Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Google menerapkan strategi penetapan harga dengan ponsel andalan terbarunya, the Piksel 6 dan Pixel 6 Pro, menurut analis industri. Mereka menambahkan bahwa raksasa teknologi memiliki peluang unik untuk melemahkan beberapa ponsel Android terbaik di pasar, tetapi masih memiliki cara untuk "meningkatkan distribusi dibandingkan dengan Piksel dari masa lalu."
Raksasa teknologi mengumumkan pada 19 Oktober bahwa ponsel baru akan ditenagai oleh sistem-on-a-chip in-house pertama, Google Tensor. Pixel 6 mulai dari $599, sedangkan 6 Pro mulai dari $899. Kedua ponsel dapat dibeli tidak terkunci di toko Google fisik atau online dan pengecer besar seperti Best Buy dan Amazon. Kedua ponsel juga tersedia melalui semua operator di AS, di mana harga mungkin berbeda.
Penawaran VPN: Lisensi seumur hidup seharga $16, paket bulanan seharga $1 & lainnya
Sebagai perbandingan, Samsung Galaxy Fold 3 dan Flip 3 terbaru masing-masing berharga $1.799 dan $999, dan Galaxy S21 mulai dari $799. Sementara itu, Apple iPhone 13 mulai dari $799 dan 13 Pro seharga $999.
Dalam singkat mereka Pixel 6 dan Pixel 6 Pro secara langsung dengan kedua ponsel sesaat sebelum diluncurkan, Nick Sutrich dan Ara Wagoner dari Android Central sepakat bahwa mereka menunjukkan peningkatan yang signifikan dari tiga generasi Pixel sebelumnya, menulis bahwa Pixel 6 dan Pixel 6 Pro dapat menjadi beberapa dari ponsel Android terbaik di luar sana. Ulasan untuk kedua ponsel akan segera hadir di AC.
Para ahli yakin bahwa Google sedang mencoba yang terbaik untuk mencapai arus utama. Dengan harga rendah dan desain yang menarik, Pixel baru dimaksudkan untuk menantang Apple dan Samsung secara langsung.
Ini strategis: Google menargetkan Apple dan Samsung
Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Jitesh Ubrani, manajer riset IDC untuk pelacak perangkat di seluruh dunia, mengatakan kepada Android Central bahwa Google telah diunggulkan di pasar smartphone dibandingkan dengan kelas berat seperti Samsung dan Apple. Akibatnya, dia mengatakan Google harus kompetitif dalam penetapan harga, dan itulah yang dilakukannya.
"Di pasar di mana flagships $1.000 adalah norma, Google menawarkan nilai yang besar dengan harapan mengarahkan pelanggan menjauh dari pemain lama," kata Ubrani.
Sebagian alasan Google membuat langkah ini, Ubrani menjelaskan, adalah karena perusahaan tersebut masih "tidak memiliki daya tarik yang sama seperti Apple dan Samsung dalam hal smartphone."
Ke depan, pasar smartphone diperkirakan akan tumbuh di segmen menengah hingga premium ($400 hingga $1.000). Namun, pertumbuhan ini tidak akan didorong oleh Google Pixel, melainkan oleh Apple, Samsung, Oppo, Xiaomi, dan pesaing lainnya, tambah Ubrani.
"Di pasar di mana flagships $1.000 adalah norma, Google menawarkan nilai besar dengan harapan menjauhkan pelanggan dari pemain lama," kata Jitesh Ubrani.
Mishaal Rahman, editor teknis senior di Esper dan mantan pemimpin redaksi XDA Developers, setuju, menambahkan bahwa mengejutkan melihat betapa rendah dan agresifnya harga Google pada seri ponsel barunya.
"Pixel 6 Pro, juga, mengurangi Galaxy S21+ dan iPhone 13 Pro dengan $100," kata Rahman. "Harga ini tentu akan membuat konsumen yang terinformasi berpikir dua kali sebelum membeli perangkat Samsung atau Apple terbaru."
Dia mencatat bahwa Google sangat strategis dalam penetapan harga dan bahwa perusahaan dapat mengidentifikasi area dan komponen di mana ia dapat mengurangi skala untuk meningkatkan lini produk barunya.
"Harga dasar Pixel 6 $599 kemungkinan merupakan angka yang sangat penting untuk dicapai, dan saya yakin Google telah mempertimbangkan secara ekstensif tentang cara mencapai angka itu," kata Rahman. "Menggunakan panel OLED kaku versus yang fleksibel, mengabaikan radio UWB, memilih panel OLED LTPS FHD+ 90Hz standar alih-alih panel OLED LTPO QHD+ 120Hz yang lebih premium di Pro, tanpa antena mmWave, dll., semuanya merupakan kompromi yang masuk akal untuk menurunkan harga basis model."
Apakah Google Pixel 6 OnePlus baru?
Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Untuk sementara waktu sekarang, banyak orang di komunitas smartphone mulai bertanya-tanya apakah Google akan menjadi OnePlus berikutnya, di mana perusahaan akan menjadi pembunuh utama.
OnePlus disebut-sebut sebagai ponsel penggila karena pengalaman perangkat lunaknya, tulis Andrew Myrick dari AC. Dia mengatakan dengan merilis OnePlus One, OnePlus 2, dan OnePlus 3T, perusahaan itu memegang teguh prinsipnya moniker, "Never Settle," meskipun seiring berjalannya waktu, terbukti bahwa OnePlus berusaha mengejar yang lebih besar ikan. Ini sangat jelas dalam rilis yang lebih baru.
Artikel Myrick selanjutnya mengatakan bahwa karena Google mendekati jajaran Pixel 6 secara berbeda, dengan Android 12 dan apa Bahan yang akan Anda bawa, ditambah dengan chip unik yang dirancang sendiri, mungkin bisa mengisi kekosongan yang ditinggalkan Satu ditambah. Ubrani dari IDC setuju.
"Google berada di posisi yang sangat baik untuk melanjutkan di mana OnePlus tinggalkan. Mereka tidak hanya memiliki harga yang kompetitif, mereka juga memiliki komunitas yang kuat dan vokal,” katanya. "Namun, Google memiliki lebih banyak hal untuk mereka karena mereka memiliki seluruh ekosistem yang mencakup banyak produk dan layanan, yang tidak dimiliki OnePlus pada masa itu. Google juga mencoba menarik audiens perusahaan dengan fitur keamanan tambahan di Pixel dan Android 12."
Harga Pixel 6 adalah harga OnePlus 9 yang seharusnya #Pixel6Launch
— Jitesh Ubrani (@JiteshUbrani) 19 Oktober 2021
Namun, menurut Rahman tidak demikian. Dia mencatat bahwa sejak awal, ponsel Google tidak pernah benar-benar dihargai sebagai "pembunuh unggulan" seperti yang dilakukan OnePlus dengan ponselnya.
"Ponsel Pixel Google tidak pernah dihargai seperti 'flagship-killers,' atau flagships yang terjangkau jika Anda mau," kata Mishaal Rahman.
"Ponsel Pixel Google tidak pernah dihargai seperti 'flagship-killers,' atau flagships yang terjangkau jika Anda mau," kata Rahman. "Meskipun mereka tidak pernah menembus batasan $ 1.000 hingga 512GB Pixel 6 Pro tahun ini, mereka selalu dihargai jauh di atas flagships yang terjangkau dari orang-orang seperti Xiaomi dan Realme, antara lain."
Namun di AS, di mana Samsung mendominasi dan OnePlus mendapatkan tempat, Google berada dalam posisi unik untuk melemahkan beberapa ponsel terbaik yang mereka tawarkan. Misalnya, OnePlus 9 diluncurkan pada $729 dibandingkan dengan Pixel 6 pada $599. OnePlus 9 Pro awalnya diluncurkan seharga $ 1.069, tetapi sekarang dihargai $ 969 di situs web OnePlus, yang masih dihargai di atas Pixel 6 Pro.
Namun, sangat mirip dengan OnePlus dan pengikut kultus "Never Settle", tidak mengherankan jika Google memanfaatkan momen ini dan menghubungkan lebih banyak lagi dengan komunitas "Penggemar Super Pixel" mereka, yang telah ada sejak akhir 2019, menurut Anshel Sag, analis senior di Moor Insights & Strategi.
"Google telah melayani komunitas ini untuk sementara waktu, tetapi perusahaan tampaknya meningkatkan upayanya untuk membangun a komunitas yang lebih besar dan lebih kuat," katanya, menambahkan bahwa hanya karena ini, itu tidak sepenuhnya menyamakan perusahaan dengan Satu ditambah.
Sag juga mencatat bahwa Google ingin Pixel dibedakan dari ponsel Android lainnya.
"Saya pikir satu-satunya kesamaan antara Google dan OnePlus adalah bahwa keduanya pada awalnya dipandang sebagai underdog relatif di pasar smartphone," katanya.
Google membatasi fokus pasarnya, dan itu buruk
Sumber: Nick Sutrich / Android Central
AC Harish Jonnalagadda menulis dalam artikel terbarunya bahwa "jika Google benar-benar serius tentang perangkat keras, ini akan menjadi waktu yang ideal untuk melakukan dorongan global dan meluncurkan seri Pixel 6 di sebagian besar pasar internasional." Dan kami tahu Google menegaskan bahwa itu tidak akan bisa untuk membuat ponsel Pixel terbarunya tersedia di India "karena berbagai faktor termasuk masalah permintaan-penawaran global."
Jonnalagadda mencatat bahwa bagian dari alasan Google membatasi di mana ia akan memperluas penjualan jajaran Pixel baru adalah karena perusahaan ingin lebih fokus pada negara-negara dengan saluran operator. Rahman menambahkan bahwa di sinilah Google perlu bekerja keras untuk melihat kesuksesan.
"Di A.S., toko ritel dan kemitraan operator masih menjadi kunci sukses, begitulah cara merek seperti OnePlus bisa mendapatkan pijakan di negara ini," kata Rahman.
OnePlus, misalnya, telah mendapat manfaat dari kemitraan operator baru-baru ini dengan T-Mobile dan pengenalan Nord N10, N100, dan Nord yang berfokus pada anggaran. N200 5G. Counterpoint Research mengutip bahwa "Motorola dan OnePlus adalah pemenang besar di Q2, memanfaatkan kelemahan LG, terutama di saluran prabayar."
Jadi mungkin penting bahwa Google tidak hanya berfokus pada saluran operator, tetapi juga meningkatkan fokus pemasarannya, tambah Ubrani.
"Jika Google benar-benar ingin menarik pelanggan, mereka harus secara signifikan meningkatkan upaya pemasaran mereka dan meningkatkan distribusi dibandingkan dengan Pixel di masa lalu," katanya.
Carmi Levy, seorang analis teknologi, mengatakan karena Pixel telah dijual di relatif sedikit pasar secara global, sulit untuk membandingkan secara langsung prospek pasar Google dengan pesaing global seperti Apple dan Samsung.
"Dengan peluncuran awal yang hanya mencakup sembilan negara, Google tidak akan menantang Apple dan Samsung untuk mendominasi seluruh planet dalam waktu dekat," katanya. "Kecenderungan Google untuk mengurangi upaya pemasarannya di kemudian hari dalam siklus hidup perangkat juga tidak akan menguntungkan unit Pixel 6."
Penetapan harga Google belum akan menciptakan standar untuk masa depan
Sumber: Nick Sutrich / Android Central
Levy melanjutkan dengan mengatakan bahwa dengan Pixel 6, Google sekali lagi serius untuk mendapatkan keunggulan dan momentum dalam mengamankan tempat di pasar arus utama.
"Tetapi Pixel 7, 8, dan seterusnya harus dibangun di atas fondasi ini jika Google berharap untuk secara realistis memecahkan duopoli Apple/Samsung," katanya.
Sag mencatat bahwa terlalu dini untuk mengatakan apakah harga Google akan menetapkan standar dan nada di pasar smartphone. Dia mengatakan itu mungkin, tetapi itu hanya akan menjadi kenyataan jika Pixel 6 "dianggap sukses baik dari perspektif kinerja maupun perspektif penjualan."
Tapi perlu disebutkan bahwa Samsung perlahan mengurangi harga andalannya sendiri dalam beberapa tahun terakhir. Galaxy S21, meski lebih mahal daripada Pixel 6, harganya $200 lebih murah daripada Galaxy S20 seharga $799.
Dalam hal perangkat lunak, Google telah menjadi trendsetter, kata Rahman, tetapi masih belum menjadi pemimpin pasar dalam penjualan ponsel.
"Jadi sementara saya pikir setiap pembuat ponsel pasti mengawasi kinerja penjualan ini generasi, saya pikir terlalu dini untuk mengatakan apakah Google akan menggerakkan pasar dengan cara apa pun yang berarti," Rahman mengatakan.
Sudahkah Anda mendengarkan Android Central Podcast minggu ini?
Setiap minggu, Android Central Podcast menghadirkan berita teknologi terbaru, analisis, dan berita terbaru, dengan rekan pembawa acara dan tamu istimewa yang sudah dikenal.
- Berlangganan di Pocket Casts: audio
- Berlangganan di Spotify: audio
- Berlangganan di iTunes: audio
Kami dapat memperoleh komisi untuk pembelian menggunakan tautan kami. Belajarlah lagi.
Saya pikir Galaxy Watch 4 akan sama seperti semua jam tangan OS pakai sebelumnya yang pernah saya gunakan dan tidak saya sukai. Saya salah. Ini adalah perangkat terobosan untuk memakai OS dengan potensi untuk menyelamatkan seluruh platform. Inilah alasannya!
Penutupan 3G CDMA T-Mobile sedang didorong kembali untuk memberi "mitra" lebih banyak waktu untuk mengalihkan pelanggan dari jaringan.
Operator telepon menemukan cara baru untuk mengunci Anda menyebalkan. Tetapi terkadang Anda harus memanfaatkan permainan kapan pun Anda bisa.
Salah satu hal terbaik tentang SmartThings adalah Anda dapat menggunakan banyak perangkat pihak ketiga lainnya di sistem Anda, termasuk bel pintu dan kunci. Karena mereka semua pada dasarnya berbagi dukungan SmartThings yang sama, kami telah fokus pada perangkat mana yang memiliki spesifikasi dan trik terbaik untuk membenarkan menambahkannya ke gudang SmartThings Anda.
Shruti Shekar
Shruti Shekar adalah reporter teknologi dan telekomunikasi senior Android Central dan juga orang Kanada kedua dalam tim. Dia lahir di India, dibesarkan di Singapura, tetapi sekarang tinggal di Toronto dan sangat bahagia. Dia memulai karir jurnalismenya sebagai reporter politik di Ottawa, ibukota Kanada, dan kemudian terjun ke jurnalisme teknologi di MobileSyrup dan terakhir di Yahoo Finance Canada. Ketika pekerjaan tidak ada dalam pikirannya, dia suka berolahraga, membaca thriller, menonton Raptors, dan merencanakan apa yang akan dia makan keesokan harinya.