Mengapa YouTube Shorts berada di 'posisi terbaik' untuk berhasil bersaing dengan TikTok

Sumber: Daniel Bader / Android Central

Google's YouTube Shorts mungkin berada di "posisi terbaik untuk menjadi sesukses pesaing" TikTok, kata para ahli. Mereka menambahkan bahwa sementara video pendek masih dalam tahap baru lahir dan tampaknya TikTok masuk is memimpin, saatnya akan tiba di mana pasar matang dan akan ada "ruang yang cukup untuk dua jurusan" pemain."

YouTube memperkenalkan Shorts pada bulan Maret ke lebih banyak negara sebagai fitur baru dalam YouTube. Platform ini awalnya diluncurkan di India pada musim gugur 2020, di mana TikTok dilarang. Celana pendek ditampilkan melalui tab di aplikasi seluler YouTube, yang dapat diakses di beberapa perangkat Android terbaik.

Mirip dengan TikTok, Shorts menampilkan aliran video tanpa akhir yang berdurasi kurang dari satu menit. Berdasarkan Bloomberg, Shorts telah disimpan di dalam layanan utamanya tetapi berencana untuk merilis fitur khusus yang akan memudahkan pengguna untuk mengedit dan memposting video.

Sumber: YouTube

Ramona Pringle, pakar teknologi dan profesor di Universitas Ryerson Toronto, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa karena YouTube sudah menemukan konten video, transisi untuk menyertakan video bentuk pendek adalah alam.

"Saya pikir dari semua platform yang ada di luar sana, (YouTube Shorts) mungkin berada di posisi terbaik untuk sukses sebagai pesaing TikTok," katanya. "YouTube tidak perlu menjadi TikTok karena YouTube adalah YouTube, dan tidak seperti Facebook yang mencoba mencari cara untuk tetap segar."

Seperti Pringle, Matt Navarra, seorang konsultan media sosial yang berbasis di Inggris, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa Shorts adalah perpanjangan logis dan evolusi YouTube mengingat munculnya TikTok. Namun tidak seperti TikTok, Shorts memiliki beberapa fitur yang dapat dimanfaatkan.

"Ini memiliki manfaat yang dimulai dari posisi memiliki perpustakaan konten yang luas, yang awalnya tidak dimiliki TikTok," katanya. "Ini juga memiliki ruang lingkup yang lebih besar bagi orang untuk dapat me-remix dan (melakukan) duet dan membuat barang dari awal, serta dari bahan yang ada. Pengalaman YouTube dalam hal lisensi dan akses ke kemitraan dengan industri musik juga akan membantu."

Kegagalan Instagram Reels membuat Shorts menjadi sukses

Sumber: Daniel Bader / Android Central

Pada Agustus 2020, Instagram Facebook meluncurkan Reels dalam upaya untuk menjauhkan orang dari TikTok selama TikTok menghadapi pengawasan di pemerintahan Mantan Presiden AS Donald Trump. sedang mempertimbangkan larangan di TikTok dan "aplikasi media sosial Tiongkok lainnya" yang dianggap "tidak tepercaya" dan merupakan ancaman bagi keamanan nasional.

Seperti TikTok, Reels memungkinkan orang membuat video berdurasi pendek, dan pada saat peluncurannya, TikTok menuduh platform tersebut menyalin formatnya dan menyebabkan rintangan di jalurnya menuju kesuksesan.

Direktur produk Instagram Robby Stein mengatakan: The Verge pada saat TikTok layak mendapatkan "satu ton pujian untuk mempopulerkan format di ruang ini," tetapi "tidak ada dua produk yang persis sama, dan produk kami juga tidak."

Instagram terlalu membengkak untuk Reels untuk berhasil, para ahli setuju.

Navarra, bagaimanapun, mencatat bahwa Reels paling berjuang karena hubungannya dengan Facebook, "yang membuat orang memiliki banyak perasaan yang kuat."

"Saya pikir Instagram adalah aplikasi yang cukup membengkak. Dan ada banyak hal yang terjadi di aplikasi dalam hal format yang berbeda dengan IGTV, Gulungan, umpan, Cerita, belanja, dan semua yang ada di sana. Ada cukup banyak hal yang terjadi, dan terkadang sulit untuk ditemukan," katanya.

Carmi Levy, seorang analis teknologi, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa sementara Reels dirancang untuk memberikan kesempatan yang layak bagi Facebook saat merebut kembali perhatian "TikTokkers yang lebih muda dan hipper, ia gagal mendapatkan jumlah yang signifikan dari daya tarik."

Levy mengatakan bahwa "tahap telah ditetapkan" bagi Shorts untuk lebih agresif dalam "menggali fondasi yang lebih kuat untuk strategi video bentuk pendeknya. daripada yang berhasil dilakukan Facebook hingga saat ini." Dia juga mengatakan, "kegagalan Reel yang relatif memberikan lebih banyak ruang bagi Shorts untuk saling berhadapan. TIK tok."

Pada bulan Juni, kepala Instagram Adam Mosseri memposting video yang merinci masa depan Instagram, yang akan fokus pada membangun kekuatan videonya dan membantu pembuat konten memonetisasi video mereka, yang semakin penting bagi layanan masa depan. "Kami... akan bereksperimen dengan cara merangkul video secara lebih luas — video layar penuh, imersif, menghibur, mobile-first," katanya di posting, mengakui bahwa TikTok telah mengubah cara orang mengonsumsi video di ponsel mereka, dan Instagram, seperti YouTube, tidak punya pilihan selain mengikuti sesuai.

Celana pendek menunjukkan pertumbuhan positif awal di negara-negara yang dilarang TikTok

Sumber: Daniel Bader / Android Central

Navarra mengatakan bahwa Shorts juga cenderung bekerja dengan sangat baik di negara-negara di mana aplikasi seperti TikTok telah dilarang, seperti di India. Negara mengeluarkan larangan pada Juni 2020, bersama dengan beberapa aplikasi berbasis di China lainnya. Kementerian Elektronik dan Informasi India mengatakan pada saat itu bahwa aplikasi tersebut "terlibat dalam aktivitas, yang merugikan kedaulatan dan integritas di India, pertahanan India, keamanan negara dan publik memesan."

Sumber: Google

Tetapi dimana TikTok dilarang dan Shorts berhasil, Navarra menambahkan bahwa apa pun bisa terjadi, dan pembatasan serupa juga dapat berdampak buruk pada Shorts jika itu pernah terjadi.

"Terlalu dini untuk mengatakan apakah YouTube akan menyalip dan menjadi hal yang lebih besar dan lebih baik daripada TikTok. Saya pikir TikTok akan terus menjadi platform video pendek yang dominan," kata Navarra.

Levy setuju dengan Navarra dalam sebuah wawancara bahwa angka-angka awal di India menunjukkan semakin populernya Shorts dalam tingkat keterlibatan dan pertumbuhan bersih baik pembuat maupun konsumen.

Dia mengatakan bahwa banyak pembuat konten, khususnya, melaporkan mengalami pertumbuhan pemirsa dan pengikut yang jauh lebih cepat di Shorts daripada di TikTok, dan sebagai hasilnya, para pembuat konten tersebut telah memutuskan untuk memindahkan seluruh produksi mereka ke Celana pendek.

Terlepas dari kesuksesan Shorts yang akan datang, TikTok masih mengambil pangsa pasar pada popularitas dan jumlah pengguna. Menurut statistik dari App Annie Intelligence, pada tahun 2020, TikTok menyalip YouTube, Facebook, Instagram, dan WhatsApp dalam jumlah rata-rata jam yang dihabiskan.

Sumber: App Annie Intelligence

Apa yang membedakan Shorts dari TikTok adalah "keputusan perusahaan induknya, Alphabet," yang memiliki Google, kata Levy.

Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka berkomitmen setidaknya $100 juta untuk memikat influencer dan pembuat konten untuk membuat dan membagikan konten mereka di Shorts. Dan sementara TikTok juga telah menawarkan insentif keuangan kepada pencipta untuk membuat konten untuk platform, kata Levy bahwa Google memiliki "kantong yang cukup dalam sehingga dapat dibelanjakan tanpa batas jika itu yang diperlukan untuk mendapatkan keuntungan."

Navarra menambahkan bahwa dalam banyak kasus, bahkan mungkin lebih mudah bagi pembuat konten untuk beralih ke Shorts jika mereka sudah memilikinya YouTube karena ini adalah "platform yang telah mereka gunakan atau mereka dapat melakukannya bersama dengan bentuk panjang mereka kandungan."

Algoritme YouTube sangat berbeda dari TikTok

Sumber: Daniel Bader / Android Central

Tantangan Shorts juga akan cocok dengan algoritma TikTok, kata Levy. TikTok memiliki, apa yang dia sebut "saus rahasia," dalam mencari tahu pertumbuhan meteorik hingga saat ini, dan itu terletak pada mesin rekomendasinya.

Dan meskipun didukung oleh kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, mirip dengan yang dimiliki YouTube, Versi TikTok mewakili "rahasia, teknologi inti yang membedakannya dari yang lain," katanya. Tidak seperti algoritme YouTube, algoritme TikTok telah dioptimalkan sejak hari pertama untuk video berdurasi pendek, kata Levy.

YouTube harus menyeimbangkan algoritme saat ini, yang menunjukkan lebih banyak hal yang Anda inginkan, dengan pendekatan yang lebih luas dan lebih acak.

"Warisan terpisah YouTube berarti sebagian besar infrastrukturnya - termasuk kemampuan rekomendasinya - mungkin tidak sepenuhnya selaras dengan kebutuhan dan keinginan pemirsa video berdurasi pendek," katanya, meskipun YouTube mengklaim lebih banyak melayani algoritma.

Pringle mencatat itu tidak selalu merupakan hal yang baik untuk memiliki algoritma yang sangat mendalam dan melayani.

"Jika Anda hanya menonton video kopi dan Anda hanya (mendapatkan) video kopi, bagaimana Anda tahu bahwa ada sesuatu di luar sana di ekosistem? Karena di platform lain, Anda melihat seseorang membagikan sesuatu yang menurut Anda lucu atau sensasional. Jadi Anda ingin memeriksanya, dan tiba-tiba gelembung hal-hal yang Anda temui tumbuh," katanya.

Dan sementara sistem algoritme lama YouTube akan membantu menyajikan jenis konten yang tepat untuk pengguna, "tidak semua orang terkunci sepanjang waktu," juga tidak membantu pengguna baru, kata Navarra.

"Juga, algoritma TikTok terkenal sangat cepat, seperti sangat cepat, mempelajari pengguna baru. preferensi dan minat, suka, dan kebiasaan mereka menonton video dalam jumlah yang sangat sedikit," katanya kata. "Jadi saya tidak tahu ada banyak keunggulan kompetitif untuk YouTube dengan algoritme yang ada."

Celana pendek atau TikTok? Anda dapat memiliki keduanya

Sumber: Android Central

Mirip dengan memiliki akun Twitter dan Facebook, Pringle mengatakan bahwa ini bukan tentang memiliki satu sama lain dan banyak pengguna kemungkinan akan memiliki keduanya.

"Tidak jarang orang akan pergi ke kedua platform itu," katanya. "YouTube tidak akan pernah menjadi TikTok karena YouTube lebih dari sekadar TikTok. Ini memiliki konten yang lebih panjang, dan Anda akan pergi ke TikTok, saya pikir dalam beberapa hal, dengan cara yang sama seperti rata-rata pengguna Twitter akan pergi ke Twitter bahkan jika mereka memiliki Facebook."

Levy mengatakan itu karena pasar video bentuk pendek masih dalam "tahap baru lahir, dan masih mewakili pasar mencari tahu apa yang diinginkannya ketika tumbuh dewasa," itu normal untuk memiliki lebih dari satu pemain yang mencoba bergegas ke ruang.

"Pada saat pasar sedikit matang, harapkan terlihat sangat berbeda, dengan fitur, kemampuan, dan bahkan budaya yang bahkan tidak dapat kami prediksi dengan menilai pasar saat ini," katanya. "Pada saat itu, taman bermain akan lebih besar karena model pendapatan baru mengakar, yang selanjutnya memperkuat kemungkinan bahwa akan ada banyak ruang untuk dua pemain utama, jika tidak lebih."

pertunjukan kedua

Setelah hampir dua tahun, Amazon akhirnya memperbarui speaker pintar Echo Show 5 yang populer. Tidak banyak yang berubah di sini, tapi itu tidak selalu berarti buruk.

Dapatkan aplikasi kamera terbaik

Memotret dengan kamera Android Anda biasanya bagus, tetapi aplikasi pihak ketiga dapat mengemas pukulan di tempat-tempat yang Anda bahkan tidak tahu bahwa Anda membutuhkannya! Ada aplikasi yang menyediakan kontrol manual untuk semuanya, dan aplikasi lain yang menyediakan fitur pengeditan saat Anda mengambil gambar.

Bagaimana itu bekerja

Astaga, Intel mendengar Anda suka mengkompilasi dan ingin mengkompilasi ulang kompilasi Anda. Atau semacam itu. Kabar baiknya adalah bahwa itu benar-benar masuk akal.

Siapa yang butuh dompet?

Siap untuk mulai membayar kopi Anda hanya dengan jam tangan Anda? Ini semua perangkat Wear OS yang mendukung Google Pay!