban Michau untuk ini adalah sebuah ode yang cukup jelas untuk stagnasi inovasi di pasar secara keseluruhan. "Untuk pasar AS, ketika kami melihat dengan tepat apa yang mitra saluran kami dan apa yang dicari konsumen," katanya, "kami hanya merasa bahwa kami tidak memiliki produk yang tepat."
Motorola tidak merasa memiliki ponsel andalan yang layak untuk dirilis, sehingga tidak merilisnya.
Hal itu tampaknya berbicara banyak tentang produk yang benar-benar dirilis Motorola dan sejauh mana mereka bersedia untuk menghasilkan produk yang benar-benar akan dibeli konsumen. Apakah kenyataan cocok dengan realisasi nyata tahun ini dari kebodohan merilis flagship yang tidak sempurna produk, atau jika kendala rantai pasokan ditempatkan pada semua orang dan semuanya memainkan peran yang lebih besar, kita mungkin tidak akan pernah tahu.
Pada acara Motorola minggu lalu, perusahaan meluangkan waktu untuk mengumumkan 312 Labs, sebuah inisiatif baru yang dirancang untuk semakin memperkuat perusahaan dalam penelitian, desain, teknik, dan inovasi umum produk yang akan datang pasar.
Itu semua adalah bagian dari janji Lenovo untuk menggandakan anggaran R&D, dan Michau secara khusus mengatakan, "kami akan menggandakan R&D kami, dan sebagian besar dari itu sebenarnya disalurkan ke 312 Labs kami."
Lenovo menggandakan anggaran R&D, dan "sebagian besar" dipompa ke 312 Labs Motorola.
312 Labs bukanlah "lab" fisik semata, tetapi ini adalah cara bagi Motorola dan Lenovo untuk berharap mendorong produk yang lebih baik dengan cara yang lebih bijaksana. Banyak dari produk ini bahkan mungkin bukan smartphone, sebagaimana dibuktikan dalam pengumuman baru Ruang Snapdragon A.R. platform dan keterlibatan Motorola dengan Qualcomm dalam proyek tersebut.
Kami tidak mendapatkan perangkat lipat baru dari Motorola tahun ini dan bahkan mungkin tidak melihatnya tahun depan, tetapi kemungkinan besar kami dapat melihat sesuatu yang jauh lebih menarik dari perusahaan pada tahun 2022.
Motorola percaya itu masih merupakan merek yang orang-orang memiliki keterikatan emosional yang mendalam dan mengatakan itu bekerja untuk membuat orang menebak-nebak apa yang akan terjadi selanjutnya.
Motorola percaya itu masih merupakan merek yang orang-orang memiliki keterikatan emosional yang mendalam.
Kurangnya flagship tahun ini tampaknya tidak merugikan Motorola sama sekali - justru sebaliknya, jika angka melukiskan gambaran yang jelas - tetapi, seperti yang kita ditunjukkan tahun lalu, perusahaan perlu terus berupaya untuk mendukung produknya dalam jangka panjang daripada hanya memasarkannya dalam waktu yang lama.
Google memperbarui Gmail dengan widget baru yang kuat yang memungkinkan pengguna untuk melakukan lebih banyak tindakan langsung dari layar beranda.
Samsung sedang berjuang untuk mendominasi setiap tingkat harga dengan perangkat yang lengkap yang membuat pengorbanan yang sesuai dengan tetap mempertahankan standar kualitas dan kinerja perusahaan. Samsung Galaxy S20 FE masih memenuhi tagihan, setidaknya hingga S21 FE tiba. Inilah lebih banyak tentang apa yang dapat Anda harapkan dalam ulasan kami!
Jika ada perusahaan yang dapat menjual jutaan ponsel andalan tahun depan, itu adalah Samsung. Bagaimana bisa melakukannya masih belum ditentukan.
Kami menyukai bagaimana kasing yang sempurna dapat mengubah tampilan ponsel sepenuhnya. Jadi, berikan ponsel Motorola Anda cahaya dengan salah satu kasing Moto G Pure terbaik.
Nicholas Sutrich
Nick mulai dengan DOS dan NES dan menggunakan kenangan indah tentang floppy disk dan kartrid untuk mendorong pendapatnya tentang teknologi modern. Baik itu VR, gadget rumah pintar, atau hal lain yang berbunyi bip dan boop, dia telah menulis tentangnya sejak 2011. Hubungi dia di Twitter atau Instagram @Gwanatu