Sepertinya Xiaomi mengalami tahun 2021 yang hebat. Selain membuat ponsel Android terbaik dalam bentuk Mi 11 Ultra dan mi 11, Xiaomi menjual puluhan juta ponsel murah dalam seri Redmi, memungkinkannya melewati Apple untuk menjadi produsen smartphone terbesar kedua di dunia.
Data terbaru dari kanal mengungkapkan Xiaomi sekarang memiliki pangsa pasar global 17%, hanya dikalahkan oleh Samsung di 19%. Perusahaan mencatat bahwa Xiaomi melihat pertumbuhan besar-besaran 83% tahun-ke-tahun, dengan Samsung menggembar-gemborkan peningkatan 15% dan Apple hanya 1%. OPPO dan Vivo, sementara itu, berada di urutan keempat bersama dengan pangsa pasar 10%.
Momentum Xiaomi berasal dari fokus yang kuat pada segmen anggaran — the Redmi Note 10 Pro adalah ponsel murah yang harus dikalahkan pada tahun 2021 — dikombinasikan dengan terjun ke pasar baru. Menurut Manajer Riset Canalys Ben Stanton, sebagian besar pertumbuhan Xiaomi selama setahun terakhir berasal dari pasar internasional:
Xiaomi mengembangkan bisnisnya di luar negeri dengan cepat. Misalnya, pengirimannya meningkat lebih dari 300% di Amerika Latin, 150% Afrika, dan 50% di Eropa Barat.
Perusahaan sekarang mengubah model bisnisnya dari penantang menjadi petahana, dengan inisiatif seperti konsolidasi mitra saluran dan pengelolaan yang lebih hati-hati atas saham lama di pasar terbuka. Namun, sebagian besar masih condong ke pasar massal, dan dibandingkan dengan Samsung dan Apple, harga jual rata-ratanya sekitar 40% dan 75% lebih rendah.
Sebagian besar penjualan Xiaomi berasal dari perangkat pasar massal di seri Redmi dan Redmi Note, tetapi merek semakin menghasilkan flagships yang dapat mengambil yang terbaik yang harus dimiliki Samsung dan lainnya menawarkan. Mi 11 Ultra khususnya adalah ponsel menonjol yang mengungguli hampir semua ponsel Android lainnya dalam hal kehebatan kamera. Tetapi dengan banyaknya produsen yang berlomba-lomba dalam kategori ini, Stanton mencatat bahwa Xiaomi telah berhasil:
Jadi, prioritas utama Xiaomi tahun ini adalah meningkatkan penjualan perangkat kelas atas, seperti Mi 11 Ultra. Tapi itu akan menjadi pertempuran yang sulit, dengan OPPO dan Vivo berbagi tujuan yang sama, dan keduanya bersedia menghabiskan banyak uang untuk pemasaran di atas garis untuk membangun merek mereka dengan cara yang tidak dilakukan Xiaomi.
Dengan posisi kedua sekarang dipadatkan, Stanton mengatakan Xiaomi sekarang bertujuan langsung ke puncak:
Semua vendor berjuang keras untuk mengamankan pasokan komponen di tengah kelangkaan global, tetapi Xiaomi telah mengincar hadiah berikutnya: menggusur Samsung untuk menjadi vendor terbesar di dunia